探寻SEO的定义与2019年最常见的那些问题（第1部分）

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

既然身为营销人员，我们至少要了解SEO 是什么的定义，以及 SEO 在数字营销（Digital Marketing）活动中的重要性。然而，有时候你了解的只是皮毛，围绕 SEO 还有大量问题——它早已不是"SEO 是什么"这个简单概念了。如果你想最大限度地利用 SEO，为企业建立搜索引擎上的地位，请记住下面这些麻烦事，并远离它们。

弄清SEO是什么，才能解决Google收录（Index）问题

SEO 从业者最常见的第一个问题，就是网站因为索引管理相关问题而突然"掉值"、排名下滑。根源在于对SEO 是什么认识不到位，从而误解了 Google 的实际运作方式。很多人误以为，只要建设了链接、把垃圾页面设置为 noindex，他们的网站就安然无恙、正常运行了。

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Google 的问题在于：即使你已经在页面上添加了 noindex，这些页面仍会保留各项指标，直到 Google 重新收录（index）为止。有些人会添加 robot.txt 来屏蔽这些页面，以节省抓取预算——这是个好主意，但要在页面被删除之后再做。

那么如何解决这个问题？幸运的是，这种情况的答案相当简单，源自从事SEO 服务多年的从业者的建议。首先，请重温SEO 是什么的概念，并从检查你的网站开始：搜索你的域名，查看网站的 Google 收录情况。仔细看看哪些页面本不该被收录，然后开始主动把它们从你的抓取预算中清除。

要解决本地化问题，首先得真正弄懂SEO是什么

SEO 从业者常见的第二个问题，是客户使用多种语言的情况。虽然你的网站拥有国际范围、能为外国用户提供本地化内容确实很棒，但如果设置不正确，这对 Panda（熊猫算法）的惩罚来说就是一场噩梦。各SEO 服务公司都已意识到这些问题的风险，并始终设法加以解决。

许多了解SEO 是什么的人都熟悉 URL 结构——你可以将其用于本地化文本，却忘了在网站上设置 HREFLang。如果你正打算设置 HREFLang 代码，建议你寻找合适的网站，获取正确的国家代码和地区信息。

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有一个导致网站很难获得排名的具体案例：客户的网站虽然在源代码中成功集成了 hreflang，但他们既没有包含地区代码，也没有包含语言代码。因此，当他们尝试用 en-GB 这样设置时，页面已经不存在，并被重定向到了站点地图。最终，网站只更新了 50% 的语言，还产生了大量被收录的重复页面。这正是 SEO 工作始终不成功的原因之一。那些自信深谙SEO 是什么的专家，请把这类教训记进小本本，避免犯下后果难以估量的低级错误吧！

SEO里的站内关键词竞争是什么？——像"柴米油盐"一样平常

关键词蚕食（Keyword Cannibalization）是指你在有意或无意之间，让网站上两篇或多篇文章 targeting 同一个关键词的现象。这会导致同一个站点内的各个页面互相竞争。它让 Google 摸不着头脑，不知道该把哪个页面确定为值得排名的目标页；也会让用户困惑，分不清哪才是他们真正想找的内容。

关于关键词蚕食的一个事实是：Google 不喜欢它。在 SEO 的世界里，关键词蚕食天天都在发生，就像"柴米油盐"一样平常，而它们通常会网站排名造成负面影响。那怎么解决？你只需遵守以下原则：

• 学会诊断"肇事"页面，因为如果你在网站上发现不了竞争冲突——又谈何解决？

• 在创建与主页面关键词重复的附属页面时，永远记得加上指向主页面的链接。

• 使用关键词跟踪工具：客户与 Markdao 的SEO 服务合作能获得的益处之一，就是我们用 Analytics 工具持续跟踪关键词。检查关键词排名能帮助我们了解 Google 正把该关键词优先分配给哪个 URL，从而制定合适的站外（offpage）策略。

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比SEO更重要的是什么？答案是用户表现指标（User Performance Metrics）

理解了SEO 是什么的本质，你就会发现，用户表现（User Performance）是决定 SEO 策略成败的关键因素。尽管如此，很多公司做 SEO 时却不去跟踪这些指标。只有依据访问流量、跳出率、转化率以及用户行为等数字，我们才能评估 SEO 的最终成果。如果用户表现数据很差，关键词排得再靠前，也无助于你的经营业绩。

正因为用户表现如此重要，请不要把企业局限在群发垃圾链接、购买链接这类手段上，而不去专心打造能吸引人、击中客户心理的内容。凭借有吸引力的内容，再加上合适的设计和醒目的 CTA（行动号召）按钮，用不了多久，你就能为你的企业带来许多新的潜在客户。

还有下文……

关于SEO 是什么，还有哪些常见错误？也许你还没有完全满意的答案。2019 年的故事还没讲完。请收藏好你的清单，我们将在下一篇文章中继续更新站内（onpage）和站外（offpage）SEO 实践中最重要的几个错误。

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