用 LSI 关键词实现超高效的数字营销——详解 LSI

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

一场数字营销（Digital Marketing）活动的首要目标是什么？对此最常听到的答案恐怕就是：尽可能多地吸引流量（Traffic）。可是，如何为数字营销活动吸引更多流量？多年以前，人们想必都知道 SEO 关键词是极其重要的因素，而近年来，潜在语义索引（LSI，Latent Semantic Indexing）正受到越来越多人的强烈关注。欢迎与 Markdao 一起了解 LSI 关键词如何影响网站的排名。

什么是 LSI 关键词？它在数字营销行业中有怎样的历史？

LSI（潜在语义索引，Latent Semantic Index）是指与某一概念相关的术语，搜索引擎运用数学技术来分析关键词的组合方式，从而更深入、更完整地理解网页上的内容。LSI 的历史可以追溯到上世纪80年代中期，但直到最近，这一概念才受到数字营销圈——尤其是 SEO 领域——的关注，起因是 Google 开始使用 LSI 来决定网站在搜索结果页面（SERPs）上的排名。

LSI 关键词简单来说，就是与你的主关键词在语义上相关联的词。它们是常与你的关键词一同出现在特定语境中的词。来看看下面这个例子，了解一下 LSI 关键词是如何运作的。

LSI 关键词如何运作，对数字营销有什么影响？

假设你的主 SEO 关键词是"Cars"，Google 可能会把这个词理解为……多达5种不同的含义：

• Cars——汽车，一种交通工具

• Cars——迪士尼（Disney）出品的一部动画电影

• CARS——加拿大拉力赛车协会（Canadian Association for Rally Sports）的缩写

• CARs——加拿大航空条例（Canadian Aviation Regulations）

• (the) Cars——上世纪70年代活跃的一支美国乐队的名字

那么，Google 如何知道你的"Cars"关键词对应哪种含义？这正是 LSI 关键词变得极其关键的地方。Google 会搜索并索引你页面上的 LSI 关键词，以确定 SEO 关键词的确切含义：

• 如果 Google 找到"发动机"、"使用"、"驾驶"、"购买"、"出售"、"价格"等词，它就会理解你的页面内容与"Cars"的第一种含义相关——即汽车

• 另一种情况下，如果 Google 找到"电影"、"导演"、"剧本"、"动画"、"华特·迪士尼（Walt Disney）"等关键词，它就会理解你的页面内容与"Cars"的第二种含义相关——即电影《Cars》

• 其他含义依此类推

为什么 LSI 关键词在数字营销中变得重要？

要回答这个问题，对数字营销活动而言，先去寻找"为什么 Google 决定将 LSI 关键词用于网页排名"这一问题的答案，或许更有帮助也更简单。回溯过去，当 SEO 还是一个刚起步的行业时，Google 为网站排名所依据的，仅仅是该网站文章中的关键词密度。如今我们显然都明白，这种索引方式并不准确，因为按照这种做法，关键词可以被毫无节制地堆砌进文章。这也正是 Google 决定将 LSI 关键词作为排名因素的原因。

通过这种方式，Google 可以轻松判断同类网站中哪一个的内容质量更高。例如，同为销售"汽车"的网站，如果你的页面包含"丰田 Fortuner"、"丰田 Innova"、"降价"、"官方定价"、"保养"、"分期付款"等多样化的相关词汇，你的页面就会被 Google 打上比那些只重复堆砌"汽车"一词的页面更高的质量分。

如何借助 LSI 关键词改进数字营销？

你是否一直勤奋工作、投入大量精力寻找最具潜力的关键词，结果却不尽如人意？你是否创作了通篇贯穿 SEO 关键词的专业文章，但网站访问量依然不见增长？你是否发现竞争对手使用着和你一样的关键词，并担心他们做得比你更好？你是否正遭遇这些问题？如果是，不妨尝试用 LSI 关键词调整你的策略。下面是你可以运用 LSI 关键词来改进数字营销活动的3种方法。

重视内容整体，而非关键词密度

经过近期多次系统升级、应用了大量新算法之后，Google 现在更加看重网页的整体内容，尤其是你的关键词所处的语境，远甚于关键词密度。LSI 关键词能为你的关键词乃至整篇文章提供恰当而有价值的语境。这意味着你的页面会在主关键词上获得更高的排名，因为 Google 对你页面的语境理解得更透彻，同时也意味着数字营销活动将因吸引到更多访问量而拥有更多成功机会。

避免因关键词堆砌而受到 Google 惩罚

在不使用 LSI 关键词的情况下，你唯一的办法就是往文章里塞入大量关键词。这种做法当然不安全，因为一旦 Google 认为你堆砌过度，随时可能对你的网站施加惩罚。而借助 LSI 关键词，你既能嵌入主关键词，又能丰富文章内容。

找到数字营销中可用的关键词变体

LSI 关键词与你的主 SEO 关键词紧密相关——在某些情况下它们被称为"关键词变体"。用 LSI 关键词做数字营销，意味着你的页面不仅会出现在主关键词的搜索结果中，也会出现在这些关键词变体的搜索结果中。

如何为数字营销活动找到合适的 LSI 关键词组？

为你的数字营销活动寻找 LSI 关键词的最佳地点，正是它们发挥作用的地方——Google。通过这种方式，你可以确切知道被 Google 索引的 LSI 关键词与你的主关键词之间的对应关系。你可以轻松调研 LSI 关键词：把主关键词输入 Google 搜索框，然后在 SERPs 页面的摘要（Snippet）部分寻找相关词汇。

Google 搜索的自动建议功能（Google Auto Suggest）也是寻找 LSI 关键词的实用工具。当你在 Google 上输入搜索内容时，这一功能会立即出现，为主关键词提供大量搜索选项。此外，通常出现在 SERPs 页面底部的相关搜索推荐（Google's 'Searches Related To'）也是寻找 LSI 关键词创意的理想之地。

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