谷歌搜索算法的演变历程：SEO 从业者了解过吗？

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

谷歌在升级搜索算法的道路上已经走了很远，以便更好地满足用户的搜索目的。这也给 SEO 从业者带来了不少困难，他们必须持续更新知识，才能保住自己网站的排名。让我们一起回顾近年来谷歌算法的一些重要里程碑。

谷歌算法：懂规则，才能成为赢家！

如果不全面了解谷歌的运作方式和网站评估机制，你就无法有效地开展 SEO。“Their playground, their rules”——他们的地盘，他们的规则；你正身处谷歌的“主场”，想要获胜就必须精通其规律和玩法。

谷歌算法变更的频率如何？有必要全部跟进吗？

谷歌的算法变更非常频繁。专家们估计，谷歌每年大约刷新其搜索算法 500 到 600 次，也就是每天至少更新 1 到 2 个算法。虽然这些变更大多不会对 SEO 造成显著影响，但仍有一些非常重要的更新，SEO 从业者必须知晓，以便及时调整文章内容策略。

如何完整跟进谷歌的最新“动静”，不漏掉任何一条？

了解谷歌最新更新的方法有很多。其中最常见的方式，是在各类分析和关键词排名平台上检查你的网站核心关键词的表现。或者直接访问谷歌的官方页面，查看最新算法更新的相关内容。

截至目前谷歌最值得关注的 15 次算法更新

在下面的内容中，我们将列出 15 次相当重要的谷歌算法更新，做 SEO 的人大概都值得通读一遍。

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• 核心更新（Core Update）（2022 年 5 月）

这是 2022 年首次大范围的核心算法（Core）更新，也是谷歌 6 个多月来的第一次。他们表示，全面部署需要长达两周时间。与以往所有核心更新一样，谷歌对其排名系统评估内容的方式进行了大范围的调整。

• “垃圾链接更新”（Link Spam Update）（2021 年 7 月）

谷歌于去年 7 月 26 日发布了名为“Link Spam Update”的更新，旨在打击网络上的垃圾链接并改善搜索结果的质量。谷歌对网站的建议是：仍应专注于内容质量和更贴合用户的网络服务，而不是采用黑帽 SEO（操纵链接、过度堆砌关键词）。

• 谷歌的页面体验更新（Page Experience Update）（2021 年 5 月）

页面体验更新在谷歌算法变更史上掀起了一场革命。自谷歌宣布之日起，SEO 领域的专家们就翘首以盼，因为它将被纳入谷歌网站排名的评估因素之中。

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那么，谷歌如何判定用户体验的质量呢？以下是在核心网页指标（Core Web Vitals）——一套从用户视角衡量性能表现的指标体系——下进行评估的几个关键要素：

• 页面加载时间

• 广告体验

• 移动端可用性

• 安全性

• HTTPS 的使用

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• 段落排名更新（Passage Ranking）（2021 年 2 月）

谷歌更新了段落排名，作为可能影响网站整体排名的补充因素。谷歌的段落排名基于段落索引（Passage Indexing）。谷歌提取网页段落中的信息，并提供信息以快速回应搜索。这次更新让具体的搜索查询更加精准，缩短了用户在谷歌上查找特定信息的时间。

• 谷歌 2020 年 12 月核心更新

2020 年 12 月的更新是当年最大的一次更新。与谷歌所有核心更新一样，此次更新覆盖面广，直接影响所有语言下的网站页面及其 SEO 质量。

• 2020 年 10 月的 BERT 更新

虽然这次更新没有直接影响 SEO 流程，但它仍是谷歌及其搜索算法历史上的一个重要时刻。

BERT 为绝大多数英语搜索结果以及 70 多种其他语言提供服务。这可以被视为技术的一大进步，并提升了谷歌的准确性。

• 谷歌 BERT 自然语言处理更新（2019 年 10 月）

谷歌于 2019 年 10 月发布了一次重大更新，对过去几年的搜索查询产生了不小的影响，并且至今仍影响着 SEO。在实际应用中，BERT 能够更好地理解网页上的自然语言，并将这些信息与搜索查询相关联。

• 谷歌 2018 年 8 月核心更新——Medic 更新

Medic 更新可以说是震动整个 SEO 行业的事件。在这次更新中，谷歌对自己的算法进行了大幅修正。它被称为 Medic（医疗），是因为它影响健康、医疗和金钱相关的内容。SEO 行业专家推测，这次更新提升了医疗、健康相关文章的排名，同时把缺乏权威性或可信度的文章排名压到了很低的位置。谷歌也不得不在其页面上声明，他们对这一问题同样没有补救办法，并建议 SEO 从业者专注于提升文章质量。

• 谷歌 Fred 算法更新（2017 年 3 月）

这次更新的目的是限制和筛选低质量网站。之所以命名为 Fred，是谷歌员工 Gary Illyes 的一个玩笑——他建议把谷歌之后的更新都命名为 Fred。

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谷歌 Fred 似乎直击了网页链接的准确性。许多采用黑帽 SEO 策略的网站排名一泻千里，一些网站甚至被谷歌下架和标记。正因如此，谷歌建议不要进行链接垃圾（Spam）操作和关键词堆砌，因为它们不仅无用，反而会对网站造成不良影响。

• 谷歌 Possum 算法更新（2016 年 9 月）

谷歌 Possum 主要影响本地 SEO（Local SEO）。这次更新基于用户的位置，使用过滤器提供更好、更贴合的本地搜索结果。它毫不留情地清除了冗余和对用户没有价值的网站。

Possum 更新旨在改善用户体验，不过，那些与已被谷歌列入 SERP 排名的企业相邻的企业，其排名受到了该算法相当大的影响。

• 谷歌 RankBrain 算法更新（2015 年 10 月）

当谷歌公布 RankBrain 算法时，很多人都感到惊讶，因为它改变了谷歌的搜索习惯。RankBrain 是一个帮助谷歌处理搜索结果的人工智能系统。该算法能够监测用户行为，并根据搜索意图向用户做出反馈。

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• 移动友好算法更新（Mobile Friendly Update）（2015 年 4 月）

这次更新的目的在于提升针对移动端版本优化过的页面的排名。在这次更新中，谷歌继续给予有移动端版本的网站高于没有移动端版本网站的排名。因为如今有太多人使用移动设备搜索信息，所以移动端页面优化至关重要。

• 谷歌蜂鸟算法更新（HummingBird Update）（2013 年 8 月）

谷歌为这次更新命名，意在表达其精确、快速，并基于用户语义提供最匹配结果的能力。其目标是符合语境和关键词目标的页面表现更好，而不是那些只匹配了几个词的页面。谷歌蜂鸟的设计初衷是把语义技术应用于来自全网的海量页面。它也鼓励 SEO 从业者专注于与搜索者意图相符的搜索结果，而不是泛泛的关键词匹配。

• 谷歌企鹅算法更新（Penguin Update）（2012 年 4 月）

这次更新通过评估外链质量来清除垃圾信息。内容优质并获得自然外链的网站，将比那些用 SEO 手段操纵排名的网站获得更高的排名。

• 谷歌熊猫算法更新（Panda Update）（2011 年）

这次更新主要聚焦于网站内容质量。熊猫（Panda）算法会依据以下因素评估低质内容：

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• 没有抄袭，各页面之间没有重复内容

• 自动生成的内容、过度堆砌关键词

• 垃圾（Spam）性质的内容

• 单篇文章的字数和内容量不达标

• 用户体验不佳

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总体而言，掌握并遵循谷歌的算法，不仅是为了保住网站的排名，从长远来看，还能帮助我们以健康、可持续的方式规划网站发展方向，为用户带来实际价值。希望上文能为你提供许多关于谷歌算法的有用信息。

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