Google 排名 SEO——YouTube 视频营销活动的"天时地利"

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

视频营销正当红，YouTube 正逐渐成为各品牌的"竞技场"，因此 YouTube SEO 受到了营销人员的特别关注。Google 排名 SEO不能忽视视频渠道，但 Google 排名 SEO 绝非易事，Google 也制定了许多决定视频排名的算法。接下来的文章将帮助你更深入地了解 YouTube SEO。

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Google 排名 SEO 与 YouTube SEO 之间有什么关系？

我们都知道，SEO 是对网站/视频/图片进行优化的工作，使其出现在搜索引擎首页。Google 排名 SEO 是把你的关键词和内容推上 Google 搜索列表的顶端，而 YouTube SEO 则帮助视频在 YouTube 搜索结果中位居榜首。两者是不同的平台，却有不少相似之处。

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YouTube SEO 的定义——Google 排名 SEO 的"好兄弟"

如果你正在疑惑为什么要做 YouTube SEO，觉得专注做好 Google 排名 SEO 不就够了吗？那么请看这些数字：YouTube 是全球第二大搜索引擎，也是极具吸引力的巨大流量来源；YouTube 上产品、服务的搜索量是 Google 的 3 倍；90% 的人通过这个全球最大的视频社交媒体发现新产品和新品牌……这些数字证明，YouTube SEO 是提升品牌知名度的实用方法。

归根结底，YouTube SEO 和 Google 排名 SEO 的最终目的都是把网页推上榜首。如果说网站 SEO 的任务是让关键词登上 Google 首页——一个相对复杂、需要大量准备且排名耗时较长的过程——那么视频 SEO 的工作则更容易；只要懂方法、做对了，登上 YouTube 搜索榜首并没有你想象的那么难。

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为什么营销人员要做 YouTube SEO，同时兼顾 Google 排名 SEO？

从众多专家统计的 YouTube 数字营销（digital marketing）数据来看，再没有人敢小觑视频和 YouTube 的力量。2018 年，93% 的营销人员表示，他们通过在社交媒体上发布吸引人的广告视频获得了新客户（数据来自 Animoto）。因此，各行各业、拥有众多品牌的企业正开始把 YouTube 用作一种创造性的方式来向观众讲述自己的故事。而仅在 2018 年 9 月 16 日的那一周，就有多达 4,680 个品牌在 YouTube 上赞助了 8,964 个视频。我们都看到了这个渠道的作用，因此没有任何理由可以冷落这块"肥肉"！

当视频或图片出现在搜索结果的用户可视区域内时，用户倾向于把注意力集中在它上面，而不是关注 Google 前 3 名的结果。YouTube SEO 能帮助你的视频在短时间内冲上 YouTube 搜索顶部，远快于传统的 Google 排名 SEO。因此，把这两种策略结合起来，能让你的生意事半功倍。一场方向正确、在 YouTube 上投放的广告活动，一定能为你带来大量潜在客户。如果你选择一个可靠的机构来经营你的品牌 YouTube 频道，你的生意将迈出一大步。让 Markdao Vietnam 帮你做到这一点！立即通过热线 +84 79 993 1071（Trinh 女士）联系我们，获取免费 YouTube SEO 服务套餐的详细咨询！

YouTube 用哪些标准评估视频？与 Google 排名 SEO 一样吗？

就像 Google 评估网站排名的方式（文章内容、关键词频率、外链数量等）一样，YouTube 也需要你关注类似的要素，来优化视频、使其获得更高的排名位置。所以说，Google 排名 SEO 和 YouTube SEO 就像 数字营销服务中的"孪生兄弟"。

可以看出，YouTube 依靠众多因素来评估一个视频并决定其排名位置。不过，无论是 Google 还是 YouTube，都基于以下共同信号：

• 针对视频的关键词优化程度

• 你的视频讲的是什么主题、什么关键词。从上传文件那一刻起，直到准备发布视频的整个过程中，你都必须围绕该关键词进行优化。关键词必须出现在标题、描述、标签（tag）等位置。

• 来自视频观看者的信号。

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Google 排名 SEO：视频需要"落实"哪些要素？

要研究任何一份排行榜，首先都必须弄清它的评估标准。做 YouTube SEO 也一样，在优化视频之前，你必须吃透 YouTube 的算法，就像做 Google 排名 SEO 必须深入了解网站算法一样。

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Google 排名 SEO：视频——标题必须十分标准

网站视频的标题必须足够吸引人、令读者感兴趣，并且必须包含 SEO 关键词。你的标题必须包含要做 Google 排名 SEO 的核心关键词，让视频更加特别、更有用。然而，如果只是把核心关键词原样塞进标题，通常会显得生硬，这时你就需要巧妙使用与核心关键词同义的其他关键词。例如，搜索关键词"增肌期间吃什么"时，排在前列的视频标题都包含这个关键词或与之非常接近，比如"增肌期间的膳食搭配"。为 YouTube 视频拟定标题与网站标题的方法类似，但由于 YouTube 是一个视频社交平台，你可以更灵活、更巧妙地"变通"标题，但别走得太远。

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做 Google 排名 SEO 视频，不能忽视内容

一个事实是："内容为王"（Content is king），无论是做 数字营销活动、Google 排名 SEO 还是视频。你可以把视频缩略图做得非常吸引人、机位非常漂亮、标题足以引起注意且针对关键词做了优化，但如果内容空洞乏味，也无人愿意观看，或者很快就离开。内容才是决定观众能否在你的视频里停留足够久的因素。

就像在网站上做 Google 排名 SEO 时，用户在你网页上的停留时间非常重要一样，对 YouTube 视频而言，观看时长（watch time）必须足够长，通常要达到视频时长 50% 以上，你的视频才会被 YouTube 算法视为传递了有用内容的信号。如果用户只看了开头几分钟就关掉，你的视频就会被给予较低的评分。因此，要专注于视频内容，想办法让观众留到最后。

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Google 排名 SEO：观众与视频的互动至关重要

对比网站上的 Google 排名 SEO——我们通过网站访问量、外链体系等来评估效果——对 YouTube SEO 而言，用户在观看视频期间及之后的互动，在很大程度上决定了 YouTube 是否优先为你的视频排名。YouTube 上常见的互动包括：

• 观看视频时点赞、评论。

• 点击分享、订阅（subscribe）、保存到播放列表（save to playlist）。

• 继续观看频道的其他视频。

播放量（views）仍是首要因素，能把你的视频送上热门趋势（trendy）榜。但从长远来看，上述互动对视频排名也有显著贡献。一个成功的数字营销机构必须让你制作的视频获得高互动量，因为互动永远都是重要的。

Google 排名 SEO：要在视频中挖掘品牌"精华"

当你的频道具有良好的品牌形象时，用户会通过与品牌的高互动来体现，具体表现为：

• 主动在 YouTube 搜索栏中搜索以品牌名称命名的关键词。

• 主动点击来自你品牌的视频。

• 当来自你品牌频道的 YouTube 视频被展示时，与之进行良好的互动。

YouTube 会优先把你接下来的视频纳入一个关于排名的"白名单"序列，并继续结合其他因素来决定展示位置。品牌要素必须与用户的回访频率相辅相成。在网站上，直接访问比例越高的网站，在 Google 那里的评价就越好；如果 Google 排名 SEO 重视这一因素，YouTube SEO 也一样。只有当你的频道和视频足够有用、内容足够精彩且切合需求时，用户才会主动搜索、回访，或保存到播放列表以便日后重温。根据用户的回访比例信号，你正在做排名的视频将获得优先排名。

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