什么是SEO？每家企业都需要的SEO基础知识总览

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

SEO 是什么正受到越来越多人的关注，每个月关于"SEO 是什么"的搜索量甚至高达数万次。因此，Markdao 今天这篇文章将帮助您解答这个问题，并解读为什么现代企业都倾向于使用 SEO 服务。

什么是SEO？关于SEO最简单的定义

SEO 是什么？SEO 是 Search Engine Optimization（搜索引擎优化）的缩写，指一整套解决方案，旨在为您企业的网站从 Google、Yahoo 或 Bing 等搜索引擎带来优质且免费的流量（Traffic）。

在 SEO 是什么这个话题中，流量指的是什么？流量，也叫访问量，是指互联网用户进入您网站的次数。优质流量是指那些有真实需求、主动了解您所提供的产品/服务的用户访问，换句话说，他们正是您企业的潜在客户。

在 SEO 中，搜索引擎的重要性体现在哪里？

实际上，如今获取优质流量的方式有很多：社交媒体（Social Media，如 Facebook、Instagram 等）、提及您的网页（如各类新闻网站等）、通过他人介绍而知晓您网站的用户、投放广告，以及最重要的渠道——搜索引擎。

在深入了解 SEO 是什么之前，您需要先弄清搜索引擎的重要性，因为这是让您的 SEO 服务产生效果的关键因素。只要善加利用，搜索引擎能为您企业带来海量的潜在流量。

事实上，每秒在各大搜索引擎上执行的搜索多达数十万次，其中 Google 每秒高达 63,000 次——这也解释了为什么 Google 是当今最强势的搜索引擎。搜索引擎为您带来的是接近那些尚不知道您企业存在的互联网用户，甚至是一些还不知道自己需要您企业帮助的用户的机会。

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为什么您的企业需要SEO？

在了解了搜索引擎在 SEO 是什么中的重要性之后，是时候弄清楚为什么企业，尤其是中小企业，应该使用 SEO 服务了。

实际上，让更多人知道您的企业并非易事。因此，最简单、最省钱的方式，就是让您的网站出现在搜索结果页（SERPs）的靠前位置。但根据专家研究，并非每个排名位置都能带来同样的效果。

具体来说，Advanced Web Ranking 的研究显示，多达三分之一的互联网用户会点击排名第 1 位的结果，第 2 位获得 15%–16%，第 3 位 10%，第 4 位 7%，第 5 位 5%。如果您的网站排名在第 5 位之后，您可能会失去四分之三原本可以了解到您网站的用户。而如果网站没有出现在第一页，90% 的用户将不会知道您的企业。

那么，您明白 SEO 是什么以及它的任务了吗？那就是帮助您的网站跻身前 5 名。

SEO 是什么 - 了解 SEO 领域中的重要概念

希望通过 Markdao 今天这篇"SEO 是什么"的文章，您的企业能够真正理解 SEO，并且在有人提出这个问题时能够从容作答！在这一部分关于SEO 是什么的总览知识中，Markdao 将介绍：搜索引擎如何运作、包含 SEO 在内的数字世界将如何发展，以及访问您网站的访客是谁？

搜索引擎的运作方式

通常情况下，搜索引擎不会详细披露它们的运作机制。事实上，这些搜索引擎正是历经数十年持续改进的庞大软件系统。最初，搜索引擎仅依据少数几项标准来评估和排名网站，而如今 Google、Yahoo 或 Bing 已经升级并增设了数十万条评估标准。

除了掌握 SEO 是什么之外，您还需要了解 Google 最重要的那些评估标准，以便在网站排名没有如期提升时，能够迅速定位网页的问题并提出修复建议。虽然搜索引擎不会公开它们的评估标准清单，但 Markdao 今天这篇"SEO 是什么"的文章将告诉您如何应对 Google 那些严苛的标准。

• 管理好各个网页：为确保 SEO 服务的安全与高效，您需要管理好并深入理解企业整站中的每一个网页。通常，刚建站的小企业更倾向于去学习 SEO，而忽视了对自身网页的管理。但实际上，通过管理网页，您将积累经验、深入理解网站，并掌握让关键词更快提升排名的方法。

• 依托各类研究：除了介绍与SEO 是什么相关的信息外，全球专业的 SEO 机构还会基于他们所管理的网站或专门为测试而搭建的网站开展研究……并就搜索引擎的各项标准对网站排名影响的大小得出结论。

• 关注最新的 SEO 资讯：您可以通过 AxNet、SEOMix、Webrankinfo、Search Engine News、Search Engine Watch、Search Engine Land、Abundance、Moz、Search Engine Roundtable、Reddit 上的讨论组等网站获取最新的 SEO 信息。这些最新动态能帮助您及时掌握搜索引擎的最新变化。

除了了解 SEO 的概念，我们还需要知道 SEO 已经并将如何发展？

SEO 是什么？SEO 并不是一个孤立存在的概念，恰恰相反，它存在于一个系统之中。SEO 在越南的发展至今已有超过 15 年，因此如果您现在只停留在知道"SEO 是什么"的层面还不够，而应深入了解 SEO 是如何一步步发展起来的。具体来说，不妨花点时间回顾并对比 20 年前与如今的数字世界：20 年前，人们主要通过台式电脑上网，如今已发展为笔记本电脑、平板电脑、手机，甚至可以通过电视或各类应用上网。

除了 Google、Yahoo 等"经典"搜索引擎之外，在SEO 是什么的话题中还有哪些搜索引擎值得注意？那就是在特定主题上已成为搜索引擎真正替代品的网站，例如：Amazon 是购物类产品的搜索入口，YouTube 则是视频内容的搜索入口……而未来，Facebook 也可能成为搜索引擎的一种替代平台。

除了搜索引擎的演进，SEO 本身也发展出了多个分支。具体来说，未来您可能不再搜索"SEO 是什么"，而是去了解本地 SEO（SEO local）、多语言 SEO、符合 SEO 标准的内容写作，以及日志分析等技术方法——通过研究搜索引擎在网站上的行为，找到最佳优化方案来最快地提升关键词排名。

Markdao 分析这些内容，是想让您明白，SEO 是什么这个问题的答案绝不像它的定义那样简单。此外，为了让您在优化 SEO 或使用 SEO 服务时理解得更透彻，您不能只盯着 SEO，还应关注社交媒体（Social Media）等其他领域，并持续关注搜索引擎算法更新的相关资讯，以避免算法变动影响到您的排名。

访问您网站的访客是谁？

经常访问您网站的有两类对象：互联网用户和搜索引擎的机器人（Robot）。您需要同时兼顾这两类对象，因为两者都至关重要，都能为企业带来巨大价值。那么在SEO 是什么的话题中，要提升这些访客（Visitor）带来的效果需要做些什么？为了优化 SEO 服务，您需要更细致地了解网站访客，比如：他们是谁、访问您网站的目的是什么、他们喜欢网站上的什么内容、最关注哪类内容，以及通常使用什么设备访问。

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关于"SEO 是什么"，三大支柱概念不可不知

在深入探究SEO 是什么时，您需要了解 SEO 中最常见的三个概念：技术（Technique）、语义（Semantic）和链接体系（Linking）。

SEO 中的技术是指什么？

在开展 SEO 时，您必须关注技术层面的问题，具体是指网站本身及其搭建方式，例如：页面加载速度是否够快、网站是否兼容手机、必要的标题层级（Heading）是否齐全、标题标签和描述标签（Meta Title 与 Meta Description）是否已设置；并确保各网页不出现 404 错误——如果您还不了解这些错误，可以参考文章 SEO 服务中最重要的 10 个 HTTP 状态码。此外，您还需确保网站拥有完整清晰的菜单，让访客能够到达他们想访问的网站任意页面。

另外，您还要确保网站内容与其他网站以及站内各页面之间没有重复。一旦被机器人发现，它们会把您的网站从搜索结果中剔除。另一方面，也不要忘记持续优化那些已被 Google 收录（Index）或排名靠前的页面，否则它们会在不知不觉中逐渐掉排名。

为什么在SEO 是什么的话题中要关注技术问题？因为您必须保证网站对搜索引擎友好，这样开展 SEO 才会更加顺利。

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语义在 SEO 中的重要性是什么？

您已经掌握了SEO 是什么中技术层面的含义，接下来是网站发布内容的意义所在。别以为网站符合 Googlebot 的标准就万事大吉了，因为如今机器人已被优化到能够判断内容是否与网站想表达的主题相符。更重要的是，网站上的内容终究是服务于互联网用户的。如果他们觉得您的网站缺乏吸引力、冗长拖沓、抓不住重点，就会离开页面去寻找别的服务商——很可能是您的竞争对手。

那么在SEO 是什么的话题中，如何评估网站内容质量？可以从以下方面判断：您是否获得了来自搜索引擎的流量、网站上更新新内容的频率、内容的编排组织方式，以及内容是否使用了清晰易懂的语言。

说到内容优化，就不能不提关键词——这是所有 SEO 服务中最重要的因素，关键词排名越高，潜在客户找到您的比例就越大。同时，您也不能忽视竞争对手——那些和您跑相同关键词的人，要研究他们如何运营关键词、他们在哪些方面做得比您好，从而想办法提升自己的 SEO 效果。

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SEO 中的链接体系是什么？

Markdao 在今天这篇"SEO 是什么"文章中要提到的第三个支柱概念是链接体系。您的网站除了在技术和内容上达标之外，还需要有权威性，这种权威性来自于有众多其他网站提及您的网站并导向您的网站。但这些链接必须是自然获得的，如果您使用不良手段获取大量链接，Google 会把您的网站"连根拔除"，移出搜索结果。

关于SEO 是什么中的链接体系，有哪些注意事项？请确保您的网页被权威来源引用，引用的主题与您涉及的主题相关，并且尽可能自然。这里的"自然"方式包括：向有影响力的网站付费购买服务套餐（如各类新闻网站），或者您自己创建卫星站点发布与主站相关的内容，再插入指向您网站的关键词链接。

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以上就是 SEO 的三大基础内容，Markdao 今天这篇"SEO 是什么"的文章到这里也告一段落。本文仅涉及 SEO 最基础的概念，我们将在这篇文章中持续补充与 SEO 概念相关的最新内容。此外，Markdao 会每周不断更新新内容，希望这些内容能对您有所帮助。

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