Google SEO 效果不佳？该如何改善？

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

在当今的数字时代，SEO（搜索引擎优化，Search Engine Optimization）早已不是一个陌生的术语，尤其是随着数字营销领域的蓬勃发展。SEO 正是决定您的网站在 Google 搜索结果页排名的关键因素。因此，如何改善 SEO 成为企业最常提出的问题，因为提升品牌认知度、增加收入是企业的首要目的，也是它们最关心的事情。

Google SEO 是如何运作的？

Google 等搜索引擎都有自己的一套评估标准，用于对网站进行排名，并将其页面置于搜索结果页的靠前位置。简而言之，Google 决定网站排名所依据的两个最重要因素，是网页的界面设计和您发布的内容质量。如果您希望拥有一个符合 SEO 标准的网站，请随时联系 Markdao。凭借在 SEO 领域 5 年以上的经验，我们承诺为您提供专业、现代、尤其是对 Google 非常友好的网站。

那么，网站如何设计、内容如何发布，就是最重要的两个因素。但具体该怎么做？请在接下来的部分中继续探索：

改善 Google SEO，为您的网站带来更多流量

首先我们要强调，如果您打算拥有一个在搜索引擎上排名靠前、符合 SEO 标准的网站，那么第一步就应该选择一家优质的 Agency（代理机构），不妨参考一下……

SEO 是一项简单的工作，并不只是拥有一个美观、加载迅速的网站就足够了。您要记住，建设网站的目的是向互联网用户推广企业形象、销售产品、增加收入。值得注意的是，要实现上述目标，您需要增加网站的访问流量，而没有什么比出现在搜索结果页的靠前位置更有效、更持久的办法了。听起来很难，对吧？但是……

如何从网页界面设计入手改善 Google SEO？

网站的 SEO 优化包括哪些内容呢？Markdao 将涉及以下要素：您网站中各页面的 URL、meta-description（元描述）标签、标题和图片、页面加载速度、Netlinking（链接建设）相关问题，最后是您是否听说过"响应式网站"（responsive website）这一术语。

从 URL 入手

在 SEO 中，URL 扮演着极为重要的角色，因为它不仅是网站面向互联网用户的"门牌号"，更重要的是面向 Google 的机器人程序。这些机器人也被称为爬虫（Crawler），它们会找到您的网站并进行读取和索引，您的网站才能出现在搜索结果页上。

创建符合 Google SEO 标准的 URL 应遵循以下原则：

URL 不应包含特殊字符和数字（0、1……）：因为 Google 的爬虫面对数字和 %$*#@ 之类的特殊字符会感到混乱、难以理解，从而影响您网站获得高排名的能力。

URL 不应包含声调符号：对于越南语、法语这类带声调符号的语言，URL 中不允许出现声调符号，因为这些符号也会被机器人归入与特殊字符相同的类别。

还有一点是 URL 不宜过长——这里的过长不仅指关键词过长，还包括不宜有过多的 slug（URL 片段）。例如：www.markdao.com/fr/service/webdesign 就不如 www.markdao.com/service/webdesign 优化得好。此外，Google 的机器人也不再青睐包含长关键词的 URL。一个优化的 URL，对 Webmaster Tool（站长工具）而言长度约 90 个字符，对 Google 的博客则为 76 个字符。

从 meta-description（元描述）入手

下一个重要因素是 meta-description。要优化符合 SEO 标准的 meta-description，首先这些标签必须包含该网页的关键词，并包含对页面或网站的准确概括信息。

Meta description 会出现在搜索结果页上，是承载某个页面或网站概括信息的部分。这意味着，当互联网用户在 Google 上进行搜索并得到一列结果时，首先映入用户眼帘的是标题标签，更重要的是 meta-description。如果其中的内容表达清晰、包含关键词且信息恰好满足用户的搜索需求，那么您的网站或网页被访问的概率就非常大。

选择合适的标题（title）和图片

这里的标题指 H1、H2、H3……标签，它们是 Google 机器人进入您的页面时最先读取的要素，因此您需要熟练掌握优化各级 Hn 标签的要求，例如每个 H 标题中出现的字符数。由于 Google 的算法不断变化，您需要经常更新这些指标；接下来，别忘了在每个标题中插入主关键词。

在图片方面，不仅要有良好的质量、准确体现内容主题，您也别忘了上传到网站的图片始终有 ALT 栏目，即替代文本（Alt Text），这是 Google 用来了解您的图片所展示内容的部分，从而将图片索引到搜索引擎的图片板块。

网站加载速度

您页面的加载速度与 Google 给出的高评价成正比。要做到这一点，网站建设者需要懂得优化所使用的网页代码，并尽可能精简网站中的元素，尤其是图片。您应该设计或选择尺寸适中的图片，因为图片尺寸是决定页面加载速度的关键因素。

Netlinking（链接建设）相关问题

内链和外链的植入，是搜索引擎评估您内容逻辑相关性的主要依据。这一标准被视为改善 SEO 时最重要的因素之一。

对于内链（Internal Link），即把读者引导至您同一网站内其他页面的链接，例如服务页面或产品介绍页面等。

外链有两种形式：第一种是从一个网站向其他网站插入链接；第二种，也就是所谓的反向链接（Backlink），即您到其他网站、论坛或博客上插入自己网站的链接。

实际上，这些链接的质量和相关性让 Google 能够评估您网页的受欢迎程度，并判断您的内容是否经过优化、是否满足互联网用户的需求。插入内链、外链或做外链（发 backlink）都是改善网站 SEO 的非常好的方法。

适配所有屏幕的网页设计

最后一个要素是适配各种屏幕界面的网页设计，如今用户倾向于使用智能手机上网，它的作用日益不可或缺，例如平板电脑、台式机、智能手机等屏幕。您知道吗，Google 曾处罚过许多能在桌面端打开却无法在移动端打开的网站？如果您担心自己的网站是否对所有界面都友好，或者想知道如何让网站变得友好，请毫不犹豫地让 Markdao 来帮助您。

从内容本身入手改善 Google SEO，这一点不容错过

内容层面的 SEO 包括以下要素：关键词的选择、应更加重视长尾关键词、撰写符合 SEO 标准文章的注意事项，最后是持续更新您网站上的文章。

选择关键词

一个网站会包含多个网页，而每个网页只提供一个信息主题，以满足访问者、客户甚至您的潜在客户的搜索需求。因此，您的任务是为每个网页选择一个主关键词，并确保这些关键词具有较高的被搜索可能性。基于所选关键词，您将为每个网页构建内容，并且别忘了像上文提到的那样把关键词插入 URL、标题（title）等位置，这确实能"讨好"Google 的爬虫。

关键词研究，换句话说，就是帮您找出各个国家当月搜索量最高的关键词，例如 Insight、Hubspot 等工具。

长尾关键词，何乐而不为？

长尾关键词比笼统的短关键词更能详细地指向内容主题，从而让互联网用户立刻理解问题所在，如果有需求，他们就会立即点击。例如，关键词"2018 款丰田汽车价格"竞争极其激烈，即使您排在结果页的前几位，访问量虽多却不能带来收入成效。那么，为什么不把关键词拉得更具体一些，比如"2018 款丰田 Vios 价格"呢？使用这一关键词组合，您的访问量会更少，但换来的访问质量更高，从而提高转化率。

撰写符合 Google SEO 标准文章的注意事项

选定关键词后，您就可以开始撰写内容了。今天 Markdao 将介绍一些撰写符合 SEO 标准文章的注意事项：

· 每篇内容（文章或网页）1 个主关键词

· 竞争度低的关键词至少 300 字，高竞争度的关键词可达 1500 字

· 不要在内容中过多重复同一个关键词，因为 Google 不喜欢这样

· 绝对不要从其他来源复制粘贴内容，否则您会受到 Google 算法的惩罚。

持续更新文章

最后就是要持续更新您网站上的文章。这些内容必须与您所在的行业、您的产品/服务等相关。总之，请设想那些互联网用户可能喜爱且有用的主题，并撰写高质量的文章。在数字营销领域，尤其是 SEO，您越是努力面向互联网用户，Google 或其他搜索引擎就会越高度评价您。

未来，我们将如何为网站改善 Google SEO？

未来 SEO 还会有哪些新东西？如今 Google 正在不断推出新的改进，以打造一个文明、现代的互联网世界，其中不得不提的就是语音搜索。实际上您可以看到，如今的操作系统已经在这个领域有所发展，具体如 iOS 上的 Siri、Android 上的 OK Google 等，而通过语音进行搜索、查询将与在屏幕界面上操作有所不同。照这样的发展势头，在不久的将来，您应该思考并改进适合自己网站的 SEO 优化方法。

Markdao 已介绍了改善 SEO 的一些技巧。希望这篇文章能对那些希望"焕新"网站效果的人有所帮助。祝大家成功，也请期待 Markdao 其他有趣的文章！

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