站外 SEO 是什么——深入探索站外 SEO（Offpage SEO）

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

“站外 SEO（Offpage SEO）是什么”一直是搜索频率最高的问题之一，不仅数字营销从业者关心，正在为自己企业了解 SEO 服务的人也同样关心。无论你是谁、目标是什么，本文都能为你提供关于站外 SEO 的实用知识！

站外 SEO：每一个 SEO 齿轮都不可缺少的零件

站内 SEO（Onpage SEO）与站外 SEO 始终是一对并肩作战的搭档，在网站建设和发展的整个历程中相互扶持。两者扮演着不同的角色，都对 SEO 成效有着举足轻重的影响。

站外 SEO 的概念是什么？SEO 服务中耳熟能详的行业术语

仅从名字，我们就能大致想象出站外 SEO 是什么。站外 SEO 是指在网站之外开展的一系列行动，包括建立链接、经营社交媒体、在社交平台上留下印记等，以提升网站在搜索引擎中的排名。

更具体地说，站外 SEO 是在各类社交平台上、来自多种不同来源的一系列活动，通过多种方式向大众展示网站的质量：例如在文章中引用网站的链接、以正面友好的方式提及网站……这些“好评”将提升网站的信誉度。高效的站外 SEO 活动可以“拉升”品牌知名度、增强可信度，让网站变得更流行、更广为人知，并赢得“路人”的好感，进而将他们转化为潜在客户。

理解站外 SEO 是什么，才能把握它对网站增长的重要性

只有理解了站外 SEO 的本质，我们才能明白它能带来的好处。不妨把站外 SEO 比作象棋中的“象”，它始终与代表站内 SEO 的“马”相伴而行。人们往往只专注于“马”而忘记了“象”，但真正的高手懂得借“象”之力来取得最大的成效。

虽然搜索引擎算法和排名因素不断变化，但站内 SEO 与站外 SEO 相互配合，将为网站带来可持续的增长。

从站外 SEO 的定义走向实践：建立链接与打造外链（Backlink）体系

读到这里，相信你已经对站外 SEO 是什么有了初步的认识。那么下一个问题是：站外 SEO 的成功关键是什么？如果你猜是链接，那就答对了！在接下来的部分，我们将一起探讨链接——这个决定站外 SEO 成效的“生死攸关”的要素。

链接是什么？它对站外 SEO 活动的作用是什么？

链接（Link），也称外链（Backlink）或外部链接，是指从一个网站指向其他网站的 HTML 超级链接。从某种角度看，链接就像互联网上一种特殊的“选票”，其价值与现实生活中的口碑十分接近。举例来说，如果你看到许多真实用户分享自己对产品 A 的好评，你对这款产品的信任度会高于只看广告。链接对搜索引擎也有类似的影响：它能让搜索引擎确信这个网站是一个有质量的地址。

当然，链接的形态五花八门、千姿百态。但为了让你少费脑筋，我们可以把链接分为以下三类：自然链接、人工链接和自创链接：

• 自然链接（Natural Link）：无需网站所有者任何干预行为就被分享出来的链接。例如，一位美妆博主分享了自己喜爱的品牌网站（并非广告或赞助行为），这就是一条自然链接。

• 人工链接（Manual Link）：通过有目的的建设活动、以人工方式获得的链接。这是站外 SEO 中最常见的建链方式，是你为吸引站外公众注意力而主动实施的各种举措的总和，例如：请关键意见领袖（KOL）推荐你的网站、撰写客座博客（Guest Blog）等。

• 自创链接（Self-created Link）：通过把网站链接分享到社交媒体上的各类社区、论坛，或添加到邮件签名、博客或新闻稿等方式创建的链接。然而，自创链接与黑帽 SEO 之间的界限十分脆弱，因此请务必谨慎，并清楚自己正在做什么！

归根结底，无论你采用何种建链方式，只有把正确的链接放到合适的网站上，才能尝到“甜果”。那么如何做到这一点？你可以参考以下几个标准：

• 你放置链接的网站的受欢迎程度

• 该网站主题与你网站主题的契合度

• 链接的新鲜度

• 链接页上的推荐介绍内容

• 该网站的可信度

• 链接域名和页面的权重

站外 SEO 中外链（Backlink）的概念是什么？多少外链才算够？

关注外链确实是为你苦心优化的关键词提升排名的必要步骤。在 Keyword Explorer 的“SERP 分析”报告中，你可以查看某个关键词下的排名页面，以及这些 URL 所拥有的外链数量。这会给你一个关于站外 SEO 是什么的全局视角，并为你确定网站竞争所需的外链数量提供准确的参照。

请务必注意：质量永远重于数量。来自权威、可信来源的一条外链，其价值高于来自低质量网站的 10 条链接。在确定建链的目标网站时，应利用域名和页面指标来评估网站的可信度，从而排列优先级。

站外 SEO 研究的核心，正是创建高质量外链

对站外 SEO 而言，最有效的外链建设方式是什么？实际上，方法有很多，但核心只有一个：外链建设Campaign必须与你的最高目标相契合。要做到这一点，你可以采用以下几种方法：

• 从客户和合作伙伴中寻找外链

如果你的公司有长期合作的伙伴或忠实客户，就有很多方法可以利用这些关系轻松创建外链。你可以请他们为公司的产品或服务撰写评价，或与他们达成协议，允许他们在自己的网站上展示你企业的信息并附上外链。

• 打造差异化

请为你的网站寻找并创造差异化亮点，可以是有趣的栏目、格式或高质量的内容。这或许是一项艰巨的任务，但非常值得你付出努力。它有助于塑造你网站的品牌，同时吸引一批新客户。这是因为差异化的内容能够唤起强烈的情感共鸣、富有吸引力，并及时满足社区的需求与关注。

• 参与赞助和奖学金项目

投资社区公益也是推广企业形象和网站的一种方式。可以是慈善项目、社区建设、文化发展、环境保护、赞助竞赛、颁发奖学金等。这样，企业不仅能获得更高的曝光频率、触达更多人，还能赢得公众的好感。在这些社区项目相关内容发布到网站后，也将为网站吸引大量新受众。

开展站外 SEO 时应当记下的重要注意事项有哪些？

虽然外链扮演着关键角色，但站外 SEO 并不止于此。如果你想成为站外 SEO 专家，还需要注意以下几点：

• 站外 SEO 应基于人的行为来开展，具体来说就是基于客户心理和行为：他们看什么、怎么看。

• 站外 SEO 策略归根结底都是为了改善用户对网站质量的认知，方式包括从其他网站获得链接、吸引人们分享内容。它要求你有具体的策略，懂得把握时机，还要洞察人心。

• “慢即是稳（Slow but steady）”是做站外 SEO 时从未失效的咒语。我们应当先做对、再做巧。不要因为急于看到圆满的结果，就不顾一切地采取负面且不受好评的做法，例如购买链接。一旦被谷歌发现，你的网站必将受到惩罚，“跌榜”惨重。请遵守规则，不要试图操纵搜索结果排名。相反，应投入更多时间来提升网站质量和外链质量。

站外 SEO 初看之下似乎困难重重、容易让人气馁，但它所带来的回报会与你付出的心血相称。它为网站带来信誉，说服访问者信任你并停留更久。

正因如此，Markdao 相信站外 SEO 确实是一枚“象”棋子——影响力大到出人意料——尽管它很容易被遗忘或忽视。希望本文不仅能帮你理解站外 SEO 是什么，还能给你增添动手实践的的动力！

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