Google AdWords 与数字营销领域需要了解的事项

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

在数字营销（Digital Marketing）领域，Google 被视为最强大的搜索引擎。除了提供搜索结果之外，Google 还为用户提供20多项优质免费服务，其中包括 Google AdWords——一个让企业更贴近客户、尤其是潜在客户的绝佳选择。

在今天 Markdao Agency 的这篇文章中，我们将讨论两大主题：其一，Google AdWords 的定义、必知术语，以及 AdWords 的优势与不足；其二，投放 AdWords 广告时的注意事项——这是所有从事数字营销工作的人都关心的重要问题。

数字营销：Google AdWords 的定义

Google AdWords 是一项允许你在 Google 搜索引擎或与其关联的页面上发布广告的服务。自21世纪初问世以来，AdWords 不断优化其服务与功能，例如移动端广告、文字广告、图片广告，甚至是地图广告等。

根据数字营销领域专家的研究，AdWords 是一个出色的工具，能让 SEO 表现不佳的网页依然出现在搜索结果页面的前列位置。AdWords 广告通过让你的产品/服务恰好在客户需要时出现，帮助你的企业更贴近潜在客户。此外，这些广告会将用户引导回你的网页或网站，从而增加流量（Traffic）。

开展 Google AdWords 广告活动所需的术语

了解定义之后，我们继续了解那些从事线上营销（Marketing Online）的人不可跳过的术语。

用于描述 AdWords 广告质量的指标：

点击（Click）：网民对你每条广告的点击次数

CTR——点击率（Click-Through Rate）：广告发布后用户点击你广告的比例

展示次数（Impression）：你的广告在 Google 上出现的次数

平均广告排名：你的广告在 Google 上出现的位置

用于描述 AdWords 广告效果的指标：

转化（Conversion）：访客完成你所期望的行动的次数，如购物、填写信息表单、下载资料等

转化率（Conversion Rate）：完成行动的访客比例。据数字营销专家所言，转化率越高，利润就越高。

Google AdWords 对数字营销领域的优势

接下来，我们继续了解为什么在 SEO 服务之外，数字营销专家还鼓励企业使用 SEM（搜索引擎营销）服务，尤其是 AdWords。下面我们一起来了解 Google AdWords 的优势吧。

触达潜在客户的最快途径

借助 AdWords，你企业的网页将出现在搜索结果页面的前列位置，因此潜在客户在搜索你所在领域的信息时能轻松看到你的广告。此外，得益于此，你还能了解客户需求、把握客户的心理和行为，进而对自己的数字营销活动做出相应的调整。

轻松衡量你的活动效果

广告展示次数（Impression）、访客点击次数、转化率或跳出率（Bounce Rate）等，都是你在投放Google AdWords 广告时完全可以跟踪的指标。而在其他广告服务中，掌握这些指标往往需要一周以上。这种易于衡量的好处在于：让你了解自己的广告运行情况，及时发现尚不理想之处并加以调整，从而提升线上经营效果。

预算可控且灵活

即使预算有限，你依然完全可以投放 AdWords。可见 AdWords 允许你自行确定数字营销战略中每条广告的预算额度。此外，你还可以按自己的意愿调整广告的投放日期和时间。

设置操作快速

AdWords 的一大优势是能比 Google SEO 更快地提升你的品牌认知度。而且，成功设置一条广告活动，你只需花费不到1小时，再经过约5分钟的审核，广告即可出现在 Google 上。

数字营销：你需要了解的 AdWords 的不足

在诸多便利之外，Google AdWords 也有其局限性，无论你是否是数字营销领域的专家，都需要有所掌握，因为它可能对你整体的营销战略产生不利影响。

关于预算问题

一旦你停止为广告付费，AdWords 的效果就会立刻逐渐消失。此外，AdWords 的计费方式也略显复杂：每次点击的费用按竞价方式定价。出价高则排名靠前，反之亦然，因此企业之间存在竞争。更糟的是，你可能会遭遇竞争对手和无意向访客制造的虚假点击（俗称"恶意点击"，Click Fraud），这对你企业的数字营销战略是一大不利。

并非想投就能投好 AdWords

你知道吗，AdWords 并不适合新产品或新服务。因此，这种广告形式只有在客户、网民已经知晓你的产品类型并主动搜索时才能发挥效果。

数字营销：投放 Google AdWords 的注意事项？

本文不会详细讲解如何设置 AdWords 广告，Markdao 将介绍 AdWords 的运作原则，帮助你优化自己的数字营销战略。

你首先应该做的，是创建一个与你的产品/服务相关的关键词列表，并向 Google 或 Google 的代理商注册这些关键词广告。这样，当网民搜索这些关键词时，你的广告就会出现在最靠前的位置。

你的广告处于什么位置，将如前文所述由竞价结果决定。但需要注意，除出价之外，Google 还会参考另外两个同等重要的因素：广告质量和你企业的网页设计质量。

关于投放 AdWords 的注意事项就暂且为今天的文章画上句号，希望你能借此多了解一些 Google AdWords 广告的知识，从而为你的企业权衡选择整体数字营销战略。

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