跨越洲际的高效网站SEO：没有你想的那么难！

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

在海外市场做好网站SEO（搜索引擎优化）并不难，所以即便一开始遇到些许阻碍，也别急着皱眉！在这里，我们为你准备了一些聪明且绝不落俗套的策略，助你随时开疆拓土、征服新市场。

征服海外市场的5个高效网站SEO"绝招"

如果你已经看腻了那些千篇一律的高效SEO文章，想了解一些更具实操性的内容，那就别错过本文。来自国际专家的宝贵建议一定会让你大开眼界！

#1 在高效SEO的秘籍中，有一点很少被提及：不要直接翻译！

一个很少有人提到的高效网站SEO方法，就是关注语言问题。如果你的企业是一个大集团旗下的子品牌（sub-brand）或本地分公司，或者想要进军海外市场，就必须对翻译工作格外谨慎。

可以说，语言翻译是跨国SEO中最危险的陷阱之一，其重要性甚至超过了技术问题或文化风险。正因如此，你绝不能对网站内容的本地化转译过程掉以轻心。

举例来说："汽车保险"在英语中是"car insurance"；在法语中却是"ensure voiture"——其中"voiture"意为"car"，"ensure"意为"insurance"。然而，大多数法国人实际在搜索框里输入的是"ensure auto"，其中"auto"是汽车的一种缩写。因此，在这类情况下，用常规方式直接翻译关键词而不做调研，反而会与市场背道而驰。而且这种情况可能发生在任何语言上，绝不仅限于英语或法语。

解决这个问题的方法很简单。你只需用目标市场的语言重新创建关键词（就像你当初处理英语或越南语那样）。这就要求你了解目标市场的通用语言，或者聘请一位精通该市场语言的专业人士——即接受过系统的市场营销培训并对语言有研究的人才。

延伸阅读：什么是响应式网页（Responsive web）？它与自适应网页（Adaptive web）的异同对比

#2 语言"本土化"：适合"跨国"网站的高效SEO方法

在高效SEO努力中语言问题的另一个方面，我们还需要关注内容管理。具体来说，有些企业不惜投入巨资制作十分有趣的越南语内容，随后却草草了事、以低成本应付本土化，完全不考虑这对SEO的影响。

要解决这个问题，你可以与当地国家的一家代理机构（agency）合作来完成转换工作。一个典型的案例就是哈雷戴维森（Harley Davidson）Slogan的本土化。该品牌当时的宣传语是"Thunder of America"（美国之雷）。来到越南后，与哈雷合作的代理机构将这句宣传语本土化为"Rền vang mọi nẻo đường"（轰鸣响彻每一条道路）。显然，越南语版本的宣传语出色地完成了自己的使命，远远超越了单纯翻译的界限。认真、富有创意且切中用户洞察（insight）的本土化投入，会让客户感受到你对他们的重视，从而赢得他们的好感。

如果你的人力团队规模不够或力不从心，可以寻求专业代理机构的帮助——那里有实力过硬的写手，比如我们Markdao！

想做好网站SEO，就不能对市场"视而不见"

如果不深入了解市场，任何人都无法做好网站SEO。市场定位始终是企业的生死攸关的问题之一。要让你的网站在新市场成功立足，就必须牢牢掌握以下原则：

#3 想做好网站SEO？先吃透目标市场的语言和消费偏好！

要做好网站SEO，首先且最重要的是掌握市场。当然，你完全可以通过二级来源的现成报告来了解目标市场。不过，俗话说"小心驶得万年船"。当真正踏入一片充满潜力的新大陆时，你需要制定谨慎、明确的网站开拓策略。

与其浪费资源去搭建多个不同的网站，不如集中精力研究某个特定市场独特的文化色彩。文化特质能催生精彩的故事，而文化正是帮你洞察客户内心（insight）的神奇放大镜。做好关键词研究，不仅能让网站SEO更高效，还能让你了解潜在客户在想什么，以及哪款产品是最适合在网站上主推的。

例如：如果你想通过网络向韩国人卖越南煎饼（bánh xèo），就应该先了解韩国人在互联网上搜索什么。事实是，他们通常用英语输入"bánh xèo"，因为如果他们从未到过越南，这是他们在网上最容易找到它的方式。

再看另一个例子：你在自己的网站上卖鱼露卤肉酱（mắm rò）——顺化特产。然而，你的经营基地和目标市场却在北部地区——那里的人把mắm rò叫做虾酱（mắm tôm）。如果你沿用原来的名称，你的关键词可能与客户的搜索行为不匹配，从而在与对手的竞争中处于劣势。

那么问题来了：怎样才能吃透市场？

要知山中事，须问打柴人；要想学得会，就得下苦功。要想SEO成功，就必须研究市场。就像结交一位新朋友一样，你需要花时间去了解对方，甚至与对方直接交流对话，达成理解，从而提供他们需要的东西，同时从他们那里获得你所期望的回报。

#4 想让网站SEO更高效？选择合适的域名也很关键

不少人认为选择dot com后缀的域名（abc.com）能促进网站SEO。然而，本地域名（xyz.kr）能带来的好处可能超出你的想象。这类域名更有利于网站SEO，因为它们能为搜索引擎提供最完整的信息。同时，它们也让你瞄准的当地客户群体感觉更亲切、更可信。

#5 想做好网站SEO，请永远记住：本地反向链接是一份大礼

对于许多国际化网站而言，得不到本地链接是一个令人惋惜的缺憾。反向链接（backlink）始终是站外SEO（SEO Off-page）的关键，而按照当前Google地图SEO的趋势，本地反向链接必将成为你的"战略武器"。

正如上文所说，反向链接是实现高效网站SEO的有效方法。但并不是胡乱群发外链，或者进入新国家、创建新网站去链接旧网站，你就能如愿以偿。

延伸阅读：SEO Google Map——如何利用Google地点功能做SEO？

有一点你需要明白：域名源会将其评分平均分配给其所链接的各个域名。例如，一个DR为10的域名链接到三个其他域名，对你网站DR产生的影响，可能大于一个DR为80的域名链接到一百万个其他域名的影响。举例来说，一个英国的网站如果有一个位于爱尔兰和澳大利亚的完全相同的副本，其性能就会下降。解决这个问题有很多办法，包括牺牲较小的网站来保护较大的网站。请想清楚：你是真的需要在安哥拉获得良好排名，还是应该把目标定在美国获得高排名？

以上几条秘诀，是想要通过高效网站SEO把自己的产品/服务推向广阔天地的人们的典型建议。如果觉得太难也别担心，因为随时都有Markdao在这里乐意为你提供帮助！

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