内容不'敷衍'：2022年打造'吸客'内容的构建方法 | Wotech Electronics

内容不"敷衍"：2022年打造"吸客"内容的构建方法

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

要让你的所有 SEO 活动都能健康、可持续地发展，你就应当专注于投入核心产品的质量，也就是在网站上构建的内容（Content）。即使你的页面是销售页面、内容只承担提供信息的作用，你仍然值得投入——谁知道呢，这或许正是帮助你赢得客户的"触点"（Touch Point）呢？

帮助你为网站打造高质量内容的3条实用建议

首先，你需要为页面树立积极的品牌形象，让你传递的每一条内容、每一个信息都建立信誉。其次，你应当借助行业专家的力量，或"借用"他们的影响力来增强内容的可信度。最后，制定内容战略，并打造属于你自己的领导力风格。

1. 积极打造个人品牌，为内容创造价值

2000年代末期，Google 日益重视品牌，将其作为消除错误信息、为每位用户提供更可靠结果的一种方式。这使得品牌成为一项重要的排名因素。

当品牌信息在其所有平台上保持一致时，营收最多可提升23%。品牌建设还能让我们更容易地展示自身价值，并提升客户忠诚度。89%的客户愿意忠于与自己价值观相同的品牌。

高效品牌建设的技巧：

找出目标客户使用的社交平台，并相应调整战略。
考虑与互补品牌建立合作伙伴关系。例如，乐高（Lego）与宜家（IKEA）就建立了一种对双方都有利的合作伙伴关系。
在为提升品牌认知度的活动做规划时，务必突出品牌的独特优势、信息和价值观。要多传递信息，而不只是为所售商品打广告。

内容建设 markdao

2. 寻求专业人士的帮助，提升页面的 EAT 得分

EAT 是专业性（Expertise）、权威性（Authority）和可信度（Trust）的缩写。EAT 得分是评判页面质量最重要的因素之一。虽然我们不必成为每篇文章主题的专家或权威人士，但仍应效仿这类人物的做法，让内容获得更高的评分。

47%的普通买家在联系销售方之前，会阅读三到五部分内容。与某一领域的专家建立联系或效仿其内容，能提高买家在进入下一阶段之前与你内容互动的机会。你可以在文章中引用其他内容创作者此前就主题对专家所做的访谈，或插入生动的视频、信息图（Infographic）来增强说服力。

通过借助专家来提升网站 EAT 得分的技巧：

通过专业渠道寻找主题专家，如商业出版物、在 LinkedIn 上搜索，以及加入相关的 Facebook 群组。
确保你所聚焦主题的专家适合你的目标客户群体。
如果所选专家时间不多，请在合作方式上保持灵活。这可以简单到请他们帮你审阅内容的准确性，然后在页面上注明他们的确认。

内容建设 markdao-1-EAT

3. 构建属于自己的内容战略与思想领导力传播

你的页面不应仅仅是一个提供信息的页面，还应是一个值得信赖的页面。要做到这一点，你需要制定内容战略和思想领导力（Thought Leadership）规划。实际上，有54%的人每周花费一个多小时阅读与其企业相关的思想领导力内容。但与此同时，71%的人认为他们读到的东西只有一半真正有用。这意味着，只要能创造价值，你依然可以凭借这类内容建立优势。虽然这类内容需要投入更多时间和精力，但仍非常值得你去研究和尝试。当我们创造出其他品牌也会关注的内容时，它将帮助我们的品牌变得更强大、更可信，同时提升外链（Backlink）组合的质量。

打造更好的内容战略与思想领导力的技巧：

寻找关于行业未来5-10年发展趋势的走向，并据此创作相应内容。
思考行业中那些可以用数据解答的常见问题。确定可行的主题和用于提供相关数据点的资源。
开展一些内部或外部研究，并围绕研究发现创作内容。这将帮助我们把自身确立为行业领导者，从而带来更多来自其他网站引用内容的反向链接机会。
设置 Google 提醒，随时了解影响所在行业的新闻和事件。争取成为最早就此主题撰写并阐述观点的人之一，从而收获有价值的深刻洞见。

4. 谨防重复内容，以免被 Google 当作抄袭"降权"

重复内容（Duplicate Content）可以算是 SEO 的大忌之一，因为一旦被 Google"盯上"，你的页面将受到严厉惩罚。更别说，客户如果察觉你的内容与其他网站相比毫无新意，也不会对你有高评价。重复内容是指与网站其他位置或互联网上其他地方的内容相同或相似的内容块，后来也会被认定为抄袭。因此，即使使用了参考资料，你也应综合多个不同的权威来源，并用你自己的文风和讲述方式重新组织。

对于固定的内容块，例如使用说明、成分表或无法改动的引文，你可以使用以下技巧防止 Google 给网站上的内容打上标记：