2022年你不该"一键跳过"的6大网站SEO趋势

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

2022年已经过半，网站SEO（SEO web）这个领域已经出现了许多新的转变，要求我们这些从业者必须全面把握，否则就会落后于人。快来和Markdao一起盘点今年上半年的6大网站SEO新趋势，看看你是否遗漏了什么吧！

2022年最耀眼的6大网站SEO趋势：AI在SEO行业的转变

在社会和科学技术的多重影响下，2022年的SEO浪潮主要围绕直观的数字体验构建和人工智能应用展开。AI已经成为一股前所未有的趋势，日益重要并主导着所有领域，SEO也不例外。

#1：2022年是自然语言网站SEO大放异彩的一年！

如今的营销和传播已今非昔比。机器学习（learning machine，ML——人工智能的一个领域，让系统能从已有数据中"学习"以解决具体问题）以及"训练"计算机生成自然语言，正在成为内容创作与优化行业的新方向。

原因在于，自然语言处理的新进展以及配套技术，让AI具备了阅读理解内容、准确回答问题等更多功能。不同于那些只能在小词汇量范围内运作的简单语言生成方法，这些ML模型能够学习更深层的语法和语义模式，并在更恰当的时机加以运用。

这项技术能为我们节省时间，辅助我们构建网站内容。AI在自然语言生成中的作用包括：

• 收集基础信息："洞察"用户心理（insight）、分析搜索结果、收集与某个主题相关的新闻资讯

• 构建内容框架：为文章搭建基本大纲（outline）、提取需要回答的相关问题并标注结构化数据

• 撰写详细内容：介绍性文字、常见问题解答、简明摘要等

• 从语法和语义层面复查内容

• 以多种不同格式将内容发布给读者

#2：利用结构化数据做网站SEO，直接影响SERP

下一个网站SEO趋势就是利用结构化数据，因为它通过SERP直接影响Google首页排名。Google SERP（搜索引擎结果页面）一直在不断调整版式，加入新的互动元素，以首先服务于搜索者——Google或任何其他搜索引擎的核心客户。

结构化数据有望推动多格式搜索结果的发展，同时让网站开发者拥有更多与Google服务互动的方式。因此，只盯着TF-IDF、关键词频率的老办法已经过时了。

结构化数据对搜索引擎非常重要。Google目前正把它作为搜索结果排序的一项标准。借助结构化数据，Google能够理解网站的内容和结构。最终，它还能帮助Google理解你网站上不同内容板块之间的关系。

要充分利用结构化数据，你不仅要精心打磨精选摘要，还要注意内容模型。如果做到了这一点，你肯定能改善页面SEO（SEO Onpage）以及Google首页排名的效果。

#3 基于精选摘要优化内容来做网站SEO

简单来说，精选摘要（featured snippet）就是显示在Google搜索结果中、针对用户搜索问题的概括性答案。那么，如何优化这个摘要的排名？以下是几个你可以采用的基本方法：

• 为目标查询添加相关问题，并使用结构化数据标记来突出这些问题。

• 该摘要的最佳长度应在40-50个词左右。

• 在常见问题解答的答案中加入链接。因为这些链接能保持良好的点击率（CTR），并且当段落以搜索代码片段、精选摘要的形式呈现，或出现在Google的"大家还在搜"板块中时，会被加粗显示。

#4：以视觉搜索做网站SEO，满足用户的新需求

要让网站SEO更高效，投资多渠道SEO无疑是明智之选。页面SEO（SEO Onpage）能帮你连接目标客户并吸引他们与你互动。SEO，尤其是在电子商务领域，是客户多重体验的整合。Google Lenses就是一个典型例子。Google Lenses运用视觉识别技术扫描现实世界中的万物，并与数字体验相连接。正是这一转变，让文字搜索逐渐"失宠"，因为视觉搜索在某些场景下是更高效的解决方案（比如当你在超市挑选适合糙米膳食的蔬菜时）。

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要跟上这些变化，除了让你的品牌在线下也清晰可见之外，你还需要满足其他要素。首先，图片需要通过结构化数据进行优化，以便向Google提供必要的信息。借助这些全新的数字体验，我们可以从替代标题到EXIF/IPTC元数据做大量改进，把现实世界与虚拟网络连接起来。

#5：语音商务（Voice Commerce）或V-shopping：用声音做更好的网站SEO

语音商务（Voice Commerce）或V-shopping已经成为SEO从业者可以加以利用的一种网站SEO方法。根据Walker Sands的数据，2019年已有19%的消费者通过Amazon Echo或类似软件进行语音购物。

不难发现，语音商务正在蓬勃发展，并有望在未来几年迎来更加光明的前景。那么，如何利用这一新趋势来做好页面SEO（SEO Onpage）呢？答案就是优化最高层级的转化渠道，帮助消费者找到关于你产品和服务的所需答案。

#6：提升品牌SERP和个人知识图谱，实现高效网站SEO

网站SEO的目标之一，就是改善品牌声誉并增强企业在多个平台上的存在感——从Google搜索、图片搜索，到Google发现（Google Khám phá）页面和必应搜索（Bing）。要实现可持续的Google首页排名，你需要确保一致性、策略性、对关联数据发布的理解以及内容质量。

在数字平台上建立品牌，意味着培育并优化你的知识图谱（Knowledge Graph）呈现，包括验证和确认对象所有权、使用结构化数据等。这同样要求具备一致性和数据管理能力。

数字品牌建设的未来在于互联性：通过关联数据打造统一的品牌形象。优化你在Wikidata、Google Graph等其他大型图谱中的呈现，是你今后几年网站SEO战略中极其重要的一环。

如果你在把握和运用上述网站SEO趋势时遇到困难，请毫不犹豫地立即联系Markdao吧！我们随时准备为你提供支持，让你的网站始终领跑赛场。

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