谷歌 SEO 与语音搜索

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

谷歌 SEO 2019 被预测将迎来新趋势爆发的一年，语音搜索便是典型代表。面向语音搜索的谷歌 SEO 将是一项战略性方案，让网站借助谷歌为语音搜索功能更新的新算法，更轻松地触达用户并良好运转。

为什么需要针对语音搜索做谷歌 SEO？

语音搜索（Voice Search）是一项让用户可以通过语音在手机、智能设备或电脑上输入问题、搜索关键词来进行互联网搜索的技术，而不必像传统方式那样在搜索框中输入查询内容。这些搜索将像普通搜索一样，由搜索引擎的过滤器返回答案。不过，书面语言与口头语言之间的差异，会导致 SERP（搜索结果页面）返回结果的不同。这也意味着，如果你不想把关注者和潜在客户拱手让给对手，更新你的谷歌 SEO 策略以适配这项新功能就极为必要。

语音搜索的形成过程并非最近才有。这项功能自 2010 年开始研发，谷歌于 2011 年 5 月将其投入使用，但在当时使用的人并不多，因为语言方面受限——英语是该平台唯一可用的语言。然而，这项功能如今已发展到支持约 60 种语言。尤其是 2013 年推出的 Hummingbird（蜂鸟）搜索算法更加注重语音搜索和复杂查询，促使谷歌 SEO 从业者群体发生了变化。目前，约 71% 的受访者表示他们更喜欢使用语音搜索而非传统的文字输入。与此同时，41% 的受访成年人表示他们每天至少使用一次语音搜索。到 2020 年，人们预计语音搜索次数将占在线搜索总查询量的 50% 以上。

语音搜索的发展如何影响谷歌 SEO

语音搜索给谷歌 SEO 行业带来的第一个变化，是搜索关键词的平均长度。进行语音搜索时，用户的表现倾向于像与真人交谈那样，大多数人会提问或使用比传统 SEO 中常见的简短关键词更长的词组。用户的措辞和提问方式也将不同于以往。例如，过去输入"顶级 谷歌 SEO 公司"，如今使用语音搜索时他们会问"胡志明市哪家 SEO 公司最好？"

要确保你的内容针对语音搜索做了优化，请聚焦于由多个简短、简单词组构成的长尾关键词。研究还表明，谷歌偏爱更简短的结果。语音搜索结果的典型长度仅为 29 词以内。虽然语音查询会比普通搜索更长，但在语义复杂度上适合谷歌 SEO 的内容并没有变化——易读易懂的内容依然会被优先。此外，内容质量仍然是网站在 SERP 上排名的决定性因素。如果你的网站已经积累了大量优质文章，并且在普通搜索中已获得靠前排名，那你也无需过于担心，因为大多数在普通搜索中排名靠前的谷歌 SEO 结果，在语音搜索中同样会出现在前列位置。

当语音搜索占据上风时，精选摘要（Featured Snippet）将与谷歌 SEO 息息相关

精选摘要（Featured Snippet）也是 谷歌 SEO 2019 年的主流趋势之一。那些内容被谷歌认为最准确回答搜索者查询的网页，将被放入特定框体，排在所有 SERP 的最顶端。出现在精选摘要中无疑对你在语音搜索中的排名大有裨益——证据是 40.7% 的语音搜索结果来自精选摘要。我们曾有一篇文章非常详细地介绍了如何让你的页面成为精选摘要。关于精选摘要是什么，你可以在这里参考。

编辑内容以适配谷歌 SEO 语音搜索

据统计，语音搜索中最常出现的词句/结构包括：

· 是非问句形式

· "是什么"

· "怎么样"或"怎么做"

· "最好的"、"买"、"价格"

正因如此，在为谷歌 SEO 选题写作时，你应该选择一个（或几个）问题，并让文章内容回答这些问题。你也可以利用这些查询来创建 H2 标题，并在正文中给出答案。每个问题的答案应编辑成一个小段落，或按照精选摘要常见的变体形式呈现，如列表和表格。

在你为主要问题提供答案之后，可以通过整合其他相关的搜索问题来增加文章的长度和丰富度。这能让网站的文章同时针对同一查询的多个变体出现并获取排名。当然，与传统的谷歌 SEO 一样，一旦登上了榜首或成为精选摘要，也别忘了定期更新和创新内容，以稳固你已有的位置。

此外，与社交媒体页面关联度高的内容，在语音搜索中会获得更好的结果。事实上，一条语音搜索结果平均在 Facebook 上有 1,199 次分享，在 Twitter 上有 44 次推文。

采用 HTTPS 安全加密的网站将在语音搜索的谷歌 SEO 中称霸

HTTPS 是 Hyper Text Transfer Protocol Secure（超文本传输安全协议）的缩写，是一种安全文本传输协议，通过它，你访问的网站与各类网页浏览器之间往来的所有数据都会被加密。在保障网上银行交易或在线购物等线上活动和交易的高安全性方面，HTTPS 明显优于其前身 HTTP。

这一细节在传统谷歌 SEO 中本就十分重要。谷歌自己也承认，HTTPS 可以为你的网站在搜索结果页面上带来至少一定程度的提升。这一要素在语音搜索中的作用甚至比普通搜索更为重要。你知道吗？语音搜索返回结果中 70.4% 的 URL 已采用 HTTPS，比桌面搜索结果中仅 50% 的比例高出整整 20%。虽然目前谷歌尚未就"HTTPS 是排名因素之一"发布具体公告，但如果你想改善自己网站的谷歌 SEO，尤其是在高级搜索领域，HTTPS 无疑是个不错的主意。

谷歌 SEO 将比以往更加本地化

一旦语音搜索发展起来，搜索本身也会变得更加本地化。BrightLocal 的一份报告指出，58% 的互联网用户使用语音搜索来查找本地企业和地点。大多数人把语音搜索当作推荐去处工具，或在步行、驾驶时使用。因此，要为语音搜索优化谷歌 SEO 内容，你应在文章内容中加入企业、公司的基本信息，如品牌名称、地址、营业时间等。我们鼓励在博客文章的标题（Heading）和标签（Tag）中加入标示企业活动区域、地点的词组。最后，别忘了把企业名称和网站注册到 Google My Business（谷歌我的商家）名录中，让客户更容易找到你。

在谷歌 SEO 中，用户体验仍需持续改善

提到针对语音搜索优化的谷歌 SEO，很多人仍然认为只需优化内容结构和关键词就足够了，却忽略了无论语音搜索、图片搜索还是普通搜索，用户体验对谷歌抓取和索引数据而言都至关重要。虽说语音搜索会改变谷歌 SEO 公司的竞争格局，但即便搜索引擎更新或改变数据排序算法，某些标准始终不会改变。其中之一就是如何尽可能满足用户的需求——例如，用户总是希望立刻得到自己问题的答案。

请确保你的页面具备响应式设计，能在任何设备上良好运行，尤其是智能移动设备。网页上的图片、视频、压缩文件必须始终经过优化，以保证界面显示质量、网页加载速度，以及该网页谷歌 SEO 工作的整体成效。这一点在 2018 年显得尤为必要——当年谷歌推出了"Speed Update"（速度更新），这是关于这个全球最大搜索系统如何索引互联网信息的一次新更新。据此，从 2018 年 5 月开始，页面速度正式成为移动搜索的正式排名因素。谷歌还补充说，他们鼓励网页开发者和谷歌 SEO 从业者更广泛地思考网站的运行方式会如何在不同设备上、以多种衡量标准影响用户体验。

对尚未涉足语音搜索领域的企业来说，好消息是：语音搜索结果页面的平均加载速度只需约 4.6 秒，比全球平均网页加载速度快了整整 52%。因此，如果你想凭借语音搜索在谷歌 SEO 行业领先，请升级你的服务器系统和网页设计，确保网页浏览速度尽可能快。

权限链接（Link Authority）强劲的网站，能在语音搜索的谷歌 SEO 中获得更高排名

对于我们这些早已熟悉谷歌 SEO 的人来说，外链（Backlink）系统正是谷歌桌面搜索和移动搜索各项算法的基础，这一点想必不再陌生。在评估外链对一个网站是否有效时，人们会逐一分析每条结果及其域名评级（Domain Rating）和页面评级（Page Rating）。语音搜索结果取得的平均评分为 76.8，这在谷歌 SEO 行业中属于较高的水平。

相反，语音搜索结果页面的链接权限（Link Authority）却明显低于其他类型的搜索，仅为 21.1/100。对此的解释是：谷歌必须极其自信——他们提供给用户的答案必须非常准确。而正是为了保证准确性，语音搜索算法可能更依赖域名权限而非页面权限。换言之，一旦谷歌在一个高可信度的网站上为任何语音查询找到了合理的答案，它就不再关心该页面上的链接数量。因此，要确保你的网页谷歌 SEO 在语音搜索领域表现出色，请着力提升你网站的链接权限吧！

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