网站SEO优化指南——标准站内SEO（On-page SEO）

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

史上最详细易懂的网站SEO优化指南

网站SEO优化指南对任何 SEO 从业者而言，或许已是一个不再陌生的话题。实际上，在 Google 上搜索关键词网站SEO优化指南，你会获得不下800万条相关结果。但 Markdao 今天的文章不会止步于操作方法讲解，还将定义那些必要的概念，以及这些概念在对你的网站设计进行站内SEO（On-page SEO）优化时的重要性。

网站SEO优化指南：站内SEO优化必须了解的14个基础要素

与过去相比，如今的网站SEO已不再简单，因为搜索引擎——尤其是 Google——随着 Google Panda、Google Penguin 等一系列算法的推出，已变得更加"挑剔"。不过，符合SEO标准的网站设计始终是 Google 决定你网站排名的先决条件，从而帮助你更贴近潜在客户。不可否认，站内SEO标准在 Google 的这项评估中扮演着极为重要的角色。

站内SEO是按照搜索引擎制定的规则，对网站内容、图片和结构进行优化的过程，旨在让网站对搜索引擎（尤其是 Google）更加友好。因此，作为一名 SEO 从业者，你需要明白：站内优化应当在你为自己的网站外链建设之前最先完成的工作。

今天，Markdao 将介绍站内SEO优化中不容忽视的重要要素：

• URLs（网址）

• 页面标题（Meta Title）

• 描述标签（Meta Description）

• 标题标签（Headings，H1 → H6）

• 图片

• 关键词

• AMP

• Microformats

• Schema

• Sitemap

• Robot.txt

• 内部链接（Internal Links）

• 外部链接（External Links）

• 借助 Google Analytics 管理网站

在本篇网站SEO优化指南第1部分中，我们将详细介绍前7个要素，其余7个要素将在第2部分中讨论，敬请期待！

网站SEO优化指南：深入了解那些基础概念

URLs、Meta Title 或 Meta Description……是阅读网站SEO优化指南类文章时经常被提及的要素，但这些概念究竟是什么？它们会出现在你网站的哪些位置？

URL 有多重要？

URL 是 Uniform Resource Locator（统一资源定位符）的缩写，用于引用互联网上的资源，同时为网页提供超链接能力。简单来说，URL 就是通往互联网上一个固定网页的地址。

正因有 URL，互联网用户和 Google 爬虫（Google Bot）才能访问你的网站及各个网页。因此，这是 Markdao 的网站SEO优化指南首先讨论的要素，原因如下：

• 优化 URL 是提升网站在搜索结果页排名的基础

• 优化 URL 能帮助用户和搜索引擎机器人理解你的网页涉及什么主题。如果 URL 对这两者都友好，你页面的访问率将得到改善。

符合SEO标准的优化 URL 不应包含 @、#、$、%、&、* 等特殊字符，文字也不应带变音符号。其次，如果 URL 以该网页将要讨论的主关键词开头，则是一个加分项。你应在 URL 结构中使用连字符（-），这样能让 URL 对用户和 Google 爬虫更加友好。最后一点同样重要：URL 不宜过长，最好控制在60个字符左右；如果 URL 中存在层级划分（即 slug），一个符合SEO标准的 URL 中 slug 不应超过3个。

一个小提醒：网页一旦被收录（index），就不要再更改 URL，否则会导致404错误。但如果确需更改，别忘了将旧 URL 做301重定向（Redirect 301）到新 URL！

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站内优化不可忽视 Meta Title 优化

Meta Title 是网页或博客文章的标题标签。需要注意的是，每个网页只应有一个标题标签。Meta Title 极为重要，因为它将与 Meta Description 一起显示在搜索结果页上，是决定用户是否点击你网站的关键因素。

要做到这一点，Meta Title 必须经过优化。首先，标题标签中要包含关键词，因为在搜索结果页上，标题中出现的关键词若与互联网用户的搜索查询相符，会被自动加粗显示，而关键词放在开头则更佳。其次，按照 Google 的规定，标题超过70个字符时，末尾多出的字符会显示为省略号（...），如果被隐藏的部分恰好包含关键词，那就太糟糕了。第三，标题必须如实反映网页将讨论的内容，因为 Google 爬虫比你想象的更聪明，如果爬虫发现标题与页面内容不符，它会立即停止收录。最后，如果标题放在 H1 标签内，Google 爬虫会更快地找到并收录你的页面。

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如何优化 Meta Description 标签？

Meta Description（描述标签）是概括网页或文章将要讲述内容的摘要片段。与 Meta Title 一样，Meta Description 也是 HTML 的一个属性，位于 meta tag 标签内，因此同样是极为重要的要素，直接影响SEO效果。

网页的描述标签并不显示在文章正文结构中，却会显示在搜索结果页上标题（Meta Title）的正下方。当用户搜索自己需要的信息时，搜索引擎会将与用户查询相匹配的关键词在描述标签中加粗显示。大多数网站SEO优化指南类文章都认为，描述越吸引人，网页的访问率就越高，这也是 Markdao 想要提醒大家的一点。

但要让描述标签变得吸引人，首先标签中的摘要内容必须与网页将讨论的内容相关，并且需要巧妙地植入关键词——具体而言，主关键词植入次数不宜超过5次。对 Google 而言，描述标签的长度不应超过320个字符，超出这一数字的字符会被替换为省略号（...）。此外，每个网页只应有一个描述标签。

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各级标题（Heading）应如何优化？

一篇符合SEO标准的优化文章，并不是一篇堆砌数千字的长文，而应是一篇由若干具体部分组成、以各级标题（Headings）划分结构的文章。设置这些标题的目的是强调网页或文章中的要点，共有6种类型：H1、H2、H3、H4、H5、H6——其中 H1、H2、H3 是必备的3个要素，需要合理分配。

根据大多数网站SEO优化指南的观点，H1 是最重要的标题，因为如前所述，H1 是我们放置 Meta Title 的位置，能帮助读者和 Google 爬虫理解网页将要讨论什么问题。在了解文章主题之后，通过大致浏览 H2 和 H3，这两类读者都能知道你在文章中要讨论的要点。得益于这些标题（Headings），互联网用户阅读文章或 Google 爬虫抓取内容的过程都会更加顺畅、迅速。

那么，如何才算在网页中合理分配各级标题？首先，就 H1 而言，每个网页只应有1个 H1；H2 不超过4个，一篇文章中 H3 不超过6个。所有这些标题都应植入关键词，但植入关键词并不意味着堆砌越多越好。其次，不应将标题设为隐藏文本，这很容易使你的网站触发 Google 算法的处罚。最后，所有标题中的内容不得重复，并且要写得能吸引用户在你的网页上停留更久。

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站内SEO优化时，图片优化有必要吗？

网站SEO优化指南不仅涉及文字和网站结构的优化，还必须注意网页或文章中的图片部分。因为图片正是引导互联网用户进入你网站并留住他们的绝佳工具。此外，在搜索结果页上，Google 不仅返回与新闻、信息相关的结果，还有……图片。因此，如果不优化这一要素，你或许会错失许多企业发展的良机。

优化图片时，你需要注意以下要素：

• 图片尺寸：在站内SEO优化中，图片尺寸之所以不容忽视，是因为它会显著影响页面加载速度——这是 Google 爬虫评估你网站时首要考虑的因素。因此，发布在网页上的图片尺寸应介于360像素到1280像素之间。

• 图片比例：除尺寸之外，图片比例也是不可忽视的要素。最常用的图片比例是正方形、4:3 和 16:10。

• ALT 属性：Google 爬虫无法读取图片本身，正因如此，你需要为你上传的图片添加替代文本（图片 Alt 属性）。这样做的目的，不仅能让 Google 爬虫理解你的图片表达的是什么内容，还能兼顾视障用户。

• 文件名：除 ALT 属性之外，文件名同样扮演着重要角色，因为搜索引擎中检索到的图片，其文件名大多包含与搜索查询相匹配的关键词。注意，文件名应简短，不超过6个单词，且与图片 Alt 属性一样，文件名应如实反映图片内容。

• 文件大小：虽然图片文件大小不影响排名，但上传时你仍应压缩文件，最好不超过400KB，同时保证图片质量。

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选好关键词也是高效站内优化的一种方法

在这篇网站SEO优化指南的下一部分，Markdao 将讨论如何合理优化关键词。每当提到关键词，SEO 从业者都有一个有趣的定义："关键词是任何SEO活动的黄金"。过去，在文章中放置多少关键词进行优化尚未受到 Google 的严格约束——正因如此，关键词排名提升曾非常迅速。但如今，Google 以及其他搜索引擎已变得更加智能，关键词堆砌已变得毫无意义，甚至可能导致你的网站排名停滞不前，更糟的是被算法处罚。

因此，在优化关键词时，你需要注意两个问题：关键词密度多少才合理，以及把关键词放在哪里最优化。

关于关键词密度，正如我们刚才提到的，关键词堆砌不仅会被 Google 爬虫给予低评价，还会令互联网用户反感。因此，你需要确保内容自然流畅，关键词在其中分布合理。具体而言，主关键词的密度应保持在2%至5%，次级关键词的密度则应更低。

关于关键词的放置位置，除了合理分布于全文之外，Google 爬虫会优先收录那些关键词出现在开头字符处的网页或文章，最好是在前50至100个字符内。此外，你还应将关键词植入以下其他重要位置：

• Meta Title 标签

• Meta Description 标签

• 各级标题标签（Headings）

• 图片的替代文本

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AMP——站内SEO中的一个复杂概念吗？

坦率地说，AMP 并不能保证你彻底改善网站的排名提升，但如果互联网用户通过手机或平板进行搜索，它会为你的网站设计加分。具体而言，当他们在移动设备上搜索时，如果你的网站安装了 AMP，网站就会出现在靠前的位置，超越那些尚未使用这一工具的竞争对手。

AMP 之所以日益重要，是因为互联网用户越来越青睐手持设备——这些工具让他们能够随时随地与他人保持连接。AMP 不仅让你的网站设计对移动端界面更加友好，还有助于改善这些设备上的页面加载速度，即使网速变慢也不受太大影响。

安装 AMP 并非难事，如今任何 CMS（内容管理系统）都已优化了这一功能。例如：如果你使用 WordPress，只需安装 AMP 插件（Plug-in）即可。注意，安装 AMP 之后，应在移动设备上检查你的各个页面。

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与 Markdao 携手，网站SEO优化将变得轻而易举

以上就是 Markdao 为你介绍的站内网站优化的7个重要要素：URL、Meta Title 标签、Meta Description 标签、各级标题标签（H1 → H6）、图片、关键词和 AMP。不过，如果你觉得自己在优化这些要素时可能遇到诸多困难，欢迎随时联系 Markdao。只需很短时间，我们就能帮你了解网站哪些部分已优化到位、哪些要素需要改进，让你的SEO活动顺利开展，取得如你所愿的效果。

总而言之，希望 Markdao 今天的网站SEO优化指南能为你提升网站排名增添一份知识储备。我们将在第2部分回归，介绍其余7个要素：Microformats、Schema、Sitemap、Robot.txt、内部链接（Internal Links）、外部链接（External Links）以及借助 Google Analytics 管理网站。

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