什么是关键词SEO？如何选词才能SEO成功？

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

什么是关键词SEO？它们在提升网站排名中扮演着怎样的角色？普通关键词与关键词SEO的区别又是什么？让我们和 Markdao 团队一起在本文中寻找这些问题的答案吧。

什么是关键词SEO？如何才能最准确地理解这个概念？

如果你还在纠结"关键词SEO到底是什么？"，那这就是你要的答案。SEO 关键词是出现在网页中的词语和短语，其作用是体现所在文章/页面的内容。它们被视为极为关键的一环，帮助用户通过搜索引擎找到你的网站。

为什么我们需要关注谷歌是如何使用关键词SEO的？

要回答"选择关键词SEO时应关注哪些因素"这个问题——就谷歌（以及其他搜索引擎）而言，谷歌把关键词作为一种指引，用来判断你网站上的内容与哪些具体搜索查询相关，并设法对这些相关页面进行排名。那么，谷歌究竟是如何利用关键词SEO的？具体来说，谷歌对数十万网页的排名过程包括三个步骤：

• 谷歌的算法系统会通过访问你的网站、读取正文内容（text）和元标签（meta tags）来收集网页数据

• 随后，谷歌会把他们认为最优质的页面加入索引，并整理出相关页面列表

• 当用户执行搜索时，谷歌系统会根据用户在搜索框中输入的查询，展示他们认为最优质、最相关、最能满足搜索者需求的结果

选对SEO关键词的重要性体现在哪里？

为什么所有 SEO 从业者都必须重视关键词SEO？如果你想做好 SEO，选对关键词是最重要的步骤之一。为网站带来流量（traffic）固然是 SEO 领域的首要任务，但吸引精准的目标受众/用户同样至关重要。挑选最有效的关键词来建立与目标市场的关联，注定要花费你大量时间和精力去研究。然而一旦成功，回报绝不会让你失望。下面是 5 个技巧，帮助你为每个项目选对 SEO 关键词。

选词秘诀一：站在客户的角度选择关键词

客户需求与关键词SEO之间的关系，被视为 SEO 从业者和企业管理者都必须重视的核心问题之一。在构建关键词列表时，明确目标受众并换位思考永远是必要的。多问自己"如果我要找这类产品/服务，我会在谷歌搜索框里输入什么？"并自己作答，这始终是根据真实需求判断哪些关键词有效的最佳方式。你也可以咨询身边的人，比如朋友、家人，甚至现有客户，了解他们搜索你的产品和服务时会使用什么词。

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选词秘诀二：研究对手，做到"知己知彼，百战不殆"

第二个研究关键词SEO的秘诀是什么？了解市场，列出你的主要竞争对手名单，访问他们的网站，看看他们在瞄准哪些关键词。不要吝啬花时间浏览他们网站上发布的内容，查看他们的 meta 标签，这能帮你识别他们正在定位的关键词。研究竞争对手的关键词，不仅能帮你查漏补缺，还能拓展你的创意清单。

选词秘诀三：正确使用长尾关键词，让SEO更高效

为什么列关键词SEO清单时要选择长尾关键词？长尾关键词（long tail keywords）是指由 3 个或更多单词组成的关键词短语。虽然长尾关键词的搜索流量往往较低，即可触达的用户数量更少，但它们通常能带来更精准、竞争更小的流量，当然做这些词的 SEO 成本和风险也更低。此外，做描述性强、细节丰富的长尾关键词更容易取得好排名，可实现的转化率也明显更高。简单来说，长尾关键词为你带来的是真正有需求、或至少对你的产品和服务感兴趣的客户。

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选词秘诀四：使用专业的关键词研究工具

Google AdWords Keyword Tool 是市面上最好的关键词工具之一，供 SEO 从业者为自己的营销活动研究潜在目标关键词。借助这类工具，你可以收集用户常用关键词的搜索量和趋势数据、分析关键词竞争程度、查找相似关键词等等。

平衡SEO预算与成本——做关键词SEO时需要注意什么？

那么，在关键词SEO上我们究竟需要权衡什么？如果你自己为企业做 SEO，成本问题倒不必担心，因为最多也就是每月支付员工工资。但这种做法也潜藏诸多风险，其中最危险的就是关键词和网站排名无法达到预期。为解决这个问题，把 SEO 外包（outsourcing）给专业公司成为许多企业的选择。当然，与信誉良好、专业可靠的机构合作，工作效果固然有保障，但代价是你必须支付每月一笔不菲的服务费。因此，如果你的企业规模属中小型、预算并不充裕，那么与代理商协商制定一份既高效又省钱的关键词清单，就是必须要做的事。

立即了解关键词SEO应达到的标准？

选关键词SEO时应满足哪些要求？最优质的 SEO 关键词应当兼具高相关性和低竞争度。竞争度低的关键词通常更加具体。此外，更具体的关键词搜索也更容易创作出切中搜索意图的内容。一篇精心撰写、实用性强、能够回应搜索意图的内容，通常比同类但缺乏投入的内容获得更多自然流量（organic traffic）。

做关键词SEO过程中的常见错误？

做 SEO 时，你是否想过选关键词SEO时容易犯哪些错误？大多数新手 SEO 从业者都会犯同样的错误，具体表现为以下几个常见问题：

• 只做一次关键词研究就一劳永逸

• 不更新、不扩充、不修订关键词列表

• 只盯着过于热门的关键词，也就是选择竞争过高的词

从本质上讲，关键词的研究与筛选应当贯穿整个 SEO 活动全程、持续不断地进行。旧关键词需要定期重新评估，而竞争度过高的关键词应替换为更精准、更具体的长尾关键词。

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