从内部链接与外部链接两个概念，快速搞懂 SEO 是什么

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

SEO 是一个十分广阔的领域，而且还在不断扩展，其概念也在被不断重新诠释，有着五花八门的解读。本文将通过内部链接（Internal Links）和外部链接（External Links）这两个视角来阐释 SEO 是什么。你准备好一探究竟了吗？

通过内部链接（Internal Links）解读 SEO 是什么

内部链接（Internal Links）是 SEO 中相当重要的一部分，因此它也能帮助我们定义 SEO 是什么。令人遗憾的是，内部链接在 SEO 中常常被忽视，尤其是在站内 SEO（Onpage SEO）中，尽管实际上它非常易于管理和运营。与内部链接所能带来的巨大潜力、实用价值和转化能力相比，它显然被低估了。

如果你也曾轻视内部链接，倒也别急着自嘲，因为这其实只是由于系统、专业的内部链接教程资料的匮乏罢了。不过现在你已经知道它非常重要了，对吧？Markdao 将帮你彻底弄清这款神奇的 SEO 工具。

SEO 中的内部链接是什么？它对你的 SEO 工作有何影响？

内部链接是什么，它有什么作用？

内部链接，简单理解就是同一域名下从一个页面指向另一个页面的链接。内部链接通常只连接站内内容，一般用于主导航之中。打个比方，内部链接就像一条捷径，让用户无需手动导航，就能“瞬间传送”到网站的另一个区域。

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这类链接的一个基本代码示例如下：

Keyword Text

那么，内部链接为 SEO 带来的好处是什么呢？

• 它们让用户更轻松地“逛遍”整个网站

• 它们为网站建立起清晰、明确的信息层级结构

• 它们让各页面之间紧密关联，有助于搜索引擎优化，并在页面之间均摊排名权重。也就是说，如果一个排名靠前的页面链接到另一个页面，被连接的页面也将获得权重，从而快速“升榜”。

内部链接及其对 SEO 的影响

首先，内部链接对搭建网站结构、扩散链接价值最为有用。正因如此，它们有助于把网站建设得对搜索引擎更加友好，从而在无需耗费你过多精力的前提下提升 SEO 效果。

对于单个页面，谷歌等搜索引擎需要“细读”页面内容，依据自身庞大的关键词库将页面归入相应指标。搜索引擎同样需要获得访问链接结构的权限，才能抓取信息。一个常见且非常严重的错误，就是把主导航隐藏起来，导致搜索引擎无法访问。这会让这些网站面临在搜索引擎结果中“隐身”的风险。

为避免这种情况，我们应使用内部链接把同一域名下的各个页面相互连接起来。这种结构保证了从首页到任意页面之间可用链接数量的最小化。这非常有用，因为它能让链接价值（排名权重）自上而下贯穿整个网站，从而提升每个页面的排名潜力。这种结构在性能出色的网站上十分常见（如 Amazon.com），通常以类目和子类目系统的形式呈现。

总而言之，内部链接把同一网站内的不同页面连接起来，且链接本身与所讨论的话题存在一定的相关性。设置内部链接能让谷歌认定你的网站确实有用，因为用户可以从一个页面顺畅地跳转到另一个页面，从而在更多页面上产生互动。这使得内部链接成为辅助 SEO 的重要指标之一，帮助从业者更清晰地理解 SEO 是什么、SEO 是如何运作的，并改进相关工作以支持站内 SEO（Onpage SEO）。

通过外部链接进一步理解 SEO 是什么，以及它对 SEO 的具体影响

除了内部链接，外部链接（External Links）同样是 SEO 中不可不提的一环。它在优化搜索引擎排名结果的过程中扮演着重要角色。那么，我们就一起来了解外部链接是什么吧！

外部链接是什么？它为 SEO 带来哪些好处？

外部链接是指指向与链接所在域名不同的任何其他域名的超级链接。换句话说，如果内部链接连接的是同一域名内的各个页面，那么外部链接则是跨越边界、指向其他域名。

‍外部链接的代码示例及其优点

外部链接的示例代码如下：

Link Anchor Text

它在锚文本（Anchor Text）中使用描述性关键词，以体现与目标页面相同的主题或该页面想要瞄准的关键词。但在实际操作中，不必每次都只用同一个关键词，你甚至不应该这样做，因为这可能会被谷歌标记为垃圾信息（Spam）。相反，你应尽量创造出多种不同类型的链接文本，为用户和搜索引擎丰富语境和使用场景。

外部链接的 3 个特征，帮你将其与“兄弟”内部链接区分开

• 外部链接是最重要的排名权重来源。

• 搜索引擎将其视为提升可信度的第三方“投票”。

• 链接的“标题（title）”属性不用于排名目的。

根据对搜索引擎排名因素的专门调查，获得外部链接是取得高排名至关重要的目标。这一结论源于这样一种理念：外部链接是搜索引擎判定某个网站受欢迎程度最好的方式之一。

你可以查阅 SEO 是什么的历史，进一步了解外部链接的由来及其深远影响。在这里，我们简要介绍一下这段“传奇”：谷歌因推出 PageRank 算法而声名鹊起。该算法把超级链接算作衡量每个网站受欢迎程度的选票：被链接最多的页面被视为最受欢迎的页面。当这些页面被认为与某个特定查询相关时，最受欢迎且最相关的页面就会排在谷歌结果的首位。尽管如今这一算法已变得复杂得多，但其核心功用仍与最初如出一辙。

如今，主流搜索引擎会使用多种不同的指标来判定外部链接的价值。几个典型的指标包括：链接域名的可信度、链接页面的受欢迎程度、源页面与目标页面内容的相关度，以及所使用的链接文本等。

除了这些指标，外部链接之所以重要，还有两个主要原因：

• 受欢迎程度

访问流量是一个相当“混乱”的指标，搜索引擎难以精确计算；而外部链接既稳定又更容易衡量。这是因为它们公开展示，且易于存档。

• 相关程度

外部链接为搜索引擎提供了非常有价值的关联信息。链接中使用的文本通常反映了被链接页面的内容。例如，一篇关于毛衣的文章包含一个指向羊绒面料介绍页的外部链接，其锚文本为“羊绒材质”，这能帮助读者找到他们需要的、有用的扩展信息。这有助于搜索引擎在互联网上建立知识中心，进而用于判定某个网页的重要性。

从内部链接与外部链接扩展 SEO 的定义，它们为 SEO 做到了什么

从前，当被问及 SEO 是什么时，大多数人只会想到写文章、往文中塞满关键词，好让文章冲上谷歌首位。随着科学技术的日新月异，谷歌的算法也在逐步完善。这给 SEO 工作带来了不小的压力，要求我们必须做出改变以适应环境，否则就会被淘汰。

在这种不进则退的环境中，SEO 逐渐被重新定义和扩展。内部链接与外部链接正印证了这一点。如今，做 SEO 不再只是写文章、堆关键词那么简单。在一篇谷歌排名第一的文章背后，是整个团队的不懈努力：从内容建设到图片优化，从各类论坛、社区的站外 SEO（Offpage SEO）到外链建设……在这一长期过程中，内部链接和外部链接都为巩固 SEO 实力做出了不小的贡献。

因此，无论有多困难，你都应该努力用好这两件得力工具。Markdao 相信，只要运用得当，它们会以一种意想不到的方式改善你的 SEO 成果。如果你不知道该从何处入手，或者需要寻找一位帮手助你一臂之力，请立即联系 Markdao！

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