网站上页面SEO与用户体验（UX）的平衡：是否存在最优解？

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

自从人们开始更频繁地使用搜索引擎、更有选择性地收集信息以来，页面SEO（SEO Onpage）与UX（网站用户体验）之间的"战争"就打响了。一方需要满足各项SEO要素，另一方则需要满足用户体验。但最聪明的解决方案，难道不是兼顾两者吗？既要有充足的内容和关键词来做好页面SEO，又要让网页易于导航，能把访问者转化为客户。只要遵循以下5个技巧，你的网站就能自动在SEO与UX之间取得平衡。

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当实施"High-level messaging"策略时，页面SEO与UX的结合最为高效

High-level messaging（高级信息传递）正是营销人员在设计网站时想传递给用户的信息。网站上的"High-level messaging"通常包括主标题、副标题和行动号召（CTA）信息。这一策略有两大核心功能：一是吸引访问者并引导其关注网页，二是支持页面SEO。因此，对营销人员来说，这是做网页时的绝佳选择。

从UX（用户体验优化）的角度来看，网页设计师通常会运用"visual hierarchy"——视觉层级系统，即按照重要程度排列各类图形元素。目标是构建信息层级、唤醒视觉感知，帮助用户分层级地识别信息。具体来说，各主标题"穿上"最大的字体，副标题的字体则略小一些。这让网页访问者在浏览页面时能快速处理信息。

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而在页面SEO这一侧，网页上的主标题通常是H1标签——它正是一个HTML标签，向搜索引擎展示网页上的标题。在接触网站的"high-level messaging"之前，请先进行关键词研究，并思考每个页面的重点。建立一套页面优化策略，在你的标题中植入关键词，同时保持语言清晰、有吸引力、易于理解。不要低估你的客户，他们完全能分辨哪些标题有用且信息丰富，哪些标题信息过载、关键词堆砌过度。

在符合UX标准的底子上，用富有创意的方式呈现符合页面SEO标准的内容

页面SEO专家与UX战略家之间最大的"战事"之一，就是关于一个网页上应有多少内容。做SEO，你需要足够的内容，让Google等搜索引擎能够理解这个页面的主题；但与此同时，你也需要做到清晰、精炼、文字尽可能少，以留住你的访问者。

如果某个页面确实需要大量内容，不要害怕"字太多"，而应在信息的摆放位置和方式上做文章。在你的主页上，页面最开头的几个部分应链接到网站最重要的子页面。因为访问者倾向于快速浏览网页，大多数访问者会快速滑过主页，把它当作进入内页的入口。在主页的核心板块之后，可以添加几个内容不那么必要但有用的板块，以增加页面内容量。增加页面SEO内容，在搜索引擎界的"大亨"——Google眼中，就是为企业加分。

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页面SEO必须与智能导航同行

想设计出高水准的网站，页面SEO就必须与智能导航并肩作战。直观、智能的导航是营造良好用户体验的重要组成部分。如果一位网页访问者在导航网页时遇到困难——进入了网站却不知道下一步该去哪里——那么跳出率会非常高！过去，网页被设计得有许多导航页面，但这一点已经改变了。如今，大多数访问者通过更小的设备浏览网页，而且时间有限，因此他们希望尽快找到自己想找的东西。

就页面SEO的目标而言，你可能希望在主页上放置很多页面，但你的导航中未必需要所有这些页面。要避免在手机等小设备上浏览时菜单中出现过多下拉列表，那只会让用户的导航变得格外困难。如果你需要展示多个服务或产品页面，可以考虑设计分级菜单，在客户需要查看更多内容时才在屏幕上展开。

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做页面SEO时，充分发挥你博客的作用

博客/新闻页面将成为同时助力页面SEO和UX的有力资源。从SEO的角度看，博客是向网站添加新内容的简单方式，既能让用户更多了解你的产品/服务的有益信息，又在SEO上非常有效。围绕特定关键词撰写长文的策略，也有助于搜索引擎排名，并在各篇博客文章与你的网站之间建立内部链接。

从优化网站UX（用户体验）的视角来看，博客是查找信息的友好工具，客户可以轻松地在其中搜寻信息。与其把海量内容堆到你官网上，让大量"争抢眼球"的文字导致查找和导航困难，不如把这些内容放在博客里。你可以通过对博客文章进行分类、添加标签来组织信息。为你的博客部署站内搜索功能，是帮助访问者轻松找到所需信息的另一种方式。如果你做到了这一点，博客就是你平衡页面SEO与UX的最佳工具。

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最后，在博客文章中加入视频是提升UX的绝佳方式。请确保你撰写了文字内容，并在文章中附上视频。搜索引擎无法抓取视频内容，因此你需要附上几行描述。这能帮助Google识别视频，并提升你的页面SEO效果。

页面SEO需要完美，并在移动设备上实现优化设计

移动端用户体验是页面SEO与UX共同瞄准的领域。正因手机用户数量的爆发式增长，Google于2016年宣布了移动端优先收录（index）政策，也就是说Google主要使用网页的移动版本来进行收录和排名。移动端优先索引（Mobile-first index）如今极为重要，因此你需要从搜索结果优化和用户体验两方面，同时审视企业的移动端网页体验。

正因如此，有策略地添加内容对于页面SEO以及在移动设备上优化UX体验都非常重要。在设计网站时，请寻找具备移动设备设计能力的设计师，确保所有内容、图片和视觉元素都能在不同尺寸的设备上正常呈现。元素的位置和留白的运用都非常重要，因为访问者是用手指触碰按钮或链接的。如果元素之间过于拥挤，你的网站在小设备上将难以导航。

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最后，事实是所有人通常都一边刷手机一边做别的事，因此他们在浏览网页时注意力可能分散。所以，在移动设备上打造良好的导航和体验至关重要。页面SEO与UX的结合必须满足手机端提出的各项条件，否则网站的效果也难以达到预期。

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