2022年的站外SEO：绝非只是发外链然后祈祷

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

提到站外SEO（SEO Off-page），脑海中蹦出的第一个词就是"发外链"。不少人发外链依然缺乏章法，按一套"听天由命"的公式操作，效果不佳，也不可持续。不过没关系，我们在这里要教你如何科学、专业、高效地优化站外 SEO，让你在实践时再也不用"心里打鼓"。

3个站外SEO技巧，帮你迅速拿下目标

我们先小小地"预告"一下本文即将分享的内容：

• 停止在页面上滥发外链

• 使外链档案多样化

• 避免锚文本重复

1. 无节制地堆砌外链：用力过猛就"翻车"

外链一直被视为 SEO 的秘密武器。反向链接（backlink）依然是 Google 排名的关键因素之一，我们非常需要关注其质量。2021 年，Google 又发布了一次算法更新，以限制不合格的反向链接。虽然在此过程中没有网站被"一棒打死"，但它终结了过去那种滥发外链影响排名的乱象。

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仍有大量网站从未从 Google 获得任何自然流量，占比高达 91%。其中超过半数的网站没有任何反向链接。如果你拥有一个网站，肯定收到过一些换链接的请求。有时对方会提出付一笔钱来换取链接。在大多数情况下，这些请求来自域名权重（Domain Authority）低于你的网站所有者，或者对方可能正在使用不太透明的 SEO 手段。

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重要的是要核查所有外链请求，就像审查内容来源一样，以确保它们不会给你的网站带来负面影响。

消除垃圾外链（spam backlink）的技巧：

• 运行检查，看看网站目前获得了哪些反向链接。

• 在拒绝一条不想要的外链之前，先尝试联系对方网站，要求他们删除。

• 按 Google 的说法，任何提供指向你网站链接的页面都需要设置合适的链接属性（link qualification）——因此务必要求想与你互链的机构添加正确的 HTML 标签。

2. 使外链档案多样化，为你网站提升信誉分

让外链（backlink）档案多样化是什么意思？简而言之，就是我们希望从尽可能多的网站获得尽可能多的链接。Ahrefs 的一项研究考察了超过 10 亿个网页，结果显示：其中 66.31% 的网页没有引用域名（referring domain），26.29% 的网页只有 1 到 3 个引用域名。引用域名超过 100 个的网页不到 0.1%——想到这一点，你会大开眼界。

让外链档案多样化的技巧：

• 尽量从目录和其他各类资源获取链接，以此实现链接的多样化。

• 主动接触与品牌契合的网站，可以请求他们链接到我们，反之亦然。

• 做一份竞争对手外链报告，查清他们的链接来自哪里；把目标锁定在这些网站或同类网站上，争取获得链接。

3. 避免锚文本重复，以免让Google"误以为"你在操纵排名

与堆砌关键词同理，我们也不希望锚文本（anchor text）在我们内容中出现得过于频繁。这对搜索引擎来说是一个明显的信号，表明你正试图操纵排名。

首先，你需要确定所有指向你网站的链接目前处于什么状态。目标是：在所有引用域名中，只有 10%-20% 使用完全匹配或部分匹配的锚文本。如果我们没有积极建设链接，可能不会遇到这种情况。不过，最好还是随时关注自己的外链清单。获得反向链接时，要确保链接文本的副本各不相同。需要留意的几种变体示例包括：

• 带品牌的锚文本，例如："据 Neil Patel 所说……"

• 长尾文本："……我们应该关注 SEO 的未来"

• 裸链接（非固定文本）："https://neilpatel.com/blog/the-future-of-seo/"

关于Google SEO的几个常见问题

• 在Google上做SEO要花钱吗？

答案是完全免费。搜索排名由 Google 的算法决定，没有人能花钱买到更好的排名。

• 为Google优化我的网站需要多长时间？

假设你使用的是上文提到的最常见的方法，在你的网站上落实全部优化措施需要一段时间。具体多久取决于网站的规模以及人力资源。至于多久能看到自然结果，一般在 4 到 6 个月之内。

• 2022年如何通过SEO称霸SERP（搜索结果页）？

任何成功 SEO 策略的核心，都是专注于已被证明有效的白帽 SEO 技术。这些内容都已在上面讲到。

• 2022年Google会有大的算法更新吗？

Google 每年都会发布数千次算法更新。就重大更新而言，2022 年初值得注意的一点是，Google 有意在桌面端搜索中加入页面体验排名信号。预计于 2022 年 3 月完成。

SEO 链条上的每一个环节都很重要；无论是站内（On-page）还是站外（Off-page），都需要你认真、系统地投入。起步阶段可能会有些困难，但只要你掌握核心原则并严格遵守，等一切走上正轨，你会发现其实并没有那么难。打好基础还能让你在 Google 算法的新一轮更新面前稳如泰山。

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