什么是SEO标准网站？一场"打赢"Google SEO标准的战役

Vũ Khôi

Wotech Electronics 博客作者

99%的用户在购买前会先搜索信息，73%的用户只会访问排名前10的网站，并认定它们是值得信赖的品牌……在数字营销爆发的时代，这些数字有力地印证了SEO标准网站的重要性。然而，许多人对什么是SEO标准网站仍然相当模糊，并未真正理解。达到SEO标准网站是一场费尽心血的征程，需要SEO从业者掌握大量技巧并持之以恒。

什么是SEO标准网站？与Markdao一起解读"SEO标准"

SEO标准网站是什么？简单来说，就是指在设计和配置上附带相应功能、便于谷歌（Google）轻松抓取数据并完整理解网站的网页。你可以拥有一个吸引眼球、设计精美、内容优质的网站，但你认为这对一个网站来说就够了吗？事实上，一个网站即使外观再漂亮，也未必足够，尤其是当你与其他企业在互联网上展开激烈竞争时。企业需要一个对SEO友好的网站，换句话说，就是要"打赢"SEO标准网站这场标准之战。

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评估一个SEO标准网站的标准有哪些？

• 所有页面都拥有独一无二的标题（Title）和描述（Description）。其中，标题约含60–65个字符；Meta 描述约含150个字符。标题和描述要准确描述页面内容，且不堆砌关键词。

• 网站 URL 必须清晰，使用小写字母并以连字符分隔。

• 页面加载速度快，有利于在Google搜索结果页上获得高排名。

• SEO标准网站必须拥有独特且有用的内容（Content）。也就是说，你网站上的内容是独一无二的，无法在其他任何地方找到。尤其是，所提供的信息必须保证质量、准确、易于理解，并应对文中主要关键词使用加粗、斜体、下划线等格式。

• 包含符合SEO标准的图片，以增加趣味性、吸引读者。不过，图片需要优化尺寸、确保质量，并应使用ALT文本（ALT text）。此外，图片必须与文章主题相符，建议在使用前自行设计或编辑。

• SEO标准网站的版面布局必须清晰、统一。具体而言，应包含页头（Header）、面包屑导航（Breadcrumb menu）、页面标题（Page Title，每页仅限一个标题）、使用小段落加子标题的正文格式、作者信息和页脚（Footer）。

• 创建XML网站地图（Sitemap）并使用Robots.txt文件。

• 界面必须兼容从电脑、平板到移动设备的所有终端，为用户带来愉悦的体验。

• 配有sitemap。

企业必须配备SEO标准网站的理由

在当今在线营销竞争白热化的背景下，网站设计已成为企业的必要条件。那么，你为什么一定要设计一个SEO标准网站呢？

Markdao整理了以下几项显著的益处：

• 建立信誉，提升品牌认知度。

• 增加来自搜索引擎的自然流量（organic traffic），从而有机会在Google结果页中获得更高排名。

• 最大限度地节省在Google及其他渠道上的营销费用。

• 网站对用户更友好，使用更便捷、更专业，体验感更强。

• 优化移动端网站，改善网站流量。

• 借助高质量的内容和图片，获得更多自然登顶的机会。

• 凭借可观的访问量和精准的潜在客户定位，推动销量和销售业绩。这也被视为必须设计SEO标准网站的种种理由中最重要的一条。

• 此外，SEO标准网站还能帮你了解客户想要什么，例如他们如何访问你的网站、点击了什么、如何离开、喜欢什么内容等。

跨入SEO标准网站门槛的7项Google标准

如果缺乏这一领域的经验或知识，我们很难检验一个网站是否是SEO标准网站。而打造SEO标准网站的努力，只有在超越Google设定的标准时才有意义。以下就是Google对一个真正"符合SEO标准"的网站的规定。

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SEO URL优化——设计SEO标准网站的第一项任务

• 根据产品标题-文章标题自动生成URL，优化SEO URL

• 需要时可按SEO要求自定义URL

• 撰写产品-文章时自动生成SEO标题-SEO描述

• 不使用含数字的自动URL，例如 www.example.com/?p=578544

• 对链接使用URL重写（rewrite url），并用连字符"-"分隔每个单词

• 配备一份标准的robots.txt文件，让爬虫（crawlers）能够轻松读取内容

配备HTTPS以满足SEO标准网站的要求

在2019年于胡志明市举行的Google Search Console活动上，Google公布了关于HTTPS的各项数据，并将其确立为SEO评估标准之一。试想一下，如果你的网站安全防护薄弱，Google是很难信任它的。

SEO标准网站必须实现优化的内容分级

搜索引擎需要为每个内容部分配备独立的URL，才能抓取该内容、建立索引并向用户推荐。内容不同，URL也要不同，且页面上的各内容之间必须有层级划分。

SEO标准网站的标题和描述标签是什么？

标题（Title）、Meta 描述与URL一起，是Google在Google Search上展示的三项最基本信息，用以体现该URL所承载的全部内容。试想一下，如果一个URL没有描述，Google是不愿展示它的。

Google不断更新自己的标准，并建议SEO标准网站的描述标签如下：

• SEO标题——约70个字符

• SEO描述——160至200个字符，具体显示长度随时期不同而有所差异

这些展示部分应可自定义，以便对搜索引擎更友好，让搜索者更容易理解。

404页面链接至跳转页面

有时用户会通过失效链接、输错URL访问你网站上不存在的页面，或者仅仅因为你做了一个小改动导致链接失效。使用自定义404页面引导用户返回网站上正在运行的页面，可以改善用户体验。你的404页面可以包含一个返回首页的链接，也可以提供指向网站上热门内容或相关内容的链接。

SEO标准网站设计必须对移动端友好

当今世界非常重视移动设备。大多数人正通过移动设备在Google上进行搜索。网站的桌面版在移动设备上可能难以查看和使用。

因此，面向移动设备设计SEO标准网站，对你的线上形象至关重要。事实上，自2016年底起，Google已开始主要使用网页的移动版内容进行排名、解析结构化数据并生成摘要。

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在网站上设置H1、H2、H3标签

在界面上轻松设置自定义的H1、H2、H3标签，能让Google清楚了解文章、产品的主要内容。

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