七个简单步骤实现高效网页设计

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

为新手准备的5 步网站设计指南：

• 选择一个值得信赖的网站设计平台（Webflow、Elementor、Wix、Squarespace）

• 按主题为你的网站选择现成的模板

• 调整并组合模板中已有的设计元素

• 按照 SEO On-page（页内搜索引擎优化）结构调整网站内容

• 在移动设备上检查网站设计并发布

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网页设计来展示产品/服务，不仅能让企业轻松触达潜在客户，还能帮助他们有效地塑造品牌形象。不过，要拥有一个高质量的网站，需要进行深入研究和投入大量时间。要想成功，企业不能止步于"有一个网站"，而要致力于打造一个高效、优质的网页。

那么，企业如何才能拥有一个展示自己产品/服务的专属网站呢？要打造真正高效、优质的网站，你可以参考下面将详细讲解的 7 个网站设计步骤。

什么是网页设计？

你在疑惑"网页设计"究竟是什么？它为什么对企业如此重要和必要？本文将为你解答这些疑问！

如何正确理解网页设计的概念？

简单来说，网站设计就是为企业创建一个网页，以满足其展示产品/服务和塑造品牌形象的需求。在当今的科技时代，随着网购需求不断增长，对 企业 而言，专业且高效的网页设计是帮助企业最轻松、最快捷地触达潜在客户的解决方案。换句话说，如今网站就是一家公司的门面，是其"名片"，让企业能够通过互联网接待、互动并与客户达成交易。

网页设计师的主要工作，是为不同行业、不同领域的企业打造从内容到形式都和谐匹配的网站。围绕这一目标，网页设计让企业拥有一个独具特色的网站，凸显每个企业独有的特质，在市场上树立最差异化的形象。除了通过在网站上创建独特、有趣的视觉元素（Logo、横幅、视频等）、合理规划网站各部分的布局（工具栏、菜单栏的位置等）来让网站设计引人注目之外，精心打磨网站内容也是一项极其重要且必要的工作（持续创建并向客户传递有价值的内容，帮助客户及时了解企业的新活动和信息等）。

企业为什么需要网页设计？

网页设计这个词如今在大多数企业中日益普及，绝非偶然。以下 4 个主要原因使其成为企业的优先选择：

1. 客户每天都在、每时每刻都在使用互联网

根据 VTV 截至 2017 年底的统计报告，越南拥有超过 6400 万互联网用户，位居亚洲第 6、世界第 12，其中大部分是年轻人——购物需求极高的群体。此外，近年来网购趋势蓬勃发展，已成为商业领域中一个活跃的市场。不仅如此，如今大多数消费者都习惯在购买前先通过互联网搜索与企业、产品和服务相关的信息。显然，通过互联网进行的各类交易活动，如预订酒店、购买机票等，凭借其带来的便捷与高效，始终深受消费者好评。

在当今的数字经济时代，如果企业不做网页设计，就等于在直接错失触达潜在客户的机会，同时也在削弱自身与其他企业的竞争力。

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2. 随时随地销售

网页设计是让企业实现 24/7 全天候运营的有效解决方案。客户可以在任何时间、任何地点访问企业网站，查询产品/服务信息并完成购买。显然，这对客户来说极为便利，从而提升他们网购的满意度。这是企业在客户互动和品牌培育方面的一大加分项。此外，网购还能帮助企业最大限度地增加销售机会，大力推动销量增长。

3. 节省经营成本

有了网站，企业可以轻松拥有一个"线上店铺"，而无需像投资实体店那样支付高额的租金、人工和设施费用。这能有效节省经营成本。另一方面，通过销售网站，企业和客户可以轻松快捷地完成交易，例如：客户可以通过银行卡（ATM）或其他电子支付方式快速付款。

4. 塑造并培育企业的品牌形象与信誉

无论内容还是形式都高效优质的网站设计，能够轻松带来好感、吸引客户，并在客户心中建立品牌信任。企业因此可以增加订单并大力推动销量。

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7 个简单而高效的网页设计步骤

那么，企业如何才能实现高效的网页设计？要打造一个内容和形式都真正高效优质的网站，除了选择优质的服务之外，企业还需要注意以下 7 个步骤：

网页设计流程概览

• 确定目标：企业需要与网页设计服务提供方沟通，明确企业希望通过自己的线上店铺触达哪些目标客户群体，同时提出企业对线上店铺的各项要求。

• 项目规划：明确目标后，企业将与网页设计服务提供方共同制定网站建设项目的计划，具体包括：企业网站需要多少个页面、各页面具备哪些功能，以及项目完成所需的时间。

• 创建站点地图（Sitemap）和线框图（Wireframe）：接下来，企业与服务提供方将着手构建详细的网站结构图，完整呈现网站的各个页面及每个页面的功能。

• 内容构建：这是决定网站质量与效果的关键阶段。各页面的内容必须经过优化，与整体主题保持一致，并对搜索引擎友好。

• 视觉设计：是时候打磨网站的外观和界面了！网页设计服务提供方将按照企业要求的布局、配色、图片和风格标准开始搭建网站。

• 网站测试：到了这一阶段，企业网站几乎已准备好上线运行，但为了确保运行效果，并保证投入使用时不出现任何故障，企业和网页设计单位需要进行网站测试阶段。设置展示模式，让客户可以访问网站。企业和服务的提供方将跟踪并分析网站的运行效果，据此做出合理的调整和改进。

• 网站正式上线！确认一切运行正常后，就该规划并执行网站上线了！你的计划应包括上线时间表和清晰的传播策略，具体而言：网站何时正式投入运行，以及如何让客户知道你的网站。

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高效网页设计 7 个简单步骤详解

1. 确定目标：

在决定做网页设计之前，企业需要明确自己希望哪些目标客户群体来访问自己的"线上店铺"。可以借助以下问题来确定合适的目标客户群体：

• 网站面向的客户群体是谁？

• 客户可以在这个网站上找到哪些信息？

• 网站的主要目的是什么？销售？提供信息？还是娱乐？

• 网站是否需要传达企业的品牌理念？

• 是否存在竞争对手的网站？如果有，企业网站应如何打造才能与竞争对手形成差异化？

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这被公认为网页设计流程中最重要的阶段之一。如果企业从一开始就无法明确自己的目标客户群体，那么无论网站多么美观，都无法充分发挥其作用。

网站目标确定阶段的工具：

• 用户画像分析

• 广告目录

• 竞争对手分析

• 品牌属性

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2. 项目规划：

网页设计流程中最棘手的问题之一就是初步构思和项目规划。企业设定一个目标，但这个目标会不断演进、发展，甚至可能与最初的设想完全不同。网页设计服务提供方不仅要为企业在内容和形式上全方位搭建网站，还要构建网站应用、邮件和通知功能。

甘特图（Gantt Chart）在这一阶段被用作工具，帮助企业和服务的提供方通过按具体时间节点展示各项活动和任务，从而更轻松地管理和把控项目。换句话说，甘特图就是一份计划，企业和服务的提供方据此了解需要执行哪些活动、任务，以及何时必须完成。

‍项目规划工具：

• 路线图（Roadmap）

• 甘特图（Gantt Chart）

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3. 创建 Sitemap 和 Wireframe：

站点地图（Sitemap）是高效优质网站的基石。借助站点地图，服务提供方和企业可以轻松构想网站的信息架构，并将各页面之间、各内容元素之间的关联具体化。

没有站点地图（Sitemap）的网页设计，就像没有图纸就盖房子。显然，很难取得好结果。

下一步是构建线框图（Wireframe），这是网站设计过程中不可或缺的一环。线框图是一种可视化工具，用于呈现和留存拟定的视觉设计要素（功能、结构）和网站内容。换句话说，线框图就是一份详细图纸，勾勒出网站所展示的功能、结构和内容。线框图还有助于发现站点地图中存在的问题和缺陷。

虽然线框图不包含任何最终设计元素，但它仍然充当着网站外观的指引。一些设计师会使用 Balsamiq 或 Webflow 等工具来创建线框图。

辅助构建 Sitemap 和 Wireframe 的工具：

• 笔/铅笔和纸张

• Balsamiq

• Moqups

• Sketch（草图）

• Axure

• Slickplan

• Writemaps

• MindNode

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4. 内容构建：

站点地图确定后，就到了网页设计流程中最重要的阶段：网站内容的创意与构建。

内容构建的两大主要目标：

1. 构建能激发客户行为的内容

有价值的内容会吸引客户访问网站，并推动他们采取必要步骤来实现网站的核心目的。要做到这一点，企业网站必须在内容（文字）和内容呈现形式（排版和文章布局）两方面都进行优化。

一篇没有实用价值、冗长啰嗦的文章很难触达客户。相反，篇幅适中、内容吸引人、结构清晰的文章更容易吸引客户，并促使他们点击链接跳转到其他页面。如果你的页面需要传递较长的内容，建议将其拆分成多个短段落，避免让读者眼花缭乱。一篇内容有价值、结构清晰的文章总能留下好印象，让客户在阅读时感到轻松舒适。这是企业在做网页设计时必须注意的至关重要的一点。

2. 内容的搜索引擎优化：

内容在提升网站在搜索引擎上的曝光率方面扮演着重要角色。在网页设计流程中，通过创建和构建优质内容来优化网站在搜索引擎结果页面的排名，被称为搜索引擎优化，即 SEO（Search Engine Optimization）。

拥有一套合适且高质量的关键词，是决定网页设计流程成败的重要因素。你可以使用 Google Keyword Planner 来构建自己的关键词库。借助这款工具，你可以了解每个关键词的搜索流量以及潜在的关键词组合，从而为自己的网站构建合适的关键词库。此外，Google Trends 也是一款实用工具，可以帮你找出客户经常搜索的关键词。

高效优质的网页设计必须基于标准 SEO 准则来构建。要成功优化关键词并提升网站在搜索引擎结果页面的表现，你必须将关键词插入网站的主标题和副标题标签中。具体来说，关键词应出现在 H1、H2、H3 标题标签、描述文本以及网站上呈现的所有内容中。

网站内容构建有两种方式。企业和网页设计服务提供方可以共同发布符合 SEO 标准的内容（合理嵌入关键词的内容）：企业提供文章，服务提供方就关键词嵌入方式和按 SEO 准则修改内容提出建议。或者，企业提出内容需求，由网页设计服务提供方负责生产符合 SEO 标准的内容，即内容有价值、结构清晰、关键词嵌入合理的文章。

内容发布工具：

• Google Docs

• Dropbox Paper

• Quip

• Gather Content

• SEO 工具

• Google Keyword Planner

• Google Trends

• Screaming Frog's SEO Spider

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5. 视觉设计：

终于到了为网站外观和界面投入精力的时候了！这一设计阶段取决于既有的品牌元素、配色和 Logo 的选择，以及客户的具体要求。

谈网页设计，就不能不谈图片。图片质量不仅能为销售网站带来专业的外观，还能传递企业的理念，从而在客户心中建立品牌信任。正因如此，网站图片必须能够适配所有界面：手机、电脑、平板等。

以图像呈现的内容对网站的效率和品质起着重要作用。独特而令人印象深刻的图片能轻松吸引客户，从而大幅提升点击量、互动量和收入。图片越多，网站就越容易触达客户。显然，与阅读文字内容相比，客户总是更容易、更舒适地通过生动的图片来接收企业的理念和信息。

给企业的建议是：找一家能够制作高质量、独特、吸睛图片的网站设计服务商。请记住，图片质量越高、越美观，就越能吸引网站流量。Optimizilla 是获得高质量图片的绝佳工具。这款工具允许你压缩图片，同时保证图片质量不变，既节省页面加载时间，又能拥有美观的图片。

视觉设计是与用户沟通并吸引用户访问你网站的一种方式。请认真做好这一阶段的工作，才能最大限度地提升网站成功的机会。

网站设计工具：

• 常用工具（Sketch、Illustrator、Photoshop 等）

• 情绪板（Moodboards）、风格样片（Style Tiles）、元素拼贴

• 视觉风格指南

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6. 测试：

当你的网站在内容和形式上都已完成充分优化，页面就为网站测试阶段做好了准备。

逐一仔细检查每个页面，确保链接正常运作，网站在移动设备和桌面端（框架）上都能良好运行。在这一阶段，可能会发现一些网站问题，例如编码错误，这类问题不易察觉，甚至难以修复。因此，请尽力在内容和形式上做到最好，避免网站出现难以修复和调整的问题。

注意：在此网站测试阶段，建议使用 Screaming Frog 的 SEO Spider。它允许你在一个工具中完成大量检查、排查工作，且最多 500 个 URL 完全免费。

请仔细核查每个页面的标题标签和内容描述。标题标签的顺序也会影响网站的性能表现以及在搜索引擎上的友好度。

Webflow 上有一篇关于网站正式上线前准备流程的非常好的文章。

网站测试与排查辅助工具：

• W3C Link Checker

• SEO Spider

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7. 网站正式上线！

最令人期待的阶段终于到来了！到了这一步，你就可以正式让网站上线运行了。当一切都经过仔细检查、你对内容和形式都感到满意时，就到了发布网站的时候。不要期望你的网站会完美运行，当然仍会有一些需要修复的小问题。网页设计是一个持续的过程，需要我们经常对其进行维护。不过不必过于担心，网站设计服务提供方会随时为你解决来自网站内容和形式两方面的故障。

正确的网页设计，简单来说就是在网站形式与功能之间取得平衡。你需要使用正确的字体、配色和设计模板。但用户在网站上的互动和体验方式也是你必须高度重视的一点。一家值得信赖、专业可靠的服务提供方必须能够在网站形式与功能之间取得平衡，即打造一个对搜索引擎友好、在形式和内容上都经过优化的网站。

注意：网站正式上线并不意味着一切已经结束。内容和形式的优化是一个永无止境的过程。网站上线运行后，你仍需继续测试新的内容和功能；同时定期跟踪、分析并管理自己的内容和信息。

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在当今的数字化时代，网站是帮助企业提升市场竞争力的重要工具。希望这篇文章能让你对网站，以及一家优质的网页设计机构在与你的品牌合作时所执行的步骤，有更全面的了解。

延伸阅读：想设计一个美观的网页需要注意什么？

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