Top #6内容策略助您自然流量飞速增长

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

优质内容始终是为网站产出自然流量（organic traffic）这台机器中最重要的一枚齿轮。然而，要让内容创作发挥最大成效，创作者需要良好的内容构建策略。那么好策略从哪里"挖"出来？恐怕得靠您自己挖了。不过没关系，我们将传授您几招创造"吸量"内容的绝妙技巧。

先别急着划走，因为越往后，绝招就越厉害！

用6大顶级创意策略把内容变成"流量磁铁"

据营销战略构建领域的顶尖专家尼尔·帕特尔（Neil Patel）所述，创作优质内容的主要好处在于它有助于提升用户访问量，进而带动营收（revenue）增长。正因如此，深入研究并制定内容生产计划至关重要。

以下由Neil Patel推荐的6大内容发展策略，凝聚了他多年工作与研究经验的结晶。它们将为您带来丰富而有趣的内容创作知识，帮助您写出吸引观众、引人入胜的文章。

#1：通过选择合适的语气，把专业深奥的信息"烹饪"得通俗易懂

语气（tone）是内容中使用的一种相当重要的元素，内容创作者必须牢牢把握。通过创作者的行文引导、用词和表达方式，读者将感受到您所提供产品或服务的特质。尤其面对不同的客户群体，创作者需要采用不同的创意和触达方式。对于大众难以理解的专业深奥内容，语气尤为重要，例如关于电力、计算机、医疗、维修等方面的内容。

以下是各类文章中最常用的几种语气：

• 庄重正式

• 亲切随和

• 乐观积极

• 忧虑关切

• 果断坚毅

• 友好亲和

• 好奇探索

• 热情号召

• 混合搭配

• 出人意料

实际上，从事内容战略构建的人有时过于专注SEO板块的发展，反而在为文章构思创意时，无意间忽略了调整"语气"的注意事项。一篇备受关注的内容并不一定非要以充满学术气息的"学院派"文风来写。关键仍然在于内容要能很好地把信息传递给读者，不造成费解或乏味。例如，庄重而信息密集的写法无法吸引菜市场的大妈们，而简短、通俗、直接关联促销的句子则更能打动她们。

此外，创作者不仅要注意网站或博客文章的行文方式，在通过社交媒体与用户互动时也一样——例如回答问题或产品咨询——也应调整语气，做到自然而不失专业。

#2：借助外部权威资料使内容多样化

在内容创作过程中，创作者难免会陷入无法展开思路的状态，或感到自己的思绪受阻，不再像从前那样顺畅清晰。这时，您应当寻找其他信息渠道，例如"邻居"们的博客、社交媒体上的文章，参加一些在线课程，或在互联网上观看一些有趣的视频。从上述来源收集到的数据，能在一定程度上激发灵感，疏通创作者纷乱的思路。

世界知名的作家们都曾花费大量时间阅读、了解和研究，甚至涉足自己并非专业或兴趣所在的领域。吸收这些新鲜知识，不仅为创作者带来深厚的认知基础，还能帮助他们在写作时开阔视野、丰富词汇储备并巩固行文能力。

要挑选出可信、高价值的参考资料，创作者需要注意以下因素：

• 信息来源：文章由谁发布和出版？是否经过核实？

• 普及程度：信息是否被众多人访问、信任并采用？

• 发布机构信息：他们曾产出过哪些内容？他们有哪些正面和负面的评价？

• 质量：收集到的数据是否经常更新？

据《Stephen King's 20 tips for becoming a frighteningly good writer》一文的作者乔恩·莫罗（Jon Morrow）所说：基于您能够撰写的那些选题，请挑出并发布那些至少有80%概率获得读者关注的文章。这确实非常有用，因为喜爱您内容的人越多，他们开始进一步了解、乃至选择您所推广品牌提供的产品的可能性就越高。

#3：成为数字叙事者，让客户成为同行者

如何成为一名引人入胜的讲述者，让读者无法中途抽身？在构建内容生产战略时，创作者最重要的目标难道不正是尽可能赢得读者的好感吗？请想象您正在阅读发布在某网站或博客上的一篇文章，除了收获有益的信息，您还仿佛感觉到作者正透过文中的字句与您交谈，那么您会对这篇文章更感兴趣、投入更多情感，对吗？

一名优秀的数字叙事者（digital storyteller）在构建内容时，必须始终牢记以下几点：

• 我是否在提供信息或行动指引，帮助受众清楚地理解主题？

• 内容是否具备良好的品牌识别度，并获得读者的积极反馈？

• 内容是否能激发读者的灵感？

• 内容是否是重要资源，能为客户提供真实可信的信息？

内容创作不只是凑够字数、插入几张漂亮图片，它更关乎如何让读者在阅读时感受到真诚与连接——仿佛他们正在与一位真实的作者对话，而不是面对机器的产物。当阅读一篇博客或一段产品介绍时，读者在那一刻可能只关心自己正在搜索的内容。然而，如果您能以巧妙的引导方式展现品牌价值，甚至触动情感，读者便会逐渐关注细节信息，逐渐信任您提供的服务，也可能把您的产品/品牌分享到社交媒体，或推荐给他们的家人和朋友。

#4：借助读者反馈改进策略质量

关于访问量/内容分享量的各类报告和统计数据，对掌握已发布内容的效果大有帮助。但这还不够。要发展出最优的内容生产战略，您需要更多地倾听来自读者的评论、评价和意见。

通过这些评论，您将更了解自己面向的客户群体。每位客户都可能带来不同的意见和建议，因为每个人内心都蕴含着截然不同的人生观。您要做的，就是构建出能吸引他们关注的内容。

以下是可用于收集客户意见反馈的几种方法：

• 问卷调查

• 反馈表单

• 直接发送邮件

• 借助谷歌分析（Google Analytics）工具研究用户行为

#5：优先内容版权——在构建内容战略时确保真实性

构建内容生产战略的重要步骤之一，就是在发布文章之前，始终对每一个细节进行了解和研究。因为发布在网站或博客上的内容可能收到读者截然不同的意见，您也必须为这些情况做好准备。读者可能对文中提及的观点提出反驳，您需要做的是拿出基于准确数据和资料的论据，与他们展开交流。

这也是优化您所生产内容的一种方式。因为参与讨论的人越多，文章获得的浏览和分享就越多。不过，这场"论战"也伴随着挑战。如果您的反驳建立在有据可依、来源准确且令人信服的信息之上，您将赢得更多好感。反之，如果没有深入清晰的研究投入，您也将失去一大批读者。因此，在发布内容以及回应反驳时，您必须真正谨慎用心。

撰写某个话题时，不要只做单方面评价，而要始终对主题的各个层面进行分析，同时可以提出自己的见解，并解释为什么您选择这个角度而非其他。

#6：应用视觉素材提升视觉内容的成效

什么是视觉内容营销（visual content marketing）？

视觉内容营销，又称直观广告内容，是各类视觉素材（visual assets）元素的组合，包括以视频、表情包（meme）、GIF动图或图片形式呈现的各类内容。

采用视觉内容（visual content）设计的产品包括：产品介绍广告物料、信息图表（infographic），以及由多种视觉形式设计制作的幻灯片演示文稿等。

实际上，我们的大脑更容易被图像吸引而非文字，因此视觉内容营销——即通过视觉进行内容推广——一直被运用于各项内容生产战略中。视觉内容领域的两个典型代表是Pinterest和Instagram——这两个以图片为核心的社交媒体拥有全球数百万用户。

在介绍和生产内容时引入视觉效果，能帮助观看者更好地了解产品或服务。相比一段纯文字的内容，图片也会给观看者留下更强烈的印象。

总而言之，构建一套完美的内容生产战略并非一蹴而就的易事。但只要您真正投入时间与热忱，不断磨砺知识与技能，并把握好时代潮流，就没有什么不可能。我们期待看到您今后发布的精彩内容，它们都将源于您今天的所学！

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