借助7把战略钥匙，让站内SEO"事半功倍"

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

如果你是搜索引擎优化（SEO）领域的"新手"，希望找到既快速又见效的做法，那么首先应专注于分析站内SEO策略。以下是在制定2022年SEO战略时需要注意的一些重要技巧。

2022年站内SEO成功指南：你了解全了吗？

本指南将包含7条实用建议，分为以下3大组：

• 关键词挖掘诀窍

• 提升用户体验（UX）并善用多媒体

• 巧妙使用内部链接

关键词的选择与使用不仅是技术，更是一门艺术

关键词是整个SEO战略乃至站内优化的核心。因此，关键词的筛选、使用与布局，不仅需要依托逻辑数据，还需要创造性思维。

1. 瞄准长尾关键词

长尾关键词（Long-tail Keyword）是SEO中的一个专业术语，指比含义笼统的短关键词更长、更具体的关键词。它们的搜索量低于短尾关键词（Short-tail Keyword），但拥有许多其他优势。这些具体的关键词能帮助我们更清楚地了解用户正在搜索什么。目前它们在搜索密度上已超过短关键词。最近一项研究表明，91.8%的搜索者会使用长尾关键词。

SEO从业者更应关注长尾关键词的另一个原因是：凭借其具体性，它们往往带来更高的搜索意向，因此我们可以圈定那些与用户搜索行为直接相关的长尾关键词。

例如：长尾关键词"如何获得Google排名"比短关键词"Google排名"更具体。通过长尾关键词，我们能理解用户的问题，并直接给出答案。而通过短关键词，我们很难知道用户到底在找什么信息——是定义、操作方法还是建议。

视具体情况而定，不少长尾关键词虽然搜索量低，但竞争度也低。挖掘这些关键词，能让我们更容易挤进首页排名。

那么，如何在文章中高效利用长尾关键词？我们不应把一堆冗长枯燥的术语塞进文章，然后指望它们带来成功。有时这反而会适得其反。以下是使用长尾关键词的一些实用技巧：

• 确定文章主题

• 把主题中最笼统的短语或标题输入关键词研究工具

• 找出与所选主题相关、搜索密度高且竞争少的长尾关键词。

• 用搜索量高的关键词收窄关键词清单。

例如：如果你是一家信用卡发行公司，你的主题之一是"办理信用卡"，那么你可以瞄准的长尾关键词就是"第一次办理信用卡的方法"。

• 撰写与所选关键词背后用户搜索意图相关的内容，解答他们的疑问。

延伸阅读：助力自然流量快速飙升的6大内容策略

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• 用关键词为文章中的图片填写替代文本

替代文本（Alt Text）是图片的一段描述，是Google重要的排名要素之一。据MozCast统计，它对文章效果的影响占到20%。

替代文本有3大作用：

• 实现无障碍访问：在视障用户使用屏幕阅读器时，替代文本会被朗读出来。

• 为图片提供描述：当一张图片无法加载时，替代文本会作为替代出现，向用户描述图片内容。

• 优化搜索引擎：搜索引擎的爬虫利用替代文本建立图片索引。2021年，Google确认替代文本"对SEO仍然非常重要"。

在替代文本中使用关键词的技巧：

• 首先，认真观察图片，写出对图片的准确描述。

• 自然地描述图片，不必过于复杂。

• 考虑在Alt文本中融入目标关键词或次级关键词。

• 在文章的各级标题中使用关键词

把关键词放入标题时，你是在向搜索引擎和用户"发出信号"，表明你的文章内容能够满足该搜索词的目标。就像目录为用户提供上下文一样，放在标题中的关键词也能为搜索引擎爬虫起到同样的作用。

尽管36%的SEO专家认为标题很重要，但这并不意味着强行让不符合语义的关键词硬塞进去。

在决定目标关键词或其他相关关键词的放置位置之前，请先考虑用户体验和Google的建议。尤其要避免在文章中堆砌关键词。在标题中使用关键词的技巧：

• 选出文章的主关键词放入标题。

• 把关键词输入关键词研究工具，找出相关的其他关键词。

• 尽可能在标题中使用主关键词和相关关键词（必须确保至少占标题总数的40%）。

• 聚焦漏斗顶部关键词（Top of the Funnel）

购买周期的三个主要阶段是认知、考虑和决策。谈到漏斗顶部时，你应使用能吸引潜在客户注意的关键词。瞄准这些词的内容，目的在于建立对该主题的"认知"。这种方式能吸引读者，而不期待读者立即采取行动。

这些关键词长什么样？漏斗顶部关键词倾向于回答关于主题的更宽泛的问题。要聚焦这类关键词，我们需要做到以下几点：

• 更广泛地触达受众，因为这些短语的搜索量往往更高。

• 在用户研究阶段更早地吸引他们。

选择漏斗顶部关键词的技巧：

• 选择搜索量更高、SEO竞争度较低的短语。

• 围绕所选短语建立反映买家旅程其他阶段的次级关键词清单。这将帮助我们确保流量能够转化为潜在客户或销售额。

• 为客户画像建立最多三个漏斗顶部关键词。基于这些客户类型，我们可以确保每条搜索查询都契合我们想吸引的客户类型。

• 避免关键词垃圾堆砌影响SEO

无论主关键词还是次级关键词，堆砌都是不可取的。不少人认为文章中关键词越多，在搜索结果页面（SERP）上的排名就越高。事实并没有这么简单。

当一个关键词在页面上出现得过于频繁时，Google的抓取系统就会将该页面标记为垃圾内容，对排名影响颇大。避免这种情况的最简单办法，是把关键词密度控制在2%，主关键词以及与主题相关的次级关键词均适用。

2020年代：用户体验与多媒体传播的黄金时代

当互联网能为用户带来丰富多样的能力和选择时，你只能凭借卓越的用户体验（UX）来"讨好"他们，把用户留在网站上。这项努力的一部分，就是使用视频、音频或动态影像等多媒体内容。

• 更加注重UX（用户体验）以提升Google排名

除了关键词和内容之外，我们还需关注用户从头到尾的体验。Google在给网页排名时会考量多个因素，其中之一就是用户在页面上的停留时间。如果用户到达后几秒钟就离开我们的页面，这就在向Google发出信号：这并不是他们的用户所需要的内容。

另一个影响停留时间和跳出率的因素是页面加载速度。一项针对500万个桌面端和移动端网页的分析显示，网页完全加载的平均时长为：桌面端10.3秒，移动端27.3秒。

页面加载的前5秒对整体转化率的影响最大。加载时间每多1秒，平均转化率就会下降4.42%。

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优化用户体验的技巧包括：

• 确保内容和图片满足每个关键词背后的搜索意图。

• 在每页开头就要包含与搜索关键词最相关的信息。

• 压缩图片体积，以改善每个页面的加载时间。

• 让内容易于浏览导航，尤其是长篇文章。可以是内容摘要段落或目录。

• 清除那些造成杂乱的东西，如冗余内容、无关图片或难以阅读的字体。

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• 添加能吸引读者的多媒体形式

有几件事你可以间接着手来改善SERP排名，其中之一就是在博客中使用多种媒体形式。

除了图片之外，多媒体还包括音频文件、视频、电子书（Ebook）和动图（GIF）。这些媒体形式被视为与用户更好互动的有效方式，从而让用户在你的网站上停留更久，并在这段时间里为他们带来最佳体验。

据Hubspot统计，视频是排名第一的传播形式，被用于大多数内容战略中。86%的企业把视频营销作为发展业务的工具。在消费者方面，84%的用户认为观看品牌的视频是说服他们购买产品或服务的因素。

音频内容的使用也在增多，得益于视听活动的吸引力。61%的企业也计划增加数字音频广告预算。

在博客/网站上结合视频和音频，可能是改善用户体验、延长页面停留时间的绝佳方式。我们可以从在博客文章中加入小型音频，或用短视频来简化难懂的内容开始。

更好地运用多媒体的技巧：

• 如果还不知道该做什么，不妨先创建一个YouTube频道，作为另一种增加关注者的营销方式。

• 在相关博客文章中嵌入主题相近的YouTube视频。

• 加入与文章主题契合的播客音频片段。

• 以更吸引人的方式呈现数据和统计数据，例如使用数据可视化或其他定制图形。

延伸阅读：SEO站内优化用力过猛——你是否正在犯这个严重错误？

用内部链接为页面带来自然互动

如上所述，Google重视对单个页面停留时长的评估来给网站排名，但同时，这家搜索引擎也关注用户在整个网站上的停留时间。用户在我们网站上停留得越久，就越可能深入浏览站内页面。此外，这还向搜索引擎发出信号：我们网站的内容质量很高。

超过80%的SEO专家认为，每篇博客文章应包含至少2到5个内部链接。延长用户在你页面上停留时间的两个重要步骤是：

• 撰写有吸引力、有深度的内容

• 添加指向相关内容的链接

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在添加站内链接时，我们正引导用户更深入地浏览网站。这提升了他们与你的内容产生更多有意义互动的可能性（例如在博客文章下留言或在社交媒体上分享），这将有利于SERP排名。结合并利用内部链接的技巧：

• 选择内容与当前页面主题互为补充的页面。

• 使用自然、能鼓励用户点击下一页的链接锚文本。

• 避免使用"点击这里"或"阅读更多"这类笼统的锚文本。锚文本越具体，Google就越能理解网站中的各项索引内容。

• 原则上，确保网站上最重要的页面，从首页出现的位置起3次点击以内即可到达。

总的来说，站内优化的最终目标，就是让到访页面的客户满意，从而赢得搜索引擎的加分并获得高排名。希望以上来自Markdao的7条建议，能帮助正在为网站优化而苦干的各位SEO"战士"。

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