Google SEO 与你可能犯下的 6 个常见错误

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

Google SEO 效果不佳，原因何在？

Google SEO始终是所有从事数字营销（Digital Marketing）领域人士的首要关注点。Markdao 已多次提及搜索引擎——尤其是 Google——的迅猛发展，因此 Google SEO 已成为整体营销战略中不可或缺的一环，因为它能为企业带来巨大的利益。

然而，并非每一位数字营销从业者都能取得成功，因为他们无意中犯下了连自己都不知道的小错误。现在，让我们一起盘点执行 SEO 战役时可能犯下的 6 个常见错误，以及远离这些错误的方法吧！

#1 网站加载速度过慢，导致您的 Google SEO 效果不佳

页面加载速度是很多人忽视的重要因素。据研究，如果您的网站加载迅速，不仅能提升用户体验，更会得到 Google 的高度评价。但是，在优化 Google SEO 时如何检测页面加载速度呢？Google 为用户提供了一款实用的页面加载速度检测工具：Google Pagespeed Insights。这款工具不仅告诉您网站当前的加载速度，还全面展示您需要检视以改善速度的各个方面。

图片也是拖慢页面加载速度的因素之一，尤其是那些体积较大的图片——图片越大，加载所需的时间就越长。因此，别忘了把图片调整到标准大小，以改善页面加载速度。

另一个小窍门是开启浏览器缓存（Cache）和启用 Gzip 压缩。这两种方法都能帮助您提升页面加载速度。什么是浏览器缓存？当您访问一个网站时，您所使用的浏览器必须下载并保存该网站的全部信息，以便解析后显示。每当您访问该网站，浏览器都要不断重复这一操作。因此，浏览器缓存（Browse Caching）会帮您保存网站的全部信息，这样后续访问时，浏览器只需调用已保存的信息进行显示即可。如此一来，页面加载速度完全可以得到改善。为什么建议您开启 Gzip 压缩？在做 Google SEO 的过程中，您自然会体会到这一点：网站上始终存在 HTML、JavaScript 或 CMS 等静态元素，如果不开启 Gzip 压缩，服务器将花费相当多的时间加载这些静态元素，然后才轮到加载并显示您需要的信息。

#2 优化 Google SEO 时选错了关键词

如果您想让 Google SEO 见效，首先必须确保每个页面都在使用正确的关键词。最常见的重大失误之一，就是网站所有者在优化过于笼统的关键词。例如：如果您是一家规模相对较小的汽车租赁企业，就不应从"租车"这类笼统的短尾关键词（Short Tail）入手，因为此时已有成百上千家企业，甚至是大型租车企业优化了这个关键词，会给您带来很大的竞争困难。因此，请把这些关键词细化成长尾关键词（Long-tail Keywords），如"胡志明市平价租车""第二郡租车"……

事实上，长而细的关键词搜索量比短关键词少。但对中小型企业而言，如果投入优化长尾关键词，在 Google 上获得排名的机会相对更高。在一个网站中，您可以在不同页面上优化不同的长尾关键词，同时优化这些长尾关键词将增加您网站的访问机会，而不是一味盯着唯一一个笼统的主关键词——那可帮不了您的网站挤进 Google 首页。

#3 Google SEO 与把用户引入网站的失败

元数据（Metadata）是当您搜索某个关键词时，Google 在搜索结果页上显示的全部内容。它包括 meta title（页面标题）和 meta description（页面描述）。Meta title 或页面标题被视为 Google 决定您排名的首要因素。因此，您必须确保精确优化每个页面的标题，在每条标题中插入相关关键词，并别忘了注意每条标题的合适字符数。如果您的 meta title 过长，互联网用户将无法在结果页上读完全部内容，更糟的是 Google 可能直接忽略您的网页。

在 Google SEO 中，位于 meta title 下方的 meta description 或页面描述标签，虽不被视为排名因素，但它对您页面的访问率（CTR，点击率，Click Through Rate）有贡献。在 Google 结果页上，meta description 能帮助互联网用户了解您的网页在讲什么内容、是否能解答他们的疑问。如果您用简短、清晰的摘录信息把 meta description 优化好，用户点击进入您网页的可能性就高，从而 CTR 也会得到改善。

#4 缺乏高质量内容创作，Google SEO 难以优化到位

持续更新高质量、符合 Google SEO 标准的内容，是获得 Google 高度评价的必要行动，但相当多的网站在这方面做得不到位。执行 Google SEO 时，您需要注意，不仅要为每日发布的博客保证内容质量，每个网页内的内容也要保证质量——最少 300 字。如果您每个网页只有寥寥几行信息，Google 就不会把您视为所在领域的专家，并会认为您的网页不是匹配搜索查询的最佳结果。

不过要记住，您创作的内容不是给 Google 机器人读的，而是给互联网用户看的。Google 的职责只是排列已发布的信息，并尽可能为每次搜索查询返回最匹配的结果。因此，如果您的内容质量高、吸引用户阅读并让用户停留更久，"入 Google 法眼"完全是可能的。

在 Google SEO 中，撰写高质量内容意味着内容由您本人撰写，绝对避免 100% 抄袭互联网上的其他来源。如果您曾了解过 Google 的各种算法，就应避免这种做法；或者您可以通过此处的文章进一步了解 Google 的算法，理解抄袭内容会导致何等严重后果。此外，您也必须立即停止在文章中堆砌过多关键词，因为如前所述，阅读您内容的是互联网用户而不是 Google——如果文章堆砌过多关键词，读者会感到不适，随时可能离开您的网站。

#5 没有行动号召按钮（Call-to-action Button）

当有访客进入您的网站时，您该做的就是让他们在网站停留得越久越好。这不仅能为 Google SEO 带来好结果，也有利于您的经营。因为如果他们停留得久、阅读您的内容，他们就可能会对您提供的产品、服务产生兴趣。而如果他们想立即购买或下单，这时行动号召按钮就是绝佳的解决方案之一。行动号召按钮不需要做得多复杂，您可以创建一个购买产品的按钮，或一个订阅每周 Newsletter（新闻通讯）的注册按钮。

您需要确保每个页面都应有一个行动号召按钮，以清晰体现该页面的目标。不要在一个页面上放过多的行动号召按钮，否则客户将分不清您最希望他们走向哪个主要目的。因此，在优化 Google SEO 时，请仔细思考并为网站中的每个页面精准选定目标。此外还要记住，行动号召按钮必须比网站整体设计更加醒目。越醒目，按钮就能吸引越多的点击。

#6 移动端友好（Mobile-friendly）在设计网站时总是被遗忘

2018 年，Google 开始针对网站的移动版本建立索引，即移动优先索引（Mobile First Indexing）。这意味着，除了 PC 版本，Google 还会考察移动端的网页设计版本来决定您网站的排名。因此，不要只顾修饰 PC 版本，却忘了科技时代正逐渐向智能移动设备聚焦。具体来说，如果用户用手机访问网站时要花很长时间加载页面，加载后又卡顿不流畅让他们难受，更糟的是必须放大屏幕才能读到内容，那就说明网站对移动设备还不够友好，您必须改善这一点！

有两种准确的方法可以检测您的网站是否对移动设备友好：方法一，您可以使用 Google 的测试工具进行检测；方法二，您直接在自己的移动设备上访问网站，点击各个按钮、链接、图片等，看看它们的运行情况。您能在自己的网站上成功下单或购买吗？页面各元素显示是否准确？如果不是，那您的任务就是修正它们，打造一个完美的移动端网页设计版本，为改善 Google SEO 出力。

以上就是 Markdao 介绍的优化 Google SEO 时最常犯的 6 个错误。请检查这些要点，最重要的是：提升页面加载速度、撰写高质量内容并选择合适的关键词。此外，如果您确信进入网站的人会越来越多，别忘了创建行动号召按钮，并不间断更新移动端网页设计版本。这些做法完全能让您的 Google SEO 按 Google 最期望的方式得到优化。

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