超标准 Facebook 图片尺寸，助您优化线上广告效果

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

Facebook 图片尺寸是设计师在社交媒体投放广告时必须了解的信息，以便合理设计图片。掌握了 Facebook 图片尺寸，设计部门才能与营销人员默契配合，高效开展 社交媒体规划（social media planning）。

为什么投放广告的图片必须符合 Facebook 图片尺寸标准？

在早期，Facebook 上几乎只有文字（帖子）和链接，很难见到小图片，而且几乎全部是头像。因此在当时，我们无需确切了解 Facebook 图片尺寸是什么，因为平台上已自带合适的头像裁剪工具。如今，随着这个社交平台的不断壮大，基于图片的 Facebook 营销已成为不可分割的重要一环。尤其是，图片正日益占据主导地位，成为 社交媒体规划中极为有用的工具。在大多数个人主页上，Facebook 图片是最吸引眼球、最能引起关注的内容。即便 Instagram 等专注图片的应用日益普及，Facebook 上的图片热度依然不减。

凭借种类的多样性和丰富的表现形式——从图片、视频到动图（animated GIFS），这些直观的媒介已成为所有品牌数字营销（digital marketing）策略中备受青睐、备受重视的选择。一张图片胜过千言万语。的确，只要一张出色的图片能在人群中引发特别的共鸣，该品牌成功的机会就近乎很大。

当然，通过设定新的 Facebook 图片尺寸标准，Facebook 希望确保您能够通过在这张社交平台上传高质量图片，有效地传达自己的想法和体验。这不仅有助于为社区打造良好的体验，Facebook 自身也在营销和社交媒体传播方面收获了最佳成效。

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进行社交媒体规划时，Facebook 图片尺寸非常重要

投放 Facebook 广告的需求日益增长，富有创意的营销人员不断推陈出新，希望通过持续更新的呈现方式和设计说服更多客户，因此我们都会提出一个共同的问题：我们的 Facebook 图片尺寸究竟应达到怎样的标准，才能适配 Facebook 的信息流（News Feed）、时间线（timeline）或整体界面？

在为社交媒体渠道打造出色图片的诸多要素中，尺寸和形状（包括长、宽和方向）是决定图片呈现效果影响最大的因素。事实上，如果您确实想让图片脱颖而出，Facebook 上的大多数图片（从头像到广告图）都需要遵循其推荐的 Facebook 图片尺寸。但跟上这些标准尺寸的变化有时相当困难，因为它们总是在变。没有什么比精心制作了一张绝妙的图片，上传到 Facebook 后却发现尺寸不对更糟糕的了。此外，许多人更习惯在手机而非电脑上使用 Facebook，因此您在为营销策略设计图片时也需要把这一点考虑在内。

在 2019 年这个时间点，Facebook 在上传图片时提供 4 种选择：圆形图、方形图、竖版矩形图和横版矩形图。如果您上传的图片不属于上述三种（矩形）形式，Facebook 将自动裁剪或压缩您的图片，以适配其标准画框。

上传头像（Profile）最合适的 Facebook 图片尺寸

当您访问任意一个个人主页时，用户名旁边的圆形图片就是该主页的头像。对企业而言，头像不仅能装饰粉丝专页、使其更美观，还被用于品牌识别，因为这张图片会跟随您"走"到各个角落——从帖子到您发布的评论。因此，这或许是企业运营 Facebook 时最需要精心投入和投入最多的展示部分。

对于使用台式机或笔记本电脑访问 Facebook 的用户，旧版界面上的头像显示尺寸为 168 × 168 像素。头像画框比例不变。在所有情况下，该比例始终为 1:1，即个人主页上的头像始终呈正方形（在尚未更新的旧版界面上），或按照最新的 Facebook 图片尺寸更新为圆形。

当有人点击您的头像时，Facebook 会以 850 × 850 像素的尺寸展示它。可接受的 Facebook 图片尺寸上限和下限分别为 2048 × 2048 像素和 168 × 168 像素。不过，我们建议您使用 761 × 761 像素的画框，以确保图片质量。当然，如果您有条件，2048 × 2048 始终是最佳选择，因为它能保证以最高质量展示图片。

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稍有不同的是，当这些图片出现在信息流或通知中时，会以圆形画框显示，并被自动压缩至 40 × 40 像素的尺寸。在进行 社交媒体规划 时请注意这一点，如果您不希望 logo 在信息流中显示的头像上被裁掉，就不要把 logo 设计在头像图片的边角处。还有一个"秘诀"：如果您想使用人物照片作为头像，请调整角度，使画面能够覆盖整张脸，或者至少让双眼清晰可见——即使在最小尺寸的图片上也是如此，因为人们都喜欢通过眼神与周围的人建立连接。

用于线上广告的超标准 Facebook 封面图（Cover）尺寸

封面图位于每个个人主页时间线的顶端，是展示个性和亮点最理想的位置。大多数 Facebook 封面图尺寸的通用比例为 2.7:1，尺寸范围从 851 × 315 像素到最大 2037 × 754 像素。

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对于您自己的个人主页（而非粉丝专页），给您的建议是：即便您是企业主，也不要把它们变成横幅或广告招牌。请尽量避免使用口号、标语、行动号召（call-to-action）等内容。

粉丝专页上的封面图的功能，是企业开展营销活动、介绍品牌和产品的窗口。因此，封面图的作用更加重要。粉丝专页上标准的 Facebook 封面图尺寸与个人主页的标准比例略有不同。其比例为 2.63:1，最大尺寸为 1985 × 745 像素，最小尺寸为 820 × 312 像素。同样，粉丝专页的封面图没有必要、也不应该只是一条广告横幅。企业应利用封面图更好地展现自身个性，将其作为品牌建设的机会，而非纯粹的营销机会。这类封面图的绝佳之处在于，它们不会再被任何区域遮挡，因为 Facebook 已重新设计了商业页面的界面，头像与封面图并排、位于封面图左侧。因此，为了优化营销效果，请毫不犹豫地创建粉丝专页，而不是个人主页。

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如今，Facebook、Twitter 等大多数主流社交媒体渠道都允许用户通过一组缩放和调整尺寸的工具来控制头像和封面图，直到效果完美为止。不过，您也应记住，Facebook 会根据需要自动调整封面图尺寸，以确保适配不同屏幕的分辨率。

Facebook 快拍（Stories）图片尺寸是否有限制？

快拍（Stories）是 Facebook 从 Instagram 借鉴的新功能之一，显然也是 Facebook 接下来将重点发展的功能之一。正因如此，企业没有任何理由错过在 Facebook 上建立更出色的 社交媒体规划 的机会。快拍被公认为非常适合发布以视觉元素为主的广告。

与 Instagram 快拍类似，Facebook 快拍在移动设备上以全屏显示。用于快拍的理想 Facebook 图片尺寸为 1080 × 1920 像素，或比例为 9:16（宽 × 高）。在设计用于上传到快拍的图片时，请注意将最重要的元素安排在图片中央。避免把重要信息放在图片顶部或底部，因为头像和一些功能按钮（如点赞反应、评论等）默认位于该区域，可能会遮挡部分内容。

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在最新更新中，Facebook 快拍已允许用户上传自由尺寸的图片。不过，如果您希望自己的"故事"看起来真实、像是未经修饰直接拍摄的照片，上述尺寸仍是最合适的。

用于投放广告、附加文字/链接的 Facebook 图片尺寸

谈到在信息流中上传、分享的图片，Facebook 图片尺寸允许您以三种形式多样化呈现图片：方形图（square oriented photo）、竖版矩形图（portrait oriented photo，也称纵向图）和横版矩形图（landscape oriented photo）。不过，您的图片在 Facebook 上的显示效果，除了受其自身画框尺寸影响外，还受您上传图片的数量和顺序的支配。

如果您在 Facebook 上只上传单张图片，可获得的最大宽度为 492 像素。图片的高度取决于您上传图片的形状或画框比例。横图、方图、竖图的最大高度分别为 276、492 和 738 像素。而如果您同时上传多张方图，各图片的排列如下：

• 2 张：245 × 246 像素（两张均如此）

• 3 张：492 × 245 像素（顶部图片），245 × 245 像素（下方两张）

• 4 张：245 × 245 像素（全部）

• 5 张及以上：仅显示前 5 张，尺寸为 245 × 245 像素（顶部两张），163 × 163 像素（下方左右两图），162 × 163 像素（下方中间图）

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多张横图的 Facebook 图片尺寸如下：

• 2 张：492 × 245 像素

• 3 张：492 × 327 像素（顶部图片），245 × 163 像素（下方两张）

• 4 张：492 × 327 像素（顶部图片），163 × 163 像素（下方左右两图），162 × 163 像素（下方中间图）

• 5 张及以上：仅显示前 5 张，尺寸为 245 × 245 像素（左侧两张），245 × 163 像素（右侧最上和最下图片），145 × 162 像素（右侧中间图）

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相反，对于竖图，该帖子的排版布局如下：

• 2 张：245 × 492 像素

• 3 张：327 × 492 像素（左侧图片），163 × 245 像素（右侧两张）

• 4 张：327 × 492 像素（顶部图片），163 × 163 像素（右上角和右下角图片），163 × 162 像素（右侧中间图）

• 5 张及以上：仅显示前 5 张，尺寸为 245 × 245 像素（顶部两张），163 × 163 像素（底部左右两图），162 × 163 像素（底部中间图）

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如果您上传多种不同形式的图片，Facebook 将依据第一张图片来编排布局。如今，要制定有效且吸睛的营销策略，我们应结合多种不同形状的图片，这样上传到粉丝专页时，图片的排布会更加美观、多样，同时不会遮挡您想表达的内容。以下一些尺寸示例将帮助您在调整 Facebook 图片尺寸时获得更丰富的灵感。

上传带链接图片时关于 Facebook 图片尺寸的注意事项

Page to Web（页面跳转网站）广告是企业在开展 社交媒体规划 时优先使用的一种广告形式，用于为自己的网站吸引更多访问者。当您分享一个网站链接时，Facebook 会通过算法找出与图片相关的标签（tag），例如 og:image 标签，并使用该图片在信息流中分享。因此，为确保 Facebook 选中的是您想要的图片，请在网站的每个页面头部（ 部分）手动插入 og:image 标签。或者，另一种掌控链接配图选择的方法是使用插件（plugin）——由它负责处理代码并为您完成大部分配置工作。

对于您在个人主页上分享的大多数图片或带链接的配图，其最佳尺寸为 1200 × 628 像素。不过，无论您分享的是风景照、人像照还是方形图，Facebook 图片尺寸都会自动调整为 500 × 261 像素（宽 × 高）或 1.91:1 的比例，以适配网页浏览器的显示。在设计数字营销产品、编排图片布局时，有一点需要牢记：Facebook 倾向于从下往上裁剪您的图片。因此，在无法保持最理想尺寸的情况下，您应把最重要的元素放在图片的上部。

除了 Page to Web 之外，企业还喜欢使用多产品（Multi Product）类广告产品。对于这种轮播（băng chuyền）式帖子，您的每张产品图片都将被裁剪成 300 × 300 像素的正方形画框。

通过本文，Markdao 希望您能对社交媒体规划乃至数字营销有更细致的认识。Markdao 团队始终是深谙社交媒体之道的成员，并充分利用其带来的种种优势，帮助您的品牌获得更高的知名度和更多的互动。立即联系 Markdao Vietnam，获取最符合您需求的服务方案咨询：

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