网站SEO优化中的精选摘要（Featured Snippet）是什么？

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

你是否察觉到，网站SEO在获取 Google 推荐流量方面正变得越来越难？问题不仅在于越来越多的企业重视网站SEO，更源于搜索引擎——尤其是 Google——自身的种种变化。Google 近期推出的最引人注目的变化之一，就是精选摘要（Featured Snippet）——它改变了网站之间的 SEO 竞争格局，并被预测将成为2019年 SEO 行业的主导趋势。让我们一起了解什么是精选摘要，以及它在改善SEO服务中扮演着怎样的角色。

网站SEO优化：精选摘要是什么

精选摘要——网站SEO中的新机遇与新挑战

据专家预测，精选摘要（FS）将是未来一年众多开展网站SEO的公司竞相争夺的目标。为什么会这样？首先，如果你对这个术语还感到陌生，FS 是指被选中用于回答用户在 Google 上搜索问题的文本段落，其核心目的是直接回答用户提出的问题。正因如此，它更广为人知的叫法是"答案框"，尽管这个称呼其实并不十分准确。具体而言，对于一个被提出的问题，Google 倾向于在页面顶部提供一个直接答案（如定义、计算结果等），而且不带链接。与此同时，FS 也是一种搜索结果，附有指向相关页面的 URL 链接，它与其他搜索结果的区别仅在于：它被框起来，并始终出现在搜索结果页——SERPs——的最高位置（广告除外），有时也会出现在屏幕右侧。这些位置在网站SEO中被称为"第0位"（Position Zero），其价值高于其他所有头部位置。

网站SEO时需要关注的精选摘要类型

精选摘要主要有3种类型（数据来自 Getstat）：

· 段落式（以文本形式提供的答案）。可以是纯文本，也可以图文兼有。占 FS 总数的81.95%，其中27.58%包含图片

· 列表式（以项目符号列表或编号列表形式提供的答案）。占 FS 总数的10.77%。

· 表格式（以统计表格形式提供的答案）。占 FS 总数的7.28%。

在针对100万个高 CPC（每次点击付费）搜索查询的网站SEO最新统计中，人们发现其中9.28%包含 FS，而与热门关键词相关的 FS 数量是其他关键词的2倍。此外，精选摘要也更多地出现在长查询中（6个词及以上的查询占近25%，而5个词及以下的查询各类均不超过15%）。

为什么精选摘要对网站SEO极其重要？

如果你的网页文章被选为某个问题（或若干与之相关、相近的关键词）的 FS，毫无疑问，这将是提升流量乃至整体网站SEO的巨大优势。多项研究表明，精选页面（被选为 FS 的页面）的点击率（Click-through Rate，CTR）可提升2%至8%，而一旦流量被导入 Google 的答案框，流量可增加多达20%至30%。通过核查 Facebook、LinkedIn 和 Pinterest，人们发现精选页面在社交媒体上的平均分享量高出12.5%。被选入答案框不仅意味着被更多人看到，从而提升你网站的品牌知名度，而且通过将你的页面推上榜首，Google 也在无意中帮你击败了同属网站SEO领域的其他对手。不仅如此，这还是对你所提供信息的可靠性、准确性和价值的背书。

在网站SEO中成为精选摘要，究竟是易是难？

如果你还在纠结网站SEO时是否存在一套标准公式，能把自己的页面变成精选摘要，那么来自 Google 官方 Search Console Help 的正式回答是：没有。Google 会按照预先编好的程序，判定某个页面可能包含用户问题的答案，并以 FS 的形式展示结果，任何企业、公司都无法干预——除了 Google 自己。

坦率地说，在网站SEO领域，要让工作取得成效，需要权衡和依赖诸多因素，精选摘要也不例外。你获得第0位可能只是今天的事，而且无法保证永远如此——只要 Google 认定有另一个页面内容更贴切。因此，争取 FS 位置最有效的方法，就是生产高质量的内容，并以 Google 喜爱的格式呈现。换言之，你必须让自己的内容足够出众，使 Google 能轻松识别你的链接。如果你已有多条高排名、网站SEO效果良好的链接，那你算是相当幸运了。因为据统计，99.58%的 FS 页面都已在与其相关的特定搜索查询的 SERPs 排名前10之列。不过，先别急着高兴，也别以为跻身前10就稳拿 FS——多项研究同样表明，70%的精选摘要来自并非自然排名最高的页面。反过来看，如果你排名不高，这也可以视为一个好消息，因为你在争夺精选摘要位置方面仍有大量机会。

此外，你企业所在的行业领域也会影响能否获得 FS 排名。以 DIY（自己动手做）、健康、金融、数学等为主题，或涉及各种状况描述的网站，比发布其他行业内容的网站更有机会成为 FS。另外，搜索查询中的关键词也会影响 Google 的选择和网站SEO结果。FS 中最常见的5个关键词依次是："recipe"（食谱，2.3%）、"best"（最好，2.3%）、"vs"（对比，1.4%）、"make"（制作，1.3%）和"definition"（定义，1.3%）。此外，图片和视频、本地服务以及购物类的搜索形式通常不会产生含 FS 的结果。

如上所述，给自己网站自行"贴上"精选摘要的标签是不可能的，不过仍有一些方法能让你更容易地把自己的网站送进 Google 的视野。

丰富内容，让你在网站SEO竞争中轻松成为精选摘要

古人云："知己知彼，百战不殆。"的确，对自己和将要运作的环境做出准确评估，能为你的网站SEO工作取得最佳成效奠定基础。SEMrush 是一款非常高效的工具，你可以用它来研究自己的 FS 以及竞争对手的 FS。你需要做的只是输入想要追踪的网站域名，选择"Organic Research"，随后结果中就会在屏幕右下方的"Featured Snippet"栏目下显示该网站拥有的 FS 页面。SEMrush 甚至还支持你通过统计图表下方的"Advanced Filters"功能，调查这些 FS 所包含的关键词。一旦你了解了竞争对手拥有哪些精选摘要，你完全可以围绕相同的关键词和主题来优化自己的内容和网站SEO工作。此外，在检查自己拥有的摘要时，别忘了留意那些你完全可以用来做排名的相关关键词。当然，SEMrush 并非唯一可用的调查工具，Google 才是最优化、覆盖面最广的来源，但如果你还不熟悉网站SEO，不妨先从 SEMrush 入手。

如果你有时间在分析工作上投入脑力，也可以利用 Google 来发掘新机会。寻找优化内容主题最有效的方法之一，就是站在受众的角度思考。人们究竟会向 Google 提出哪些问题来寻找答案？例如，请把自己设想成一个刚刚踏入网站SEO行业、不了解相关术语或常见缩写的人。这些人的搜索输入方式，肯定与专业人士在 Google 上的搜索方式不同。要把握这一点，请留意 Google SERPs 页面上的"People Also Ask"（大家还在问）板块。这些都是与用户所输入搜索问题相关的提问。借助这一方法，你只需一步就能同时发现新的选题思路和自己的竞争对手，然后据此升级自己的内容。

你还可以通过"Answer the Public"工具搜索其他常见问题，来提升自己网站SEO服务的效率，因为疑问句式（如何、是什么、何时、在哪里、为什么、谁）最有可能催生精选摘要。输入与你的主题相关的关键词，收集最常被问到的问题，并尝试创作合适的内容来回答它们——这是让你的页面变成 FS 的最快途径。

不仅如此，你也别忘了瞄准你的内容所指向的意图与目的，不要只停留在寻找问题的层面。虽然精选页面旨在即时回答用户的问题，但疑问句式的查询并非唯一会触发框选结果的类型——触发 FS 的关键词大多是较长、字数较多且不含疑问词的查询。Serpstat 是一款能让你的关键词搜索工作更轻松的工具，它包含与相关精选摘要相绑定的关键词统计数据。

优化网站SEO以成为精选页面的方法

如上所述，成为精选页面的最佳方法，就是为 Google 提供针对每个问题/搜索的最佳答案。如果留心观察，你会发现 SERPs 上显示的大多数文本型 FS 都被压缩在短短一个段落之内。网站SEO领域的专家就精选摘要的理想长度给网站站长的建议如下：

· 段落式 FS，平均长度为45个词（293个字符），上限为97个词（752个字符）

· 列表式 FS，平均长度为4.2个条目（每条目10.8个词），上限为8个条目（每条目64个词）

· 表格式 FS，平均长度为3.6行、2.5列，上限为9行、3列。

但这并不意味着你的文章必须压缩在一个段落之内。恰恰相反，如今 Google 似乎更青睐长内容（也被称为"支柱内容"，这显然是更贴切的叫法，因为 Google 的评估依据并非只有长度），这些内容被划分为若干逻辑连贯的小段落，并配有引人注目的图片。不仅如此，创作长文还能帮你解决更多相关问题，而不必额外撰写过多的网站SEO文章——事实证明，Google 非常擅长识别同义或相似的问题，因此如果你的某个页面成为了 FS，它很可能也会成为相似查询的 FS。若能做到这一点，无异于让你的网站SEO工作效率成倍放大。你需要做的，就是补充文章内容并稍作写作风格上的调整：在文章中直接设问（可以把它们设为 H2 或 H3），然后设法用一个段落来解答该问题。这一战术不仅让你的文章结构更清晰、更易读，还有助于提升用户留存率。

创建网站SEO精选页面时，提供真实数据与吸睛图片

优化网站SEO文本时需要记住的第二点，是要经常提供真实数据。Google 喜欢数据、步骤规范的流程以及组织良好的列表。因此，在你介绍问题答案的段落中，务必列出有用且真实的数据并进行分类归纳。如果你正在经营电商网站SEO，这一点尤为重要和必要。

最后，在创作用于争夺精选摘要的网站SEO文章时，别忘了那些有形的要素。大多数人都喜欢最直观、最生动的学习方式，这正是图片和视频能让你比其他对手更具优势的原因。没有人能控制 Google 会突然选中自己文章中的哪张图片置顶作为 FS，因此，在网站SEO中影响用户的唯一办法，就是确保你插入文章的所有图片都足够抢眼、带有品牌元素且配有完善的说明文字——这样无论 Google 最终选中哪张，它们看起来都美观且吸引人。视频在这一问题上也是功不可没的工具之一。65%的用户至少会观看视频时长的四分之三，而59%的专家认为，人们更喜欢观看配有字幕或内嵌文字的视频。最简单的解决办法，就是为你的所有视频制作字幕，说不定 Google 能读取那段文字并将其选为 FS。你也别忘了，确保内容与数据始终保持高质量状态。

希望通过这篇文章，你对精选摘要及其对网站SEO的影响有了更全面、清晰的认识。如果你有任何与 SEO 和数字营销相关的疑问或需求，请随时联系我们——Markdao Agency Vietnam。