为什么 Facebook 广告投放会被"亮红灯"？请立即避开以下 6 个错误！

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

Facebook 正逐渐成为我们生活中不可或缺的一部分——超过 57% 的越南人口在使用 Facebook，这为企业广告开辟了广阔的通道。投放 Facebook 广告（Facebook Ads）是企业数字营销（Digital Marketing）活动中必备的组成部分之一，成效可衡量、十分显著。然而，许多Facebook 广告却被这位"大佬"拒之门外。以下是 Facebook 对你的广告"亮红灯"的 6 个原因。

投放 Facebook 广告能为你的经营策略带来哪些好处？

我们都知道，凭借 Facebook 广泛的覆盖面、快速的客户触达能力以及诸多显而易见的优点，投放 Facebook 广告在企业营销活动中占据着举足轻重的位置。这些显著的益处包括：

• 精准定位目标客户：无论你想面向哪类客户——男性还是女性、什么年龄段、居住在哪个区域、有什么兴趣爱好……你都拥有完全的决定权来选择自己想要投放广告的目标客户。投放 Facebook 广告的自定义设置功能将帮助你轻松圈定目标人群。

• 借助触达数千新客户来提升销售收入：Facebook 拥有数十亿用户，投放广告将为你创造便利条件，触达更多新客户，扩大潜在客户群。

• 降低成本：如果能准确定位要推广产品、服务的目标人群，就能帮你节省一笔可观的广告费用，避免触达对你所提供产品、服务没有需求的客户群体。

• 广告形式多样：多种产品、服务推广形式供你选择，帮你找到契合自身营销战役的广告类型。

• 可控成本：可以控制每日支付给 Facebook 广告的费用，或整个 Facebook 广告战役的总支出，避免超出预算。

• 广告设置完成后立即显示：帮助你更快触达客户，非常适合季节性的产品和服务。

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Facebook 对你的 Facebook 广告"说不"的原因

我们都知道 Facebook 是企业的"黄金宝地"，投放 Facebook 广告的活动轰轰烈烈，几乎成为营销战役的必选项。然而，Facebook 并不随和，它有自己的规则，并非任何帖子都能投放广告。让我们一起来看看这位"社交媒体大佬"拒绝你的种种情形。

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Facebook 广告的文字覆盖（Text Overlay）超出规定

这种情况是导致企业广告未获 Facebook 通过的首要原因之一。Facebook 对广告图片中的文字比例有严格规定，对含文字超过 20% 的图片并不买账。那么，该不该把文字放进Facebook 广告的图片里？可以放，但必须确保文字不超过图片面积的 20%。

过去，如果文字覆盖（Text Overlay）超过 20% 这个数字，你的广告肯定不会通过。如今，虽然可能（勉强）获得批准，但你的触达范围会大幅缩水。

广告图片文字比例的四个等级及其对应的触达范围（或审核结果），按序排列如下：

• 图片文字比例：极小 —— 你的广告将正常运行

• 图片文字比例：较低 —— 你的广告触达范围可能会略低

• 图片文字比例：中等 —— 你的广告触达范围可能会低很多

• 图片文字比例：较高 —— 你的广告可能无法投放

如果你希望自己的广告"亮绿灯"，那么最好把文字比例控制在中等水平以下。你可以缩小字号，甚至缩小字母间距，以符合那条黄金比例。但此时你应当反问自己：你真的想往广告里塞满密密麻麻的小字吗？与其如此，你只需为Facebook 广告写一个更好的标题即可。

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Facebook 广告面向受年龄限制的主题投放

投放 Facebook 广告的一条重要原则是：不要触碰"禁区"。在创建广告时，要谨慎选择目标内容。基本而言，如果你在"偷偷"尝试向年轻人投放某些广告，那你就是在玩一场冒险的游戏。

例如：与酒类相关的广告——这是一类相当敏感的产品，存在诸多约束：酒类广告必须遵守所有现行地方法律、规则、指引、许可证，以及必须满足按年龄和现行法律要求的审批。

投放 Facebook 广告时把目标内容指向未达法定年龄的用户，可能是一张让你的广告（甚至你的粉丝专页）被迅速封禁的"快票"。具体包括青少年减肥产品，以及与酒类、赌博和约会服务相关的商品或服务。

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广告触及被禁止投放的主题

有些内容是 Facebook 在投放广告时明令禁止的，一旦不慎触碰，就会被立即封禁。以下是"Facebook 违禁内容广告指南（Facebook's Advertising Guidelines for Prohibited Content）"所列的部分违禁主题：

• 武器、弹药和爆炸物

• 伪造文件

• 间谍软件或恶意软件，以及监控设备（如间谍摄像机和 GPS 跟踪器）

• 成人服务

• 药品（包括合法药品与违禁物质）

• 不安全的补充剂（由 Facebook 判定）

• 烟草制品

• 成人助性产品或其他类似产品

• 现金放贷服务

• 硬币拍卖

• 出于商业目的利用政治、社会问题且引发争议的内容

• 多层次传销企业

• 被禁止的金融产品或服务（例如与加密货币相关的产品）

• 基于任何个人属性对人群进行歧视性区分的广告

• 侵犯第三方版权

• 暴力和令人震惊的画面（如尸体）

• 粗俗或低俗的语言

再次强调，这是投放 Facebook 广告时相当简单的一条规则。如果你的战役正在主推 Facebook 明令禁止的内容，那你或许应该换个地方投放广告。并且请记住，规则随时都在变化，Facebook"亮红灯"的违禁内容清单正日益增多。几周前，Facebook 就决定封禁所有与加密货币和 ICO（首次代币发行）相关的广告。

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投放 Facebook 广告时使用不准确的目标 URL（落地页链接）

Facebook 一点也不傻，他们的团队每天都在研究，推出各种算法来优化用户体验。他们不喜欢企业试图钻空子。如果你把用户带到与最初宣传完全不同的落地页（Landing Page），这篇Facebook 广告帖子就会被拒。你的落地页必须与广告内容和图片相符。除了落地页 URL 必须与所宣传内容一致之外，你还应检查落地页是否能正常访问——如果用户无法加载页面、对你投放在 Facebook 上的广告体验不佳，那对你的经营目标来说将非常糟糕。

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暗示目标受众的特征

如果你在广告中描述或暗示广告读者的特征或身份，你就有被拒的风险。一条小准则是：在Facebook 广告中避免使用"你"这个字眼。因为从根本上说，Facebook 不希望用户在浏览广告时感到不被尊重。如果你用具体的行为暗示用户，就可能是在"嘲弄"他们，你的广告可能会被拒。总之，你不应暗示你的客户所具有的任何个人属性。

请避开Facebook 广告中任何带有"暗示"意味的内容：

• 年龄

• 犯罪记录

• 是否残疾和/或健康状况（包括心理健康）

• 财务状况

• 姓名

• 种族和/或民族

• 宗教或信仰

• 性别倾向/性取向，以及性别认同

我们将此称为广告中的"别做冒犯他人的讨厌鬼（Don't Be An Offensive Jerk）"规则。投放 Facebook 广告时使用"蹩脚"语法

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投放 Facebook 广告时使用"蹩脚"语法

信不信由你，Facebook 真的很在意帖子的语法！他们绝不会通过那些语法、拼写错误过多的广告。典型例子是在整个广告中使用全大写（Caps Lock），这会在 Facebook 上呈现出糟糕的观感，自然不会通过审核。因此，可以肯定的是，如果你的文案中出现过多大写字母，广告将被拒绝。

请让你的Facebook 广告帖子表意清晰、简洁有力，并避免语法错误。不要过于卖萌或过于高深，也避免过度使用笑脸或类似的表情符号（Emoji）。它们可能是被拒的原因，此外还会让品牌形象显得不专业、不精致。

以上就是企业投放 Facebook 广告时 Facebook 常常"闭门谢客"的最常见原因。请多加留意，避开这些愚蠢的错误吧！