什么是标题标签（Title Tag）？撰写符合 2024 年 SEO 标准的标题标签

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

‍站内SEO（SEO Onpage）是对页面内容进行优化的各项工作的统称，旨在服务读者、帮助他们达成目的。优化标题标签的内容是一项重要工作，它让用户在 Google 搜索结果页上就能判断文章内容是否符合自己的需求。

在这篇文章中，让我们和 Markdao 一起了解标题栏出现在哪里、什么是 SEO 标题，以及如何优化它吧！

什么是标题标签？

Title Tag（标题标签）是一段位于 部分的 HTML 代码，简明描述一个网页的主要内容。它在吸引用户点击你的文章方面扮演着重要角色。每个页面只能有一个 title tag，通常以如下代码形式出现：

2024 年更新版"<strong>标准 SEO 标题</strong>"写法

2024 年 3 月更新：得益于人工智能（AI）的发展，Google 推出了新的更新。如今，搜索结果中显示的 Title 由 Google 决定，不再遵循 HTML 中的声明。这一举措限制了网站操纵关键词排名的行为。Title 的内容将取自你的正文内容，可能是某个标题（Heading），也可能由 Google 自行从文章中挑选一句话。</p> <p>因此，请避免把文章标题（尤其是 Heading 1）写得超过 60 个字符，否则会削弱你想吸引用户点击页面的内容效果。此外，你的正文内容必须与各标题和 <strong>Title Tag</strong> 保持一致，否则 Google 会将你的页面归入垃圾内容、操纵关键词排名之列。</p> <h3><strong>标题标签（SEO Title）会出现在哪里？</strong></h3> <p><strong>标题标签</strong>会按上述声明的内容显示在浏览器和社交媒体上。而在搜索结果中，Title 可能与我们在 HTML 代码中编写的内容不一致。通常，<strong>标题标签</strong>会出现在 4 个位置：</p> <h4><strong>浏览器标签页名称</strong></h4> <p>当你通过新标签页访问页面时，可以在浏览器上看到<strong>标题标签</strong>。优化 SEO 标题标签在用户同时打开多个标签页、想返回某个特定页面时尤其有用。正因如此，符合<strong>站内SEO</strong>标准的<strong>标题标签</strong>必须独特、易于辨认，与其他页面完全不同。</p> <p><img alt="站内SEO标题标签" src="https://files.catbox.moe/i2x35g.jpg" /></p> <p>‍</p> <h4><strong>浏览器的书签（Bookmarks）</strong></h4> <p>Chrome 浏览器中的书签默认以页面标题名称显示，除非用户特意更改。由于显示面积有限，标题出现在书签栏时不会完整显示，这也是你应把标题标签写得简短、包含核心关键词和吸引读者内容的原因。</p> <p><img alt="站内SEO标题标签书签" src="https://files.catbox.moe/tvrorl.png" /></p> <p>‍</p> <h4><strong>社交媒体分享时显示的标题</strong></h4> <p>你知道当有人分享链接时，Facebook 和 Twitter 帖子里会显示的那几行小描述吧？你的<strong>标题标签</strong>也会显示在这些位置，用户由此得知你的页面讲的是什么，并能预期点击进入你的页面后会看到哪类内容。</p> <p>一些网站搭建平台允许你为该平台上的展示单独定制<strong>标题标签</strong>。如果你在 WordPress 平台上搭建网站，可以使用 Yoast 或 All-in-One SEO pack 等<a href="https://www.markdao.com.vn/blog/top-21-plugin-wordpress-seo-tot-nhat">WordPress SEO 插件</a>来自定义标题标签。</p> <p>‍</p> <p><img alt="站内SEO标题标签社交媒体" src="https://files.catbox.moe/aesek1.png" /></p> <p>‍</p> <h4><strong>搜索结果页（SERP）中显示的结果标题</strong></h4> <p>在 Google、Bing、Safari、Yahoo 等搜索引擎上，搜索结果页（SERP，Search Engine Result Page）是对所有<strong>站内SEO</strong>从业者最重要的展示位置。此时，标题标签以大号蓝色文字并附带跳转链接的形式显示，位于 meta description（元描述）或摘要的上方。</p> <p>‍</p> <p><img alt="搜索结果页上的标题" src="https://files.catbox.moe/cem5cl.png" /></p> <p>‍</p> <p>当有人通过与你的业务相关的<a href="https://www.markdao.com.vn/blog/tu-khoa-seo-la-gi"><strong>SEO 关键词</strong></a>进行搜索查询而找到你的网站时，标题标签是给用户留下第一印象的要素。如果你做得好，仅通过优化<strong>站内SEO</strong>的标题标签，就完全可以说服他们点击你的网站。</p> <p>‍</p> <h2><strong>为什么标题标签（Title Tag）在 SEO 中如此重要？</strong></h2> <p>尽管如前文 2024 年 3 月的更新部分所述，Title Tag 会由 Google 选择并与文章的整体内容进行对照，但标题标签仍然是浏览器展示页面名称的主角，帮助用户确认品牌形象、了解自己身处哪个页面。</p> <p>最佳做法是让<strong>标题标签</strong>与 Heading 1 一致并包含关键词。这是迄今为止让 Google 认为你的网站内容一致的最完善方案。但不要因此把对读者不友好的 Heading 1 作为交换并把它隐藏起来，那样你就违反了 <a href="https://www.markdao.com.vn/blog/thuat-toan-google-2024-cap-nhat-dieu-khoan-xac-dinh-spam-moi-nhat">Google 的垃圾内容规定</a>。</p> <h3><strong>标题标签（Title Tag）帮助搜索引擎理解内容并进行恰当排名</strong></h3> <p>撰写 Title Tag 是为了服务最终用户。虽然如此，但不能忘记：如果你的页面进不了搜索结果前 10 名，那么无论你多么"为用户着想"，你的网站也无法触达任何人。SEO Title 仍然是 Google Bot 在通读你的整个网站之前，判断你网站主要内容的首选依据。</p> <p>因此，在撰写 SEO Title 时，内容创作者仍需注意以最自然的方式使用关键词，并打造最具吸引力的标题。</p> <h3><strong>吸引用户点击你的标题标签（点击率 CTR）</strong></h3> <p>即使你已进入 TOP 10，用户却不点击你的结果，原因之一就是你的<strong>标题标签</strong>缺乏吸引力。CTR 是 Click Through Rate（点击率）的缩写，指用户点击你的标题而非其他标题的比率。</p> <p>要做到这一点，你需要确保内容简短、直击他们的需求，还可以使用表情符号（Emoji）制造差异化。最重要的是避免标题过长，否则读者无法看到完整内容。‍</p> <h2><strong>撰写符合 Google 2024 年 SEO 标准的标题标签（Title Tag）指南</strong></h2> <ul> <li> <p>标题标签中的内容必须包含内容创作者想要主攻的核心关键词。</p> </li> <li> <p>避免堆砌过多关键词，否则 Google 无法判断哪个是核心关键词来优先展示你的文章。核心关键词应放在开头，Title Tag 中应包含品牌名称。</p> </li> <li> <p>内容必须简短，长度低于 60 个字符，以确保在搜索结果中完整显示。使用精炼的语法和措辞传达网站的核心信息。</p> </li> <li> <p>使用表情符号（Emoji）吸引用户点击你的 Title Tag。点击率（CTR）越高、落地页上的互动会话数越多，就越能推动你的网站排名上升。</p> </li> <li> <p>使用疑问句，让 Google 更容易识别内容。</p> </li> <li> <p>使用年份，让 Google 知道文章更新到什么时候。</p> </li> <li> <p>持续更新 Title 和新的文章内容。</p> </li> <li> <p>确保 Title Tag 的独特性，与竞争对手差异越大、越符合用户需求，就越会被优先展示。</p> </li> <li> <p>使用号召性用语，如：对比、最佳、精选榜单、海量等。</p> </li> <li> <p>在确定 Title Tag 之前先调研关键词信息和竞争对手，这能帮助你快速、准确地完成上述各项工作。</p> </li> </ul> <h3><strong>站内SEO的真谛：标题标签是为用户而做，不是为 Google</strong></h3> <p>制作<strong>标题标签</strong>内容时最容易犯的错误之一，就是过度关注搜索引擎，而用户才是网站真正的使用主体。因此，请认真思考你的标题标签将如何说服用户。</p> <p><strong>标题标签</strong>是网站访客与你的品牌之间产生第一次互动的桥梁，因此它应当准确传达你网站的内容。请持续关注竞争对手的更新动态以及用户搜索关键词的需求，及时更新 Title。</p> <h2>相关文章</h2>