谷歌地图 SEO——如何利用谷歌地点功能做 SEO？

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

谷歌地图 SEO（SEO Google Map）正受到整个线上营销社区的广泛关注。人们期望谷歌地图 SEO 能成为一种新的触达方式：通过在谷歌地图（Google Maps）平台上提供定位地址和位置，让企业与潜在客户拉得更近，从而提升在搜索引擎上的可见度。请与 Markdao 一起了解这项 SEO 服务，并把最实用的秘诀收入囊中吧！

谷歌地图 SEO 是什么？它与常规 SEO 有何不同？

谷歌地图 SEO（也称本地 SEO，Local SEO）是营销的一部分，利用谷歌地图的功能让你的企业更容易被用户找到。更具体地说，它是一种特殊的搜索引擎优化（SEO）形式——搜索结果返回给用户时，会一并显示企业在谷歌地图上的位置、地址、电话号码和营业时间。本地 SEO 用于提高潜在客户找到贵公司信息的机会，从而当他们使用搜索引擎（尤其是谷歌）具体了解贵公司时，甚至当他们搜索与你业务高度相似的其他企业时，都能看到你的信息。

谷歌地图 SEO 的搜索结果是什么样？有哪几种结果类型？

谷歌收到相应类型的搜索指令后，会以几种方式返回结果。最常见的是，当收到不含企业名称的搜索查询时（如下例中我们搜索“面包店”），谷歌只会根据搜索者与企业之间的实际地理距离，显示最近的 3 条谷歌地图 SEO 结果。这意味着第一条搜索结果是距离用户最近、最能满足搜索需求的地方，随后是距离更远的第 2、3 位。这些结果显示在自然搜索结果（Organic Search）的正上方，包含企业名称、评分星级和地址。

第二种方式是按照企业获得的评论数量和评分指数来显示结果。获得的正面评价越多，在搜索引擎结果页面（SERP）上的展示位置就越高。请看下面的示例。搜索关键词“digital marketing agency”时，排在第 1、2、3 位的结果分别获得了 8 条、6 条和 1 条评论。

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企业为什么要关注谷歌地图 SEO？

当用户有产品/服务需求时，他们可能会想查找已知大品牌的电话号码或地址，或者对产品进行泛泛搜索。当人们搜索这类信息时，谷歌地图 SEO 能帮助搜索引擎通过搜索结果页面（SERP）把信息提供给他们。

Juris Digital 开展的一项关于位置相关信息在营销行业中影响力的一项研究显示，多达 31.5% 的搜索者会点击返回的谷歌地图结果，而其余的人则会选择付费广告和自然搜索结果。当然，在开展谷歌地图 SEO 的同时，你肯定仍需推进常规的 SEO 计划。本地 SEO 只是让潜在客户在搜索你的企业、产品或服务时，多一个在网上找到贵公司的机会。

做谷歌地图 SEO 难吗？如何高效开展？

总而言之，做谷歌地图 SEO 并不难，但要挤进搜索结果页面上谷歌地图板块的前 3 个位置却绝非易事。你可能需要参考下面这个实用技巧。请读到最后，把本地 SEO 的秘诀收入囊中吧！

借助全球大型位置数据聚合工具做谷歌地图 SEO

在整个 SEO 领域，要在搜索引擎上获得高排名，关键是获得大量链接和引用，因为它们能提升你所拥有域名的可信度和权威度。这一点无论对自然搜索结果还是谷歌地图 SEO 结果都尤其适用。

有数百个网站可以让你提交企业信息以获得免费引用，但这样做当然非常耗时。好消息是，你可以通过把企业信息提交给四大本地商业数据聚合工具来获得大量链接和引用，它们分别是：Express Update、Factual、Neustar Localeze 和 Acxiom。这些公司为谷歌、Facebook、Yelp、Apple 等众多公司提供商业数据。把你的企业信息添加到这些网站上，可以轻松帮你获得数百条引用和链接，因为很多网站都是从这些来源购买数据的。只需按照每个网站上的指引提交企业信息即可。

做谷歌地图 SEO 别忘了在 Google My Business 上完成认证

开展谷歌地图 SEO 的另一个非常重要的步骤，是把你的企业信息添加到 Google My Business（也称 Google Places）——这是谷歌开发的免费且易用的工具，供企业管理自己在谷歌搜索和谷歌地图上的形象。请按照以下步骤在谷歌地图上创建你的位置吧！

第 1 步：要开始做本地 SEO，更具体来说，应先拥有企业的官方电子邮箱，尤其是与企业名称相关的域名邮箱会优于普通域名的邮箱。它们能让你更轻松地使用谷歌开发的各项附加功能和服务。

第 2 步：登录邮箱并访问谷歌地图后，输入企业地址，选择“添加缺失的地点”功能。

第 3 步：在这一步，你需要提供准确的信息并保存，让谷歌的系统在地图上更新新地点。你需要提供的信息包括：企业名称、经营类目、地址、电话号码和企业营业时间。完成这一步后，你应该与谷歌进行企业验证（点击“确认此商家”或访问 Google My Business），然后点击提交。

第 4 步：验证企业是谷歌地图 SEO 成功的最关键一步。访问 Google My Business 标签页时，系统会要求你更具体地提供企业信息，包括：

• 企业名称

• 国家/地区

• 详细地址（门牌号、街道名、坊、郡）、城市、州

• 邮政编码（ZIP）

• 电话号码

• 网站链接

• 营业时间

• 经营类目

• 经营/服务覆盖区域

• 企业简介（你可以概述你的公司、经营的产品或服务、让你与竞争对手差异化的优势等。）

完成注册验证后，谷歌会向你发送验证码，以便你验证对本地企业的所有权。正因如此，请务必确保你在 Google My Business 上提供的企业信息准确无误，因为这些信息会显示在谷歌地图上。

使用 Google My Business 时，如何让谷歌地图 SEO 更高效？

为了让谷歌地图 SEO 更加丰富和高效，你还应上传高质量的图片，并撰写一段吸引人的企业描述，让自己对用户更有吸引力。这能增加点击你链接的人数，从而提升你在谷歌地图上的可见度和排名。

客户评论也是谷歌地图 SEO 的重要组成部分

评论（Review）始终是做谷歌地图 SEO 时提升排名的重要因素。近来，它们变得愈发重要，因为各类评论网站的审核比以前更加严格。这让用户和企业都更难发布和获取虚假评论。

让自己的企业时刻保持待命状态，并主动获取客户的评论，是让谷歌认定你的企业知名度高、信誉好、备受关注的基础，你的谷歌地图 SEO 排名也会随之改善。这也是你自然流量 SEO 计划的额外利好，因为评论会让潜在客户更加信任你的企业，尤其是在他们初次接触或初次听说你的时候。BrightLocal 开展的一项调查显示，73% 的客户更信任有正面评价的企业，85% 的客户对在线评论的信任程度等同于对现实生活中朋友推荐的信任程度。

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